11月3日上午8点iPhone X正式发售，天猫苹果官方旗舰店比其他平台提前7天预售点燃了果粉热情。据透露，iPhone X首发当天50分钟成交额即超iPhone 7同期全天，iPhone X过去一周的预购额也超过去年iPhone 7全月销售。
苹果11月3日发布的财报显示，其大中华区营收比去年同期增长12%。从目前苹果在中国的生态链中可以看出，包括苹果官网、天猫旗舰店在内的苹果自营体系是苹果手机最大的销售渠道。
首批iPhoneX供应量非常稀缺，多家机构预测直到今年年底，iPhone X 都将处于缺货状态。天猫方面表示，天猫 apple store官方旗舰店与苹果官网同为苹果公司线上唯一自营商店，与苹果官网共享库存，将敞开接受用户现货预定，按付款顺序逐批次发货。
天猫双11期间，一系列iPhone新款首发和让利也点燃了消费者的热情。10月27日，天猫联手苏宁启动对iPhone 产品定金膨胀，实现全网最优价，新品64G iPhone 8直降千元双11到手价4788元、iPhone 8Plus双11到手机低至5788元。
活动上线第一天，iPhone8及iPhone 8Plus就一举拿下天猫双11预售Top3单品中的两个席位。
11月2日阿里巴巴发布2018财年第二季度财报显示，在消费电子品类和快速消费品（FMCG）两个重要品类上，天猫较上一季度继续加速，领先优势进一步扩大，助推天猫在B2C市场份额上的领先。
截至目前，华为、荣耀、OPPO、vivo、魅族、美图、大神、中兴、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出独家货品和权益专供天猫双11。
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