母亲节再掀消费热潮 壁饰、香薰类商品成子女首选

五一小长假刚刚过去，本周日又将迎来母亲节。经历过疫情的波折重重，虽然线下市场尚未完全开放，但线上消费已经呈现出复苏态势。随着疫情防控形态持续向好，国内经济有序复苏，人们的消费也不再满足于生活必需品，开始从实用性需求向精神性需求过渡，追求节日所带来的幸福感、愉悦感。

从京东旗下社交电商平台京喜的数据反映出的趋势来看，下沉市场在母亲节前夕迎来一波消费小高峰，在购物选择上，除了往年热门的化妆品、保健用品、服饰等实用商品以外，装饰品、香薰等家居类商品等精神享受层面的商品也是今年母亲节礼物清单上的热门选项，整体单量涨幅明显。消费趋势上的变化也见证了我国下沉市场的消费能力不断提高，从满足现实的基本生活需要到向往精神生活的转变。窥一斑而知全豹，这种消费需求的变化也说明，疫情后消费需求得以充分释放，经济在迅速复苏。

鲜花、饰品点亮母亲节，京喜鲜花整体销售同比增长138%

鲜花能“点亮”平淡无奇的生活，也是对亲人表达爱意的美好而浪漫的方式。京喜数据显示，在5.3-5.7的母亲节活动期间，京喜针对母亲节推出了鲜花主题促销主题活动和专题直播，鲜花整体销售同比增长138%，达到近一个月以来的峰值，其中康乃馨作为母亲节的主打花，今年依然稳居畅销榜榜首。除了康乃馨外，玫瑰也是母亲节的‘抢手货’。

饰品一直是比较传统的母亲节礼物，今年在外出购物受到限制的大环境下，下沉市场线上饰品类商品的销量也有所增长。京喜上的银饰类、玉石类饰品涨幅比较明显，其中银饰类商品日均单量环比前一周增长近六成。

满足身心需求，家居装饰类日均单量增长超5倍，足部按摩机销量增长近4倍

除鲜花、饰品外，家居装饰类商品也成为挑选母亲节礼物的热门选择。京喜数据显示，壁饰挂饰类商品日均单量环比上一周增长5.2倍，香薰类商品日均单量环比上一周增长2.3倍，香水彩妆日均单量环比前一周增长超五成。随着下沉市场消费结构的升级，精神消费成为送礼新趋势。通过这些装点精神生活的小物件，体会亲情，传递温暖，表达审美与情趣，凝聚对幸福生活的积极向往。

除了提升精神层面的需求外，经历过疫情后，今年的礼物选择也更加注重健康。京喜上的足部按摩机日均单量环比前一周增长3.9倍，防晒用品的日均单量环比前一周增长1.1倍。

综合各数据来看，今年的母亲节消费除了物质性礼品外，保持身体健康与关爱精神需求的商品成为越来越多下沉市场消费者表达孝心的购物选择。母亲节促销活动期间，京喜直播还推出了母亲节热点专题，覆盖生鲜、家居、服饰、礼品、母婴等上百场直播。母亲节当天，直播栏目内也会有专题直播。京喜通过直播赋予母亲节更多现代性，将国内多个产业带和源产地的优质优价的好产品带给消费者，吸引消费者积极参与，有力推动节日消费市场的繁荣活跃。

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