五四青年节前后,社交网络上被bilibili推出的演讲视频《后浪》刷了屏。从视频推出起,共鸣就和争论齐飞。
抛开热议,视频中粉丝超百万级的B站Up主纷纷入镜,弹幕满是“哇,是XXX”。这其中,两个女生组成的片段弹幕特别多。
一个片段是人气UP主党妹身着lo裙现身威尼斯。虽说是lo裙,但这套造型从发钗到宽袖都具中华传统风格。
(《后浪》Up主党妹来了出镜)
另一位UP主小豆蔻儿则穿着汉服奔跑在东京街头,披帛逆风飞扬。
(《后浪》Up主小豆蔻儿出镜)
古风为这两位少女赋予最特别的镜头感,但说起这个风潮,却早已蔓延到街头巷尾。如今穿着一套汉服出门,路人们都是习以为常。
另外,头部网红李子柒也出现在《后浪》中,这位展现东方传统生活的“田园牧歌女神”不仅是国内顶流,更红至海外。油管坐拥千万粉丝,每个视频的评论都在说着,感谢她让人看到一个不一样的东方田园。
内容是传统的,方式是现代的。正应了《后浪》中的有一句话:“你们正在把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的。”
如果说古风、东方田园的潮流是一个不断扩大的“亚文化”,那另一种更大的趋势——“国潮”就已经从亚文化迈向主流了。比起古风,国潮似乎更让大众喜闻乐见。书法logo,国风潮T,国画手机壳……谁还没有个又“老”又“潮”的国货单品呢?
随着90后乃至95后成为消费主体,消费趋势也更新换代,“消费升级”催动国潮的商业价值浮出水面。“消费”重在表达自我,这是撬动年轻人“种草”的重要因素。而国潮产品,正是抓住年轻人的态度对传统文化进行“再设计”。原本单纯作为设计元素的传统符号,经过挖掘、提炼、融合,成为颇有腔调的意象,让年轻人心甘情愿成为“IP”拥趸。
另一方面,不断扩张的文化自信心,让更多人愿意,甚至主动接受用传统文化诠释自我。伴随着国货好感度的增强,国潮文化新宠地位的稳固,无论是曾经衰落的“国字号”,还是新锐的国产品牌,都在传统和现代的缝隙中茁壮生长。
但“追”国潮不易,“造”国潮更难。玩转国潮的精髓其一是品质。设计没有创意,“国”难出“潮”。质量没有保证,最终只能是昙花一现的噱头。其二,是品牌。品牌召唤的力量的巨大的,没有品牌的召唤力,“国”难成“潮”。没有关注度,发声的机遇就少了一半。
如果说纷纷入局“国潮”的企业是舟,那对于企业来说,电商平台就是载舟的水。开拓市场,强化品牌,精化产品正是一个具有稳固基础的电商平台所能为国货企业提供的。
目前来看,京东俨然成为优质国货与消费者沟通的桥梁。以往京东已经为中小企业发展提供不少“捷径”,而最近,为了让“国潮”这匹价值黑马跑得更快,让更多手握“国字号”资源的品牌走得更远,京东又出一招——推出“新国品计划”,首期将拿出价值12亿资源进行扶持,从流量支持、营销支持、资金支持、运营支持、工具支持五大方面助力国潮。以流量和营销支持为例,京东秒杀将长期推出“新国品计划”专属会场,为中国品牌提供快速增长的主阵地。京喜也将投入价值2亿资源,孵化、扶持1000个优质京喜厂牌,打造长线专项主题营销活动,在首页提供千万级曝光资源,并将在618期间提供王牌频道“工厂直供”核心资源。
即日起,打开京东APP搜索“新国品计划”即可参与该活动,届时,不论是李宁的跑步鞋、华为的笔记本,还是百雀羚的面膜、晨光的文具,这些以品质、以设计打动国人的经典国货,都将以京东为舞台触达更多喜欢国货、支持国货的国人。
让更多好国货飞入百姓家,其实是“国潮”的最终落脚点。随着传统文化力的“攻击力”不断增强,国货热绝非昙花一现,必定是一个长久的主流趋势。但只有更懂消费者需要什么,才能在这场国潮狂欢中“造”起来。
作为“国货后浪”的中小企业若想形成滔天之势,以京东作为“造浪”之池,或许未来可期。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 阿里巴巴成立电商事业群 任命蒋凡为负责人
- 拼多多引领电商西进激活新疆消费潜力,伊犁有站点快递量一年增五倍
- 双十一“小镇青年”消费调研报告:拼多多成网购首选平台,品牌商品消费升级明显
- 腰尾部UP主占比超70% B站公布10月带货GMV超百万UP主榜单
- 双十一观察|小镇青年成品牌消费新引擎,全球品牌迎来“真香时刻”
- 亚马逊三季度净销售1589亿美元,净利润同比增长55%
- 力促电商行业西进 拼多多“农云行动”深入中转集运地详解物流新规
- 拼多多百亿补贴启动第二轮“超级加倍补”,首轮订单量超过1640万单
- 新老国货加码拼多多11.11,百亿补贴引爆超级单品,有商家日销60万枚鸡蛋
- 全棉时代220家店接入“支付宝碰一下”,结账最少一步、笔笔有优惠
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。