东莞线上求生 直播带货推产业转型

全球疫情不断蔓延，疫情之下，被誉为中国的“世界工厂”——东莞将何去何从？

东莞市是广东乃至全国的制造业大市，制造业是东莞发展的根基、特色和优势所在。不过，受疫情影响，很多海外客户取消订单，大批东莞外贸企业陷入困境，转型升级迫在眉睫。

一边是产能巨大的“世界工厂”，一边是国内巨大的消费市场，中国新兴市场消费者就高达10亿人之多。这两者如何无缝对接？

4月28日，京东旗下的社交电商平台京喜和东莞市政府签订合作协议，京喜产业带厂直优品计划正式落地东莞。双方通过政企联合形式，打造“东莞质造，京喜直供”优品，帮助更多的东莞企业开拓线上销售渠道，加快东莞企业出口转内销，同时，消费者能买到工厂直供的低价好货。

（京喜产业带厂直优品计划落户东莞）

如何抓住10亿新兴市场消费者

作为京东旗下的社交电商平台，京喜基于微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，重点聚焦新兴市场消费者。那么问题来了，出口转内销的产品，如何送到到这10亿新兴市场消费手中呢？

京喜此次和东莞市签约，将在互联网+制造、互联网+物流供应链、互联网+营销、互联网+直播等四大领域展开合作，支持和孵化东莞市直播电商企业、网红达人发展业务规模，并且将重点推出“互联网+”直播创新创业人才的培养计划，为网红直播人才提供培养、技术孵化、品牌培育等全产业链一站式服务，携手打造创新创业的生态圈。

京喜借助其移动互联网、大数据、内容营销的能力，以及京东集团的物流、金融等优势，可以加速东莞市产品上行，打造线上全链条消费品供应链的生态系统，推动东莞制造与移动互联网融合发展，进而加速东莞企业出口转内销。

在帮助外贸企业出口转内销上，京喜已有诸多成功案例，钟表品牌“周连发”便是典型案例，“周连发”这是一家外贸企业，疫情前，其年营收可达1000万元，90%的销量来源于外销出口，主要销往东南亚、东北亚、欧洲、中东、非洲、北美、南美等地区。当全球疫情爆发后，出口订单急剧下降，短时间内，公司失去了99%的外贸订单，仓库内积压了价值高达800万人民币的库存。在京喜的帮扶下，周连发在京喜平台的店铺——GF手表拼购旗舰店，在调整产品策略的同时，积极参加平台帮扶活动，其销量迅速提升，仅3月份的订单量，环比增长高达1424%。

（周连发的工人在生产手表）

此次，京喜将东莞纳入京喜产业带厂直优品计划中，该计划涵盖工厂直供、产地溯源、出口转内销，通过为工厂型、农场型、外贸型商家搭建高效的线上销售系统，把工厂源头货直接对接国内下沉市场的消费需求，也就是说消费者能以更低价格买到工厂好货。

动漫人物穿越到直播间 助阵直播带货

本身就有社交属性的京喜，用户体验的研究上，根据不同用户喜好推出不同的产品。在京喜和东莞的签约会场，京喜推出了虚拟主播技术，吸引了现场大量观众围观，还有不少观众穿戴体验了一把虚拟主播。虚拟主播往往采用用户喜爱的动漫形象作为主播，只要穿戴上设备，直播间便会呈现出动漫人物在带货的场景。这一技术对年轻的用户非常友好，将会吸引诸多二次元用户的关注，而中国现在已有超过3亿的二次元用户。

借助于与腾讯的深度合作，京喜联合天音互动娱乐，获得腾讯动漫多个 IP 合作授权，可通过动漫IP形象和虚拟主播形式，赋能东莞企业，提升企业直播带货的趣味性和吸引力。如活动现场展示的“通灵妃”IP，是腾讯视频的热播动漫作品，拥有超8亿的播放量，具备非常多有粘性的女性用户。此前，京喜就联手天音将“通灵妃”IP 给到雅鹿家纺定制联名款商品，通过跨界合作形式，赋能商家打造爆款货品。通过IP合作，将撬动中国的二次元用户以及众多9000岁们，助力东莞外贸企业成功走进中国年轻的用户群体。

（京喜的直播间充满动漫元素）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。