京东618引爆经济新动能：多品类高倍数增长 消费新增量显现

精彩纷呈的第17个京东618即将迎来最高潮。过去的17天里，京东618有哪些亮点最值得关注？

作为后疫情时代的首个全民购物节，京东618开场即燃爆。6月1日，40个品牌成交额过亿；开场5秒内，Apple品牌成交额破亿；4分钟内，湖北小龙虾卖出30万只；5分钟内，茅台品牌销售额达去年同期的118倍；30分钟内，清洁品类成交额达去年同期的36倍；1小时内，粮油品类成交额同比增长8倍。

高品质商品也被消费者早早锁定。6月10日开场1小时，大容量冰箱成交额同比增长6倍，母婴洗衣机成交额同比增长高达18倍。6月11日，京东平台智能运动手环销量同比增长590%，京东游戏本成交额同比增长627%。6月13日京东平台上Apple品牌成交额同比增长超6倍，游戏手机成交额同比增长超4倍，以旧换新服务的用户量同比增长280%。618期间，京东平台每卖出3台显示器就有1台是京东C2M定制产品。

源头工厂和外贸厂家也纷纷感受“爆单”惊喜，6月9日，京喜平台上，网罗500家仓库、2000万库存的180万件源头好货一扫而空，既帮扶工厂和外贸厂家回血，也让众多京喜消费者用极低的“尾单价”收获源头优品，大呼“过瘾”！

作为今年618营销的发力点，京东准备了30万场次直播盛宴，为广大消费者解锁更多嗨购姿势。6月16日，在京东零售和快手“双百亿补贴”强力助推下，众多明星达人在快手带货京东优质商品，单日直播带货达14.2亿。

    618期间，超过300万家实体零售店面加入到京东618中，数字经济与实体经济充分融合，燃爆线上线下。在京东遍布全国的电脑数码线下专卖店中，打印机国产品牌销量同比增长40倍、游戏键盘成交额同比增长20倍。京东便利GO小程序单日整体下单量已达到平日的10倍。

    作为中国消费市场的新生力量，服务消费成长迅猛。6月9日，京东装修服务成交额同比增长447%，定制家具品类成交同比545%。6月15日，京东大药房OTC药品成交额同比增长208倍，药急送成交单量同比增长245倍，孕产服务成交额同比增长912倍，医美服务成交额同比增长300倍。经此一“疫”，消费者抗风险意识明显增强，带动保险类产品热销。截至6月16日，京东安联财险提供总保障金额突破1352亿元。

不仅如此，总价值122亿元的北京消费券也来强势“助攻”。据京东大数据显示，由北京消费券带动的线上销售，排行靠前的是手机、平板、电脑等，此外智能家居设备和户外运动等品类也有明显提升。

 京东物流也为消费者尽享购物狂欢保驾护航。618开门红当天，仅用9分钟，京东物流就完成首单配送，截至当天下午14:50，京东物流出库量超过去年全天，整个618期间都保持了高效运转。此外，“京东服务+”成为线上服务领域一张亮眼的名牌，“京东服务+” 线上整体销售家电清洗业务增长700%，京奢护业务单量同比增长95%。

经过17年的发展，由京东618引领的年中购物节，已经成为消费者追求美好生活、制造企业赢得增长、零售行业升级转型的关键节点。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示：“京东618实际上是全民大促，很多平台、很多企业都参与其中，所以从长期角度来说，618实际上是促进了各行各业的快速回暖，带动就业，也会从消费能力上、从产业复苏的角度去夯实消费增长的基础。”

事实证明，618消费火爆的意义，已远远超出了增长本身。一次次被刷新的纪录背后，是中国消费者追求美好生活的热忱，是中国市场的巨大潜力，是中国产业持续成长的真正实力。

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