国民羽绒服品牌鸭鸭全面拥抱拼多多，48年老字号借新电商唤醒暖冬记忆

双11落下帷幕，鸭鸭成为拼多多平台上最受欢迎的羽绒服品牌之一，这个温暖了中国三代家庭冬日记忆的国民老品牌，正在新电商持续焕发新的生机。

江西共青鸭鸭（集团）有限公司前身江西共青羽绒厂，成立于1972年，在80年代以其轻柔保暖的特性和过硬的产品质量优势，改写了中国传统的以棉衣为冬季御寒服装的历史，让中国的消费者知道了“什么是羽绒服”，并创下了至今行业内无人打破的日销10万件销售神话。

走过48年风风雨雨，面对时代的变迁和行业的竞争，鸭鸭始终坚守大国匠心，坚持用最具性价比的产品和最好的服务，持续为消费者带来冬日温暖。从线下到线上，再到发力新电商，年轻一代的新消费潮流始终是鸭鸭紧跟的方向。

▲鸭鸭在上海地铁投放的广告。目前，鸭鸭已成为拼多多平台上最受欢迎的羽绒服品牌之一。（周一 摄）

“在秉承超高品质的基础上，我们的产品迭代也根据不同年龄定位，结合了多种流行元素，以满足各个年龄层的需求。同时，我们也正在向拼多多、抖音等年轻人聚集的平台倾斜资源，多渠道重塑鸭鸭国民羽绒服的品牌印象。”鸭鸭电商销售部总监倪蓓表示。

这是鸭鸭全面拥抱拼多多的第一个冬季，也是老品牌与新电商碰撞的初章。自今年8月筹备入驻拼多多以来，鸭鸭持续受到平台消费者的青睐，销量势如破竹，店铺关注度持续走高。借力新电商触达新人群，唤醒老品牌再创新辉煌，鸭鸭在拼多多的新传奇故事已开启。

48年不变的大国匠心

“中国的鸭鸭，世界的朋友”。1972年，750件“鸭鸭”牌羽绒背心亮相广交会，被加拿大客商全部买走，就此一炮打响。不到十年时间，鸭鸭外销产值从1972年的9万元直线上升到1980年的5000万元，广告语响彻全国，鸭鸭也走出江西，走向世界。

到80年代，广东、上海等地的羽毛有百分之七十被送到江西共青加工，在鸭鸭的带头作用下，羽绒制品的生产从此在中国形成了一个行业。

鸭鸭超高的生产标准、轻柔保暖的特性和过硬的产品质量深受国民信赖， 1994年鸭鸭被评为全国最畅销国产名牌产品，1995年被评为全国用户满意产品，是当之无愧的国民品牌。

▲1994年鸭鸭被评为全国最畅销国产名牌产品，1995年被评为全国用户满意产品，是当之无愧的国民品牌。（图片来自鸭鸭官网）

据统计，高峰时期鸭鸭专卖店在全国有近3000家，订货会开遍全国各地，当年仅北京王府井商业一条街，就开设了7个鸭鸭销售点。“鸭鸭”商标在世界80多个国家和地区进行了国际商标注册，产品至今已成功销往60多个国家和地区。

自1984年以来，胡耀邦、江泽民、胡锦涛、乔石、温家宝、李瑞环、王岐山等七十多位党和国家领导人先后来鸭鸭公司视察。鸭鸭还作为国礼被赠送给外国元首，展现中国民族品牌的骄傲。

▲1989年，鸭鸭作为国礼赠送给戈尔巴乔夫夫妇。（图片来自鸭鸭官网）

然而，到了21世纪，新品牌、新业态、新产品和新设计不断涌现，激烈的竞争之下，羽绒服行业格局开始出现分化。由于创新意识不足、产品开发进度较慢，加上品牌在年轻一代中印象较弱，鸭鸭的发展开始放缓，没能进一步抓紧新一代年轻客群。

但大国匠心始终是鸭鸭之魂，基于其过硬的生产、设计和技术开发实力，以及对外贸加工各国服装款式样品数据的精准把握，鸭鸭服装贸易加工业务开拓得如火如荼，曾为斐乐（FILA）、卡帕（KAPPA）、金利来（GOLDLION）、花花公子（PLAYBOY）、艾迪堡（EDDIE BAUER）等众多世界著名品牌服装在我国的指定生产基地。

在国内，鸭鸭品牌也在时代的浪潮中持续探索、奋勇争先。2013年，鸭鸭电商正式成立，开始从线下向线上转型，同时加强品牌运营和产品研发，并逐步建立全新的销售管理体系，力求重塑鸭鸭国民羽绒服品牌的印象。

拥抱新人群，唤醒老品牌

事业上有两桩事最难，“成就辉煌” 和“回归辉煌”，过去的鸭鸭创下了一个又一个辉煌的行业标杆。2020年，则是鸭鸭唤醒老品牌回归辉煌的重要年份，渠道向新、产品向新、人群向新，在品牌复苏这件事上，鸭鸭已做好了充分的准备。

在2020年，鸭鸭签约了著名女星“丫丫”佟丽娅正式成为品牌形象代言人，并全面向拼多多、抖音等新平台进发。通过直播、短视频、IP合作等新模式不断强化品牌调性，同时，在产品研发和设计上加大投入，结合当下年轻一代最喜爱的流行趋势，还在主推款中融入了创新的炫彩面料、帽子灯带和加热黑科技等潮酷元素，向年轻群体靠拢。

▲坚守了48年不变的大国工匠精神，是鸭鸭之魂。（图片来自鸭鸭官网）

“拼多多是当下新崛起的主流电商平台之一，用户基数大且活跃度高，我们希望通过拼多多覆盖所有层级的用户。”倪蓓表示，拼多多主打普惠极致性价比的思路，非常契合鸭鸭品牌国民羽绒服的调性，能够带动品牌深入触达中国所有消费层级的用户。

11月12日，拼多多最新发布的2020年第三季度财报显示，截至9月底，平台年活跃买家数已达7.3亿，单季净增4810万，同时，年成交额超过1.4万亿元，是国内活跃买家数第二大综合电商平台，也创下了电商行业最快突破7亿用户的纪录。

同时，拼多多也是年轻一代聚集的消费平台。北京师范大学喻国明教授课题组于近日发布了《2020新青年新国货消费趋势报告》，报告显示，目前三大电商平台中拼多多的年轻人占比最高，其中95后用户比例达到了32%，比阿里（淘宝+天猫）高出了3个点。

▲入驻拼多多以来，鸭鸭持续受到平台消费者的青睐，多款热销商品已进驻拼多多“百亿补贴”专区,销量势如破竹，店铺关注度持续走高。（周一 摄）

目前，鸭鸭多款男女热销款羽绒服已进驻拼多多“百亿补贴”专区，深受平台消费者青睐。未来，鸭鸭将继续深入扎根新平台，打破国民品牌限制，逐步拓展全线产品拥抱线上，争做拼多多羽绒服品类第一。

“无论你我他，谁都爱鸭鸭”，走过近半个世纪的风风雨雨，这一句广告语依然能唤起几代中国人冬日里最温暖的记忆。品牌复苏不是一蹴而就的，但鸭鸭从未迟疑，而是身体力行证明，只要匠心精神不灭，老厂牌定将迎来转身。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。