天猫奢侈品平台有何新动作？何以吸引全球大牌马不停蹄求加入

最近，电商垂直类网站Esellercafe 再次关注了意大利著名时尚集团Tod's旗下代表性的品牌Tod's开设了天猫旗舰店，并入驻了天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion。

“今年 8 月创立的 Luxury Pavilion 是阿里巴巴新零售战略的一部分，这能给消费者带去定制的极致购物体验。” Esellercafe 写道，“上个月，天猫还把新零售的技术场景用在了‘维多利亚的秘密’的上海秀场，消费者纷纷玩起了即看即买。”

事实上，Tod's集团旗下的两个品牌Tod's和Hogan都已入驻天猫。而全球媒体对天猫时尚的新动向的关注仍在持续加码。

这首先是因为越来越多的人认同通过电商平台购买奢侈品。中国电商奢侈品市场迅猛发展突飞猛进，毫无疑问，天猫是这个市场上的佼佼者。

据CBNData在8月发布的2017年最新奢侈品消费报告，总共6000多亿的境外消费中，相当一部分正在回流到以天猫为代表的线上消费平台，线上消费占整个中国奢侈品消费的比例不断大幅攀升，到2021年，这一比例将达到13%。这是全球品牌把未来五年中国市场押宝在天猫的最关键原因所在。

天猫拥有超过五亿的活跃用户，这些人中，年轻消费者占据60%左右。对奢侈品牌而言，这正是他们希望吸引的客户群。

今年8月1日，天猫奢侈品平台Luxury Pavilion正式上线。这是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户做定向展示。

目前，在全世界奢侈品电商中还没有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例，一方面它只针对高端用户可见，另一方面又在全域做奢侈品的功能和视觉定制。Luxury Pavilion可以实现将高端奢侈品用户圈出，让他们定向体验奢侈品购物，同时也在视觉／功能形象上都能提供定制的体验。

消费者使用 Luxury Pavilion 不仅可以享受天猫整体购物的便利，还能够享受从浏览、搜索到下单购买的全程奢侈品定制体验。

目前，Luxury Pavilion 吸引力持续高涨 ，国际大牌马不停蹄争抢入驻。第一期入驻的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、LVMH集团的娇兰和Zenith等。

接下来，Luxury Pavilion会围绕奢侈品用户的特点及奢侈品品牌诉求进行更深入改版，也会有Marc Jacobs、Missoni、Marni 和Giorgio Armani 等品牌陆续入驻。

天猫时尚发展持续升温。就在上周，之前和阿里在知识产权上有过误解的法国奢侈品集团开云集团也开启与天猫的合作，首次上线天猫就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上线天猫奢侈品平台 Tmall-space 开设快闪店，上线的货品包括 Falabella 黑链手提袋等，均是在中国大陆店铺尚未销售的货品。

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