人民日报：拼多多为代表的“拼团购”成青年购物方式首选

在各大电商平台纷纷模仿拼多多的商业模式推出“拼团购”之际，人民日报新媒体中心5月29日发布了《中国青年发展报告》（下称报告）披露，从消费行为数据上看，拼多多代表的“拼团购”目前已成为当代青年在这一类型网购行为中的首选。

▲人民日报新媒体中心的调研显示，以拼多多为代表的“拼团购”方式，成青年购物方式首选。

 “目前大多数的青年用户因受经济条件所限，他们更希望通过精打细算购买到高性价比的商品”。报告抽样调查显示，超六成受访青年月收入不足5000元，但每月消费支出超过一半，报告认为，这反映了青年人消费习惯正在变化，而“较受当下青年人喜欢的拼多多购物平台，就是通过拼团购的方式，满足了青年人的这种购买意愿”。

报告提供的数据显示，截至2018年底，拼多多平台用户总规模为4.185亿，其中，16-35岁青年用户数大致为3.48亿，约占总平台用户数83%。

当代青年购物更爱“拼团”

该报告对超过两万名目标用户进行了问卷调查，结果显示，接近六成的受访青年月收入在5000元以下，但月平均消费却在2500元上下，高达收入一半。

报告认为，从收入结构和消费理念的变化看。当代青年人“更希望通过精打细算购买到高性价比的商品”，因此，“拼团购便成了他们的首选”。

调查结果显示，在消费理念上，仍然秉持“能省则省”观念的青年人已经不足三成（29.74%），约有一半左右选择“事先做好计划再花钱”（50.83%），其余16.16%认为“想花就花”。

对此，报告举例认为，“拼团购领域的代表性平台拼多多，就是通过这种方式，满足了青年人的这种购买意愿，并对他们的消费习惯产生了深刻的影响”。

“拼团购”是由新电商平台拼多多所开创的新型交互式购物模式。在拼多多平台上，用户可以与好友分享商品，组成拼团，从而以更低的价格购买商品。

拼多多创始人黄峥此前曾将这一模式形象地解释为“把资本主义倒过来”，通过商业模式创新，把消费者的需求确定性售卖给商家，让商家更有计划地组织生产和采购，降低成本，继而让利消费者和生产者。

借助这一创新型购物模式，拼多多迅速获得用户认可。截至2018年，拼多多用户规模已达到4.185亿，GMV达4716亿元人民币，同比增长234%。

今年以来，淘宝、京东等其他电商平台也纷纷上线了拼团频道，以迎合青年人的“性价比”需求。

拼多多用户八成都是“新青年”

从报告看，拼多多平台的“性价比”理念正得到了更多青年人认可。报告显示，截至2018年底，拼多多平台上16-35岁青年用户已经达到4.38亿，占平台总用户数的83%。

2018年底，极光大数据发布的报告显示，拼多多16-25岁的用户占比达到了40.6%。另据QuestMobile信息显示，拼多多已经成为80后女性用户最常用的网购平台。

今年5月，拼多多曾公布过一组有趣的数据，受水果涨价影响，拼多多平台上一款种树免费领水果的游戏“多多果园”流量大涨，2019年第一季度日活增加超过1100万。多多果园业务负责人透露，从后台数据看，来自一二线城市的35岁以下用户，贡献了新增流量的90%以上。

“拼多多的核心用户是新青年一代，从我们的数据看，他们既追求个性，也讲究实惠”，该负责人表示，“与其说他们舍得花钱，不如说他们更愿意为定价合理的东西花钱，不管如何消费升级，生活都需要性价比，这才是越来越多年轻人选择拼多多的原因”。

报告全文链接：https://h5.peopleapp.com/chinese-youth-report/index.html

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。