“多多丰收馆”一周订单超200万单 拼多多成年轻农人培养基地

“‘多多丰收馆’上线开馆7天就实现订单量超200万单，这仅是参加此次丰收馆活动的涉农商家的销售单量。南方的水果，北方的大米等粮食，成为非常鲜明的当季农产特色”，9月15日，拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露。据其介绍，包括手机等电子产品在内的新农资农具在四线及以下的低线城市销售量明显提升，从消费者年龄构成来看，“90后”消费者占据七成的订单。

9月22日将迎来2020年中国农民丰收节。“金秋消费季”是丰收节期间，落实农产品产销的主要活动，拼多多作为金秋消费季战略合作电商平台，专门准备了5亿元丰收节消费券，而且补贴总额不设上限。

▲在农业农村部的指导下，拼多多发放5亿元丰收节消费券，并上线“多多丰收馆”。11月底前，平台将针对丰收节打标商品实施滚动补贴机制，总金额不设上限。

“与电子产品等标品的可比价性不同，农特产品大部分是非标品，但农民丰收节正在广大消费者中形成影响力，加之拼多多‘百亿补贴’‘限时秒杀’等多个现象级流量入口的加持，使得超高性价比的农特产品突破了消费者的心理阈值，产生了非常明显的消费刺激”，狄拉克分析，在多多丰收馆中突出体现的黄河九省份农产品也明显引起消费者的关注，相关产品搜索量同比增长达到300%以上。

黄河九省份农产品关注度显著提升

9月7日，农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社宣布共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季”大型系列活动。活动当天，在农业农村部的指导下，中国最大的农产品上行平台拼多多发放5亿元丰收节消费券，以拉动国内农产品消费市场，助力农民丰产又丰收。

▲农业农村部副部长于康震现场打开拼多多APP，在丰收馆中领券、下单，拼购了一款来自湖北省来凤县的藤茶，和平台近7亿用户一起助力丰收节。（图片来源  新华网）

7日晚8点，中央广播电视总台联合拼多多共同开启“庆丰收，为老乡拼一单”系列直播活动。当天共吸引400万网友围观，拼多多丰收节打标农产品及农副产品累计销售量超过3720万斤，成交额达1.97亿元（含新农资农具）。

7日晚参加直播活动的95后空姐何爽表示，当天的直播活动给四川会理石榴一个极好的宣传和展示，“我回家的这一个星期，每天的订单量真的是比以往高了近一倍，现在虽然更忙了，但是我们也更开心”。

从拼多多的统计来看，农货节“南果北粮”的格局非常鲜明，来自东三省的大米、杂粮都非常受消费者欢迎。而来自山西、内蒙古、山东、河南、四川、陕西、甘肃、青海、宁夏这黄河九省份的特色农产品也受到消费者追捧，其中，四川会理石榴、攀枝花芒果、猕猴桃，陕西猕猴桃、大枣、苹果，内蒙古牛肉，河南山药以及宁夏枸杞等特色农产品在同类产品中的销量均位居前列。

“今年丰收节还有一个亮点，随着农产品电商和直播的发展，包括手机等电子产品在内的新农资农具的销售量有显著提高，尤其是在四线及以下的低线城市销售量明显提升”，狄拉克分析，这说明中国农民借助先进农资农具的意识在显著增强。

来自拼多多的数据显示，自“多多丰收馆”9月7日开馆至9月13日24时，共实现销售单量超200万单，其中，来自“三区三州”以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区的订单总量超过270万斤。拼多多丰收节打标农产品及农副产品累计销售量超过1.56亿斤，成交额达10亿元（含新农资农具）。

拼多多成年轻农人培养基地

与农产品销售火爆相对应的是，年轻人已经和农业产生了“化学反应”。

在7日央视和拼多多的联合直播活动中，中国工程院院士、“杂交水稻之父”袁隆平也专程录制视频为广大农民送来祝福，并寄语更多“90后”年轻人投身农业。

“现代农业不是过去的农业，现代农业是个高科技的农业，不是脸朝黄土背朝天，都是机械化、电气化、智能化的农业”，袁隆平院士表示，青年农民是国家的希望，现代农业研究需要更多的知识青年。

“接下来，我要培训一批乡村主播，用电商直播的新模式介绍平利、介绍陕西”，参与直播活动的王秀梅说。31岁的她是平利县电商协会秘书长，通过种植绞股蓝后在拼多多进行销售，她牵头成立的合作社带动了51户贫困户顺利脱贫。今年王秀梅试水直播，店铺一度成为拼多多养生类目好评第一名。

与袁隆平院士号召年轻人投身农业相对应的是，拼多多以多多大学为主要载体，大力培养以年轻农人为代表的新农人投身现代农业。

截至2020年6月底，由拼多多平台直接带动的新农人超过100000余名，覆盖中国各大主要农产区。“多多大学”的线下课程累计课时达2000小时，覆盖21个省市自治区。在此基础上形成的线上专业课程，累计触达超过100万农业经营者。

“农人所在的地方或许自然条件有差别，但今天，依靠互联网等科技手段，‘知识鸿沟’可以被填补，乡村振兴之路可以越走越宽阔”。狄拉克表示，作为“脚上有泥，身上有土”的新电商平台，拼多多已经成为年轻人的“聚集地”，越来越多的年轻人植根农业，利用拼多多销售家乡特色农产品；与此同时，这次丰收节超过七成订单来自“90后”消费者，注重农业的拼多多已经成为年轻人投身农业的重要渠道之一。

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