天猫双11母婴跨界成热点 小猪佩奇IP定制成长裤售出301万片

天猫双11，母婴消费预售火爆。父母们都希望给给宝宝最好的呵护和爱，双11就成了奶爸奶妈们实力宠娃的赛场。

天猫数据显示，奶瓶、纸尿裤、婴儿床是天猫双11母婴热门消费的“三件套”。进口纸尿裤消费占比超六成；可优比婴儿床1天售出1个月的销量；小猪佩奇成长库售出301万片。

在奶瓶和纸尿裤的选择上，认准进口是新手爸妈们首选。

在天猫双11母婴整体销售中，日本品牌贝亲双11预售10天卖出8.4万支奶瓶，堆叠高度等于2座珠穆朗玛峰。

纸尿裤更是国际大牌云集，moony、帮宝适、花王、好奇、大王、妈咪宝贝等国际高端进口品牌表现亮眼，占整体销售占比近65%，成为纸尿裤品类增长的重要驱动力。

天猫母婴方面介绍称，大王品牌相比去年增长超100%，引领高端纸尿裤增长；爆款花王L54纸尿裤，销量超15万包。帮宝适品牌，仅5天完成去年的双11销售，其中爆品帮宝适拉拉裤XL 128，销量超8万包。babycare第一次参加预售，新品纸尿裤双11上市即卖爆，仅预售即卖出300万片，按每天用10片计算，够100个宝宝用8年。

同时，跨界、联名款的纸尿裤也深得父母们喜爱。小猪佩奇身上穿，宝宝舒适又喜欢。

好奇X年度最热IP小猪佩奇成长裤，预售期间售出301万片，服务8400位社会人宝宝1年使用量。自然堂＊好奇尿不湿面膜联名款，一款可以贴在脸上的尿不湿，预售期间售出6万片纸尿裤。 

伴随着新生儿的成长，口袋车、婴儿床，也成为新手爸妈们的必买商品。

好孩子随行自如口袋车预售第一天狂卖1331辆，相当于日常的66倍；推车届的“扛把子”，子初火力全开，爆款妈妈待产包狂销28175件；可优比实木婴儿床，婴儿床界的“变形金刚”，预售第1天就超过了整月销量；“断货王”MIKIHOUSE也是火力全开，日本制纯手工打造获奖学步鞋，预售第一天的销量达到日常销量的1500倍，相当于日本一个国家35天的销量。

天猫双11的到来，母婴消费除了线上火爆，线下同样精彩。

据天猫母婴方面介绍，天猫智能母婴室已累计覆盖超过200个商圈，目前在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、苏州等一二线城市均已覆盖。未来，全国将建起1000个智慧母婴室。为了方便护理装备携带不足的妈妈们，智能母婴室门口还专门安置了天猫母婴产品自动贩卖机。

除了城市商圈，天猫双11期间，还将在厦门机场、深圳妇幼保健院等更多场景建立天猫母婴室。

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