天猫双11前夕商务部智库发布城市消费升级报告 新零售之城引领城市消费升级

11月1日，天猫双11城市活动将陆续开启。由商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合国务院发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》也于今天正式出炉。报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，其中武汉、杭州、成都、重庆等城市增势显著，双11人均消费力则是长三角逆袭珠三角。

报告指出，天猫双11十年成长史，是中国商业发展近十年的趋势变化史，更是技术进步引领下全球商业变革和时代消费升级的里程碑。2009－2017年，天猫双11总成交额从0.52亿元增长到1682亿元，这背后是中国居民消费支出对经济增长的贡献率逐年攀升。

数据显示，2009－2017年，社会消费品零售总额由133048.2亿元提高到366261.6亿元。2011－2017年，最终消费支出对经济增长的贡献率已由54.9%提高到58.8%，2018年上半年甚至高达78.5%。消费对经济增长的基础性作用持续增强。

（2009－2017年我国居民消费支出和社会消费品零售总额。数据来源：wind）

依据天猫双11十年大数据，报告分析了近十年来中国主要城市的消费升级趋势，消费内容、消费品质以及消费方式等呈现出了新的特征，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。

（2009－2017年，25岁以下消费者人数占比逐年提升，消费升级呈现消费群体年轻化趋势。）

今年是天猫双11十周年，从线上狂欢到线上线下联欢，以新零售为切入口的数字经济正在塑造全新的城市竞争力和商业景观，让城市生活更美好。

上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京、苏州、天津、武汉、西安等城市，最早完成传统零售时代——电商零售时代——新零售时代的业态更迭，成为观察城市消费升级的最佳样本。它们在加速与新零售融合的过程中获得了发展的新动能，也基于城市禀赋，生长出独具城市特色的消费升级景观。

报告指出，上海是消费升级排头兵，也是新零售首选之地。创造新的应用场景，开辟新的经济增长点，这一趋势在上海尤其明显；北京服务消费升级成为新亮点；深圳的开放活力、杭州的创新驱动则成为各自消费升级的重要支撑。

2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市从“上北深广”变成“上北杭深”，杭州增势明显；成都、武汉、重庆也是十年间双11消费增长较快的城市。

（2009年和2017年双11人均消费成交额城市排名对比。来源：商务部中商智库报告）

（2009年和2017年天猫双11消费成交额城市排名对比。来源：商务部中商智库报告）

报告还援引了2016年“全球跨境（奢侈品）零售吸引力指数”，上海位列全球第6位，北京进入全球前10位，成都、沈阳、深圳、天津也进入全球前30位。

今年是天猫双11第十年。阿里巴巴生态协力打造基于城市的“操作系统”，在满足与创造消费需求的过程中持续推动消费升级，让消费者体验更丰富立体的美好城市生活。来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈都将参与天猫双11，涵盖人们日常消费的吃喝玩乐等场景。

报告认为，城市生活消费将在天猫双11引领下继续升级。以天猫双11为代表的特定节日消费，未来对经济社会发展的影响力还会进一步扩大，也是拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。

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