“商务时装”定位的战略转型
“年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，但是像Lavinia这样的商务时装正合适。”
Lavinia创立于2001年，最开始的定位是“淑女装”，随着近年来女装市场的疲软，消费趋势也在从功能性为主导向品质化、风格化转变，洞察到这一趋势后，Lavinia于2014年主动将市场细分，将目标锁定在“商务时装”新品类，面向年轻职场女性，提供适合通勤、会议、办公、社交等多种场合穿着的时尚服饰，最大限度让商务与时尚、流行与个性融合。
自从2014年开启“商务时装”定位的战略转型以后，不仅产品设计从一而终地立足于商务时装的简约利落格调，品牌零售方式也即将挥手传统，导向更方便快捷的商务销售领域。Lavinia先后在北京、上海、天津、华南、华中等一线城市做大量的广告和传播，实现了不错的营销效果。
开启新零售，线上线下一体化
“新零售”的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，过去消费者只能去到门店购买，而今天销售可以发生在线上，可以发生在线下，也可以发生在社交媒体。
起初，Lavinia商务时装铺设电商渠道的初衷是为了消灭库存，随着天猫的升级，对于品牌而言已不仅仅是一个销售渠道，更是重要的传播渠道。在这个前提下，Lavinia商务时装对线上渠道的产品进行了很大调整，不再是滞销库存，而是与线下门店一样的当季新品，甚至还有为天猫定制的特别系列。
此外，Lavinia今年与阿里巴巴集团展开深度合作，包括Office Lady女神节、天猫欢聚日、理想生活狂欢节、天猫超级品牌日、双十一年度盛典等等，希望将2019年打造成商务时装的品类元年，全面推进商务时装品类的快速发展壮大。
目前，Lavinia商务时装全国门店也已超过100家，入驻北京、上海、天津、西南、华中等5个城市。Lavinia商务时装预计今年全国开店达到150家，Lavinia商务时装位于重庆的首家直营旗舰店预计4月份开业，正式闯进西南地区，该店采取全国同步的经营模式，零时差发布每季新品。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 北京市商务局副局长卢慧玲：数智商业的时代已经来临
- 淘宝官宣新增微信支付，支付宝回应：开放造就更大未来
- 市场监管总局：阿里巴巴已完成三年整改，取得良好成效
- 米月饼、冰皮月饼、低糖月饼：今年的月饼告别甜腻，改为年轻人“制饼”
- 上海网红书店朵云书院接入“支付宝碰一下”，手机碰一下就能付款
- “农云行动”培才聚源 推动广东小竹笋长成大产业
- “猫狗拼”二季报大PK，谁最赚钱？
- 2024云栖大会定档9月19日！干货抢先预览：大模型、AI应用、人形机器人......
- 拼多多发布Q2财报，未来一年减免100亿元交易手续费，加大农业和高质量发展投入
- 在拼多多卖火无花果后，他活成了“别人家的孩子”
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
