央视点赞“上海老字号新电商计划”，拼多多带动老字号销量集体大幅增长

6月12日，央视财经频道报道显示：今年618期间，越来越多的国产品牌、老字号品牌跻身潮流一线，受到年轻消费者的青睐，引发“国潮”现象。

作为品牌扩张、营销创新的重要渠道，电商平台在帮助老字号扩大消费受众的同时，也逐渐参与老字号的产品创新，展开深度结合。央视报道重点介绍了拼多多平台的“老字号新电商计划”，阐述了该创新工程为上海老字号品牌带来的改变。

拼多多方面信息显示，今年618“百亿现金补贴”中，集中出现了一批老字号品牌的身影；同时，拼多多和老字号品牌的深度定制款产品甚至新品牌，也开始陆续呈现在4.43亿消费者面前。

实施业界规模最大联合专项行动

带动老字号销量集体大幅增长

今年5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。

启动仪式上，拼多多承诺将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。这也是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。

拼多多联合创始人达达表示：“老字号品牌是中华民族文化和现代市场经济的纽带，每一个老字号背后，都凝结着民族的智慧和时代的烙印，蕴藏着巨大的社会与经济价值。支持老字号创新发展，激活老字号新动能，是我们这代人的义务，更是责任。”

拼多多团队的调研结果显示，老字号品牌此前的下滑趋势，并非出于产品和用户体验的弱势，而是在渠道和营销上，与国际品牌存在明显差距。

为了帮助老字号品牌开拓增量市场，触达更多用户，拼多多推出了一系列专项活动，带动平台老字号品牌销量集体大幅增长。

拼多多数据显示，2019年初至4月，上海老字号品牌月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超过870万笔。在此基础上，拼多多通过“上海老字号新电商计划”和618“百亿现金补贴”，进一步大幅提升老字号品牌的销量。

5月，拼多多通过和老字号品牌合作，开展连续营销活动，大幅让利消费者。以回力鞋为例，因为平台行销成本低，再加上联合促销，回力同类产品在拼多多的售价降幅超过30%，一举售出超过13万双。

击穿历史底价的品牌商品和精准的受众触达，持续拉升老字号品牌的市场占有率。拼多多数据显示，截至6月12日24时，618大促期间的老字号品牌，整体销量同比增幅达320%。

定制化产品陆续上线

无硅油洗发水10元包邮

通过“老字号新电商计划”，拼多多帮助老字号以最低的成本找到新增客源，扩大市场份额，并且形成一批稳定的品牌拥趸。

除此之外，平台还结合技术优势和需求大数据，推动老字号品牌供应链、生产环节进行优化，最终实现以需定产和定制化生产的目标。期间，拼多多联合老字号品牌持续探索更契合消费者需求的品牌、品类与产品，从而进一步提升其产品和市场覆盖率。

上海老字号品牌蜂花最新上线的品牌“Delighted Time大家乐”，是拼多多定制化的成果之一。

据蜂花方面介绍，2018年底至今年3月，蜂花于拼多多的增长规模超过400%，增速在各渠道前所未见。

加入“上海老字号新电商计划”后，蜂花的销量持续增长，月环比超过30%。更重要的是，拼多多为蜂花带来了宝贵的需求数据，为产品线升级提供了方向。

蜂花技术部副部长郭德英表示：品牌希望通过互联网平台获取新的用户。蜂花的研究显示，拼多多平台用户更看重产品的实际体验和性价比，因此推出了专供拼多多平台的定制化产品。

据央视报道：该定制款200毫升无硅油的产品，经过蜂花和拼多多的共同努力，在不降低产品质量的前提下，将包装、销售成本都压到了最低，再加上补贴费用，最便宜的甚至包邮还不到10元钱。

对此，拼多多方面表示，平台目前有更多老字号定制款产品正在推进当中。拼多多愿意拿出更多的人力、资金和资源，帮助老字号品牌研发更契合特定消费者需求的产品，并且扩充品牌的产品线，以实现有效的差异化竞争、拥抱更广阔的增量市场。

法国创业者用拼多多网购老字号

“六神气味像爱马仕”

老字号品牌的崛起不仅受到年轻消费者的青睐，也吸引了一批国外拥趸。央视报道采访了一位使用拼多多的法国消费者苏菲，对方表示，自己经常网购中国的老字号品牌。

苏菲出生于法国巴黎，目前在上海创业，对于中国文化和产品很感兴趣。众多的老字号品牌中，六神给她留下了深刻印象。

苏菲表示：用六神味道很好，有点像爱马仕，我真的很想让我的皮肤保持美白，不会被蚊子咬得满身包，搞得一片红，所以它超级棒，很好用，闻起来也很香。

对于“老字号新电商计划”的发展和引发的“国潮”，拼多多联合创始人达达表示：“老字号和新电商是优势互补，立足老字号品牌既有资源与优势，我们有信心也有决心，助力打造一批具有鲜明中国特色和国际竞争力的老字号品牌。”

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