京东蝴蝶节： 美妆精华销售额同比增长237% ， 售出面膜叠加高度可达4917个埃菲尔铁塔

京东蝴蝶节已经成为女性开年换新最重要的节日。今年京东蝴蝶节依然精彩纷呈，从穿搭到美妆再到变美的内核，京东蝴蝶节带着你一起做一个有态度的美丽女人。京东美妆更是频报佳绩，各品类榜单数据均呈现出不错的表现，欧莱雅、OLAY、SK-II稳居前三位，以完美日记为首的大众品牌增速显著，势如破竹，套装礼盒消费力明显增强，送礼心智已然在消费者心中蔓延，面膜持续发力，精华为此次黑马，表现出色。

送礼心智已渐渐养成 传统优势一骑绝尘

2019年京东蝴蝶节，京东美妆（3月7日-3月9日）售出的面膜叠加高度可达4917个埃菲尔铁塔。售出的套装礼盒总数可供13.8万人使用一年。精华销售额是去年京东蝴蝶节同期销售额的237%，数据表明消费者的护肤意识已进阶到深度护肤阶段。套装礼盒销售总数的上升也证明消费者的送礼心智已经渐渐形成，京东美妆通过不易被察觉的方式潜移默化地影响了消费者的购买习惯。

美妆大牌销量增速，完美日记销售额是去年同期64倍

在一站式消费体验的带动下，京东美妆各品大品牌也纷纷创下新高。国际大牌订购翻倍，其中碧欧泉（BIOTHERM）销售额是去年同期25倍，后（WHOO）销售额是去年同期10倍。大众品牌势如破竹，完美日记（PERFECT DIARY）销售额是去年同期64倍，ZEESEA 销售额是去年同期 18倍。

爱美不分地域，北京广州最会“脸上贴金”

根据今年京东蝴蝶节期间数据呈现，中国各地区女性对爱美的表现各有不同，广东消费者更偏爱彩妆，该地区是彩妆销售额最高的城市。高端品牌美妆北京地区销售额最高，榜单不仅揭示了各区域的销售表现，也反映出消费者对美妆产品需求的多元化。

大数据下的送礼指南00后最爱安瓶

大数据告诉你如何才是哄女友的标准动作，如果你的女友是00后，可以送TA安瓶精华。90后女生最爱精华，预防初老赢在起跑线。给80后女生购买套装最为适宜。

京东美妆专注内容生态体系搭建，多维度玩法全方位助力品牌

京东美妆通过直播、视频、线上线下活动，将多渠道打通，整合达人、明星、品牌等多维度资源，进行一站式整合营销。赋能商家进行精细化运营，专注PGC、UGC内容生态搭建，打造去中心化的内容生态社区，沉淀优质内容及用户，不断筑建京东美妆内容生态体系。

京东美妆自制的一档明星IP短视频栏目《美力星TIME》更是吸了众多明星和大牌的互动，刘涛、宋祖儿、张耀、ZERO-G等明星及品牌纷纷进行转发互动，吸引了达6436万粉丝，视频播放量超477万，UGC互动量超13万。创建#美力蜕变#微博话题，阅读量达545.5万，讨论量超12万。2019年3月8日当天京东美妆为助力京东蝴蝶节，在上海大悦城快闪店蝴蝶馆内推出【京致花美男】陪你过女神节的特别直播节目，进行素人蝶变大改造的直播，此次直播总观看量达91万，点赞数超88万。

京东美妆战报不仅仅展现了各品牌的销售表现，更是将多维度进行排名，从各方面满足品牌以及消费者需求，京东美妆将持续引进高端大牌，为消费者提供更加优质高端的产品选择、打造更加丰富的购物体验。

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