75万人围观北京平谷副区长拼多多直播带货 为新电商上市“国桃”代言

京城以东，22万亩甘甜多汁的大桃进入成熟季。7月22日，北京市平谷区副区长韩小波走进拼多多直播间，为新电商上市的“国桃”代言。

“平谷拥有全世界种植面积最大的桃园，我们的鲜桃登上过国庆70周年的国宴，这次希望借助新电商的力量，将高品质的好桃带给全国更多的消费者。”韩小波说。

本场区长助农直播吸引了超过75万网友观看，直播结束时，平谷大桃的助农店铺当天已经新增粉丝超过3万。

▲7月22日，平谷区副区长韩小波（右）走进拼多多直播间，化身“国桃”推荐官。（摄影 蔡志鹏）

迎大暑，拼“国桃”，平谷副区长新电商直播带货

“桃之夭夭，灼灼其华。桃之夭夭，有蕡其实。”22日直播当天，正值大暑节气，全国迎来一年里最热的时节，没有什么比一颗鲜甜多汁的大桃来得更解渴了。

韩小波走进拼多多直播间后，讲述起平谷大桃的“光荣与梦想”。平谷作为北京的农业大区，也是“中国大桃之乡”，经过四十多年两代人的努力，大桃年产量已达4亿斤。

每至盛夏，平谷的22万亩世界最大桃园就将进入成熟采摘期。白桃、油桃、黄桃、蟠桃4大系列共281个品种的精品鲜桃，直至10月，将分批次成熟，供应首都及全国市场。

“我们种植生产的大桃，积年累月已经拥有118项管理技术，绝对是高品质。”韩小波表示，平谷大桃是国家地理标志性保护产品，并登上过国庆70周年的庆祝盛宴。

由中国农产品市场协会组织中国农业大学等单位进行的评估显示，2019年“平谷大桃”品牌价值达到100亿元，已经成长为顶级农产品品牌。

今年以来，受疫情影响，国内许多农产品一度面临供应链“梗阻”，北京反复出现的疫情也加剧了平谷桃农对“国桃”销路的担忧。

“平谷区到现在为止，是北京市唯一的新冠肺炎疫情‘零病例’地区，民间有桃木枝辟邪的说法，平谷大桃可以说也是福桃。”韩小波笑称。

▲韩小波（右）在拼多多直播间介绍说，平谷大桃目前年产量已达到4亿斤。

据介绍，平谷现在有大约10万人从事与桃产业相关的工作，大桃已成为平谷农民的“增收致富果”。

尽管疫情得到控制，平谷区仍希望借助创新的农产品营销手段，帮助平谷桃农将大桃卖得更远，卖得更多。

“直播间里卖出的每一颗鲜桃，都是为平谷农户助力的致富果。”韩小波说，电商直播让农产品销售焕发出新生机，平谷大桃也要搭上这趟快车，加速拓宽渠道助农增收。

小桃子、大产业、新电商，打通农产品上行

大桃产业的崛起背后，是平谷区利用“好山好水”等独特的农业优势，并从种植到销售，从线上到线下，不断探索取得的成果。

平谷栽培果树的历史悠久，但真正实现规模化、产业化、品牌化，还是靠改革开放以来这40年的努力。

通过大力发展以大桃为主导的生态果品富民产业，平谷区的果树栽培面积目前达到40.8万亩，形成了以大桃、大枣、红杏、红果、葡萄、核桃、樱桃、苹果、柿子、李子、栗子、梨为代表的“平谷十二果”，堪称“果品王国”。

据悉，平谷在北京市果品行业中拥有多项第一，除了大桃总产第一，其他包括柿子、核桃、鲜杏等多种果品的产量，以及果品总产、总收入等指标，均居第一。

优质的农产品离不开科技创新的支持，作为首都农业科技创新示范区，平谷也在线上线下不断开展更多的探索。

据平谷区南独乐河镇主管农业的副镇长何伟介绍，南独乐河镇是平谷大桃的重要产地之一，近年来当地大桃的销路加速转向线上，“起初通过互联网每年能卖2万到3万斤，2019年卖到了40万斤”。

▲平谷区南独乐河镇主管农业的副镇长何伟（右）介绍，当地平谷大桃的销售渠道正加速从线下转向线上。

随着移动互联网时代的到来，平谷当地村民的手机都换成了智能机，对手机的使用更加熟练，手机也变成了生产工具，销售道路越拓越宽，桃农借助新电商吃上了更多红利。

好的农产品，纷纷加入助农增收的“好通道”。今年以来，平谷尤其注重开展直播带货等推广方式，希望借助拼多多等电商平台，进一步提升水果的知名度和竞争力。何伟说，平谷大桃的销售范围从过去的北方地区，已经开拓至全国。

数据显示，2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。很多农产区通过新电商实现“产地直连餐桌”，将农产品卖得多、卖得远、卖价更好，帮助农户增收，打造畅通的农产品产销对接机制。

市县长直播助农的方式，进一步为国内农产区插上数字农业的翅膀，飞进千家万户。自今年2月以来，拼多多市县长助农直播已经超过120场，超过200位全国各地的市县区主要负责人进入助农直播间带货，帮扶农户超过50万户。

据拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原介绍，本场平谷区长“国桃”助农直播已经是拼多多市县长直播在京城“梅开二度”。前不久，北京市门头沟区副区长庆兆珅刚刚在拼多多直播间为门头沟的大樱桃代言。

“我们希望把平谷‘国桃’这样的高品质水果，呈现给平台6.28亿用户，让原本只有部分地区才能吃到的大桃，以更优惠的价格，在上市季就成为更广泛消费者的选择。”韩东原表示，此次平谷大桃区长直播，同步登陆了拼多多最大的流量入口“限时秒杀”频道，通过农产品起家的拼多多，接下来对高品质农货的推广和补贴将继续不遗余力。

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