“商务时装”定位的战略转型
“年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，但是像Lavinia这样的商务时装正合适。”
Lavinia创立于2001年，最开始的定位是“淑女装”，随着近年来女装市场的疲软，消费趋势也在从功能性为主导向品质化、风格化转变，洞察到这一趋势后，Lavinia于2014年主动将市场细分，将目标锁定在“商务时装”新品类，面向年轻职场女性，提供适合通勤、会议、办公、社交等多种场合穿着的时尚服饰，最大限度让商务与时尚、流行与个性融合。
自从2014年开启“商务时装”定位的战略转型以后，不仅产品设计从一而终地立足于商务时装的简约利落格调，品牌零售方式也即将挥手传统，导向更方便快捷的商务销售领域。Lavinia先后在北京、上海、天津、华南、华中等一线城市做大量的广告和传播，实现了不错的营销效果。
开启新零售，线上线下一体化
“新零售”的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，过去消费者只能去到门店购买，而今天销售可以发生在线上，可以发生在线下，也可以发生在社交媒体。
起初，Lavinia商务时装铺设电商渠道的初衷是为了消灭库存，随着天猫的升级，对于品牌而言已不仅仅是一个销售渠道，更是重要的传播渠道。在这个前提下，Lavinia商务时装对线上渠道的产品进行了很大调整，不再是滞销库存，而是与线下门店一样的当季新品，甚至还有为天猫定制的特别系列。
此外，Lavinia今年与阿里巴巴集团展开深度合作，包括Office Lady女神节、天猫欢聚日、理想生活狂欢节、天猫超级品牌日、双十一年度盛典等等，希望将2019年打造成商务时装的品类元年，全面推进商务时装品类的快速发展壮大。
目前，Lavinia商务时装全国门店也已超过100家，入驻北京、上海、天津、西南、华中等5个城市。Lavinia商务时装预计今年全国开店达到150家，Lavinia商务时装位于重庆的首家直营旗舰店预计4月份开业，正式闯进西南地区，该店采取全国同步的经营模式，零时差发布每季新品。
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