当音乐遇见鲜果：京喜11.11联合山海音乐节 将“橘”类农产带到山海之畔

近日，山海音乐节在大力国际奥林匹克体育中心开唱。正值2020年“京东11.11全球热爱季”，京喜与山海音乐节以“为爱发声，以乐助农”作为合作主题，将云南当地产业带的冰糖橙带到山之畔、海之侧。

在活动现场，京喜设立了“橘”势大好摊位，现场派发云南美味生鲜冰糖橙，供音乐节观众品尝。而在用一场音乐和鲜果的盛宴拨动音乐节观众心弦的同时，京喜线上线下同步发起#京喜11.11“橘”势大好#互动活动，号召大家一起用柑橘橙进行表情包创作赢取礼品，共同加入助农行动。

今年京喜11.11，生鲜是平台主推品类之一，也是京喜助力产业带增收的重点品类，其中应季的柑橘橙类，如云南的冰糖橙、广西的皇帝柑、四川的爱媛橙等更是受到消费者的喜爱，成为京喜平台上的生鲜爆款。

在这场线上线助推下，京喜11.11预热期期间，京喜生鲜品类订单量同比增长381%，柑橘品类订单量同比增长25倍，其中云南冰糖橙的销售单量同步去年上升近300%。京喜11.11首日开门红前30分钟，生鲜品类就迎来了全面爆发，尤其是广西武鸣皇帝柑、福建平和琯溪红心蜜柚、四川眉山爱媛橙，纷纷闯入生鲜农产品销售销量TOP5榜单。

此次京喜与山海音乐节的合作开启，既是让更多消费者品尝到“原汁原味”的鲜果一种新的形式，更是助力产业带商家提升销量、打响产业带数字化名片的一大尝试。

10月21日-31日，京喜在11.11预热期间上线了“买光超级省”计划，以省为单位绑定多个产业带，主推云南、浙江、河北、河南、广西、山东、广东、江苏、四川、福建、湖北等省，“一日一省”让消费者足不出户买遍全国源头好货。其中，京喜的产地直发会场中，包括云南省在内的全国多省产业带生鲜每天轮番上线，鲜花、冰糖橙、柚子、大闸蟹、鸡蛋等源头好货纷纷加入，带领消费者一起“买光”优质原产地。

京喜农场、京喜工厂、京喜财富岛连同山海音乐节给消费者以视听、美味的双重享受，京喜主站的多重玩法则给消费者带来好玩、好逛、好福利的别样体验。本届京喜11.11，京喜继续加码“超级百亿补贴”，上线“今日必拼X超级百亿补贴爆品团”活动，每日精选消费者口碑爆品，以拼团模式让消费者享超低补贴价。

同时，为了更好地推动农产品上行，京喜主站还开启了京喜农场、京喜工厂、财富岛等六大玩法，开启“岛主暴富大作战”，用户通过邀请好友即有机会赢生鲜水果、家电日用、现金红包等海量好礼，天天都能0元领，0成本体验试用更“京喜”。京喜直播更推出“11.11产业带好物直播”，联合产业带百大农人、百大厂长在田间地头、工厂车间开启直播间，给消费者带来“看得见”的品质农货。

目前，京喜已经与全国超过180个产业带建立起合作关系，不仅以工厂直供、产地直发的模式让田间地头和工厂的生鲜好货直达消费者手中，也为地方经济发展注入电商活力。

上半年，受疫情影响，云南等地的鲜花产业带出现大面积鲜花滞销，为解决农户困境，京喜走进云南玉溪，开展“直击花田助农第一线”的溯源地直播，并通过“绿色通道”极速入驻开店和“守护花农”专场营销，助力商家售出上百万支鲜花，解决了鲜花“走出来“、”运出去“的问题。如今，通过溯源直播、社交玩法以及山海音乐节等更多元的方式，京喜将继续发挥“助农兴农”优势，带动更多的源产地工厂商户实现”农产品上行“。

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