“多多读书月”补贴超100万册图书 阅读榜单显示“甲骨文”“汗青堂”等“学术爆款”走俏

5月17日，拼多多发布“多多读书月阅读榜单”，《心安即是归处》《浮生六记》《小王子》《你当像鸟飞往你的山》成为最受读者欢迎的书目。这场持续一个月的大型知识普惠活动，共联合10余家出版社百亿补贴超过100万册图书，吸引超过千万人次的消费者。

同时，人民文学出版社、中信出版集团、作家出版社、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、后浪图书出版公司等6家出版社还进驻“多多读书月”频道开设官方补贴专区，为拼多多近8亿读者带来资深编辑力荐的经典丛书。

“我们充分感知到了新群体对于知识消费的旺盛需求，如《浮生六记》《小王子》等经典书目短时间内销售破万册，甚至由出版社多次紧急加印。”“多多读书月”负责人表示，本次读书月活动仅仅是一个成功的开始，平台将把知识普惠行动作为长期战略，通过百亿补贴持续加码更多优质书目，通过“众声创作者计划”扶持作家，并加速引进大型权威出版社，以满足消费者更加多元化的图书需要。

40余家出版社、品牌商加入 “经典爆款”走俏读书月

据了解，“多多读书月”的图书百亿补贴大型专项，共吸引超过40家权威出版社、出版公司及品牌商家参与，总补贴100万余册图书。活动书目来源于茅盾文学奖、诺贝尔文学奖、雨果奖、国际安徒生奖等国内外权威奖项，并且由多家出版社的资深编辑联合力荐经典丛书。

4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。作家刘子超的代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》，在“多多读书月”里五个小时售出1000册,成为旅行类目排名前三的畅销书。上海作协会员、谷臻故事工场CEO、作家走走表达了对“多多读书月”书单的兴趣，“它是不高深的，也不势利的，是上得厅堂、下得厨房的。”

在最受读者欢迎的20本图书中，《心安即是归处》《浮生六记》《小王子》《你当像鸟飞往你的山》《霍乱时期的爱情》等经典书目名列前茅，文学图书成为读者的热捧对象。同时，《枪炮、病菌与钢铁》《结构性改革》《万历十五年》《时间简史》《中国传统色》等分别成为社科、经管、历史、科普、艺术类畅销书目。

▲“多多读书月” 期间，《心安即是归处》《浮生六记》《小王子》等成为最受消费者欢迎的好书。

李孟（化名）是上海某知名会计事务所合伙人，他坚持每天至少读书1小时。4月15日，他在书友群看到了“多多读书月”活动，尝试着在拼多多买了第一本图书：《枪炮、病菌与钢铁》。这是美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作，实体店售卖价格多在30元以上，在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了这本书，“觉得真香”，其后他又在“多多读书月”频道闲逛，一下午“冲动消费”，加码购买了《美国怎么了》《昨日的世界》《永恒的终结》等图书，总价只需要200多元。

就在读书月百亿补贴活动期间，各大出版社都拿出了“杀手锏”，带来各自的精品之作，并引得众多读者在贴吧、豆瓣等盖起高楼组团拼书。

作为沪上最大的出版传媒集团，上海世纪出版集团的拼多多旗舰店带来了文学、社科、童书等多个类目的精品，如《追风筝的人》《候场》《那不勒斯四部曲》，上线销售很快破千，位列销售量前三，而官方旗舰店销售金额比活动前增长率超过1000%。

“我们为活动的选书比较均衡，增量也十分明显。”上海世纪出版集团相关负责人评价，拼多多这次补贴活动，促进质量高、价格优惠的好书加速推广，营造了很好的读书月氛围，接下来将依托集团下二十余家出版机构的丰富图书资源，与拼多多合作将高质量图书推广给更广泛的消费者群体。

对于拼多多平台读者旺盛的知识需求，上海世纪出版集团相关负责人表示，将会做更全面的市场调查，“更加有针对性推出适合读者阅读习惯的图书，共同为推广全民阅读尽一份力”。 

▲社会科学文献出版社的索·恩品牌丛书创始人、资深编辑段其刚（左一），作家闫秀（右一）、作家榜董事长吴怀尧（右二），分别在直播间里为拼多多读者推荐经典好书。

5月开始，社会科学文献出版社的索·恩品牌丛书创始人、资深编辑段其刚，则每天定时进入拼多多直播间，耐心地为读者推荐好书，讲解历史文化知识。

社会科学文献出版社成立于1985年，是直属于中国社会科学院的学术出版机构，近年来先后推出甲骨文、索·恩、思想会、九色鹿等学术爆款。就在多多读书月活动期间，其旗下甲骨文系列受到热捧，人气图书《肇造区夏》《间谍与叛徒》短时间内销量破千，同时也成为“多多读书月阅读榜”的历史类畅销TOP5书目。

“这是社会科学文献出版社拼多多官方旗舰店创立以来，参加的第一次大型平台活动，实现了我社店铺支付额的一个新高。” 社会科学文献出版社相关负责人表示，他们还收到读者反馈，将活动期间10本特价书购买配额，全部用于购买甲骨文书系，“这令我们深受鼓舞、深受感动”。接下来，他们计划与拼多多平台达成长期稳定的合作，将旗下更多“学术爆款”好书推向市场。

知识普惠不落幕 建立良性生态循环

面向读者群体，拼多多通过百亿补贴不断推动知识普惠。另一方面，拼多多则启动“众声创作者计划”，重点推动知名作家的入驻，并帮助创作者链接起更广大的知识消费群体。

从4月起，拼多多先后在APP内为易中天、何帆、雪漠、杨红樱等近10位作家开通了作家明星专区，周国平、余秀华等著名作家也即将成为第二批入驻创作者。同时，该计划还在探索搭建线上下结合的公益性平台，就在最近一场的线下沙龙中，著名经济学者、《变量》系列作者何帆，复旦大学特聘教授、FT中文网前总编辑张力奋，上海译文出版社副总编、作家、翻译家黄昱宁，著名科幻作家陈楸帆等出席活动，并与现场读者分享写作心得。

何帆认为，要鼓励让原创者获得更多的合法收入，这也是很简单普遍的激励机制。“像拼多多通过‘众声创作者计划’这样的方法，鼓励、扶持创作者，显然有助于形成一个良性发展的生态循环。”

此次专项补贴期间，拼多多消费者对于购买纸质图书表现出极大热情，约有超过30%的消费者购买5本以上图书。当下时间的碎片化，挡不住读者对于经典的喜爱。

“浅喜似苍狗，深爱如长风。时下流行的多媒体碎片化阅读，带来的更多是一种浮躁、浅显、低效的阅读，缺乏的是通过对经典作品的深度阅读，构建自我的、稳固的知识逻辑框架与价值观体系。靠频繁点击所获取的那一点点阅读刺激很快就会过去，而经典作品却如同长风，有时看似停了，但未来还会在你的生命中重新刮起。这就是经典的魅力所在，亦是文学的价值所在。” 

天地出版社负责人介绍，活动期间他们收到这样一位文学爱好者的留言，“这种评价对我们出版社是极大的荣耀”。他分析认为，此次活动也是整个图书行业的催化剂，帮助消费者以更低的价格享受到了正版且超值的知识文化。“后续我们将尽全力满足知识消费的需求。”

“作为国内增速最快的知识消费平台，我们将继续全力以赴推动更多平价正版好书上架，践行全民悦读。”拼多多高级副总裁许丹丹说，虽然“多多读书月”活动目前暂告一段落，但拼多多的知识普惠行动并不会落幕，接下来拼多多将通过各种形式，为平台8亿消费者带来更多的优质图书选择。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。