近几年，互联网上出现了各种各样的关键词，用来形容这一届年轻人。从追求平淡生活、一切都随缘的佛系青年，到身兼数职、拥有各类技能的斜杠青年。这些关键词，不仅可以用来形容当下年轻群体的独特个性，同时也是新生代年轻人一种另类表达自我的方式。
而最近，又有一个新的标签火了起来，叫做“自定义青年”。寥寥几个字，表达了这届年轻人不一样地主张：撕掉标签，拒绝被定义。他们爱看书，但不愿意被叫做文艺青年；爱美食，但从不说自己是吃货；爱动漫，但从不喜欢被当做二次元。比起贴标签，他们更喜欢撕标签，打破偏见，不为刻板印象低头。比如，奥运会举重冠军吕小军，就用自身经历深刻地诠释了什么叫“自定义青年”。
奥运夺冠后，吕小军发了微博为自己庆祝，他说，“谁说37岁不行？我的举重人生没有极限”。在此之前，许多人并不看好他，认为他已经过了最佳比赛年龄，夺冠希望不大。而吕小军用金牌与成绩，拿出了最有力的回击，向所有人证明，“年纪不能定义实力”。
那条微博评论区下方，许多人称他为“军神”，这是他的外号，意为“吕小军是永远的神”。但这个标签同样不能定义吕小军，在生活中，他会在视频里为女儿轻声吟唱晚安曲，也会在结婚七周年时，晒出一家人甜蜜的合影。温柔浪漫，丝毫没有粉丝眼里“军神”的影子。
10月17日，以“热爱·向上的力量”为主题的京东11.11全球热爱季启动会——京东11.11巴适讲演秀在北京环球度假区举行。吕小军作为演讲嘉宾之一，受邀来到了活动现场，向大家分享他自己与京东的不解之缘。在演讲中他说到，自己是一个乐于追新的人。在追逐新鲜事物的路上永不停止，不被任何陈旧的、世俗的标签束缚。同时，这也是对“自定义青年”最好的诠释。
“自定义青年”是京东11.11巴适讲演秀上提出的概念，指的是那些拥有独立的生活态度，喜欢自己定义自己生活方式、消费潮流的年轻人。他们拒绝标签和统一化，重新审视对自我的定义，始终做最真实、自由的自己。
京东11.11围绕轻松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主场、潮货星势力、悦己进化论、幸福过暖冬7大趋势带来海量新潮好物，给那些喜欢自己定义生活方式的年轻人，带来更新、更潮、更美好的购物体验。
据了解，通过打造“更多、更快、更好、更省”的消费体验，让消费者感受史上“商品最多、价格最优、服务最好”的京东11.11将于10月20日晚八点全面开启，众多优惠活动与玩法届时也将同步开启。预售期间，消费者可享定金10倍膨胀等优惠活动，先付定金锁定好物。同时，更有“每满200减30”的头号京贴可叠加使用。多重惊喜，令人期待。
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