阿里大幅增持Lazada 东南亚6亿用户进入天猫版图

昨日阿里巴巴集团宣布，将斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada，持股比例将由51%提升至83%。有知情人士分析，此次大幅增持Lazada，说明阿里对于天猫联动Lazada的效果非常满意，作为阿里全球化战略主引擎的天猫，必将加快通过Lazada布局东南亚乃至全球市场的进程。

此次增持，阿里官方公布了两条理由：既看好Lazada持续耕耘东南亚市场能力，也看好东南亚新兴市场持续高增长的潜力。此外，分析人士指出，还有一点值得关注，即对Lazada加强投资后，天猫势必与Lazada联动更密切，在全球化战略推动上进一步提速。

（6月28日，阿里巴巴集团CEO张勇向前来造访阿里的瑞典首相勒文率队的瑞典商务团分享全球化）

自2017年上半年以来，天猫和Lazada进行了一系列高频高融合度的联动动作。

5月26日，张勇在日本对包括资生堂在内的130家日本领导品牌宣布，天猫国际会继续推进日本品牌深耕超过5亿活跃消费者的中国市场，同时Lazada将帮助日本品牌开拓拥有6亿用户的东南亚市场。

在随后的天猫618期间，“天猫出海”横空出世，带领12亿国货走出国门。与此同时，天猫还宣布，“天猫出海”在Lazada马来西亚站的“Taobao Collection”频道正式上线。此外，“天猫出海”年内还将在Lazada印尼、泰国、菲律宾等多国站点开通Taobao Collection频道，并通过Lazada平台及其物流、仓储、配送体系，方便当地消费者选购。

今年3月16日，还未正式公开亮相的“天猫出海”已率先在Lazada开通第一个国家站点——新加坡站，甫一上线就得到本地消费者热情支持，订单持续激增，短短3个月增长已超6倍。

（天猫618期间，天猫出海横空出世，天猫团队正在庆祝）

在刚刚过去的天猫618期间，天猫在全球化方面动作频繁。6月8日，阿里巴巴投资者日大会召开，天猫引领商业变革的能力成为350位全球顶级投资人和分析师关注的焦点。6月13日，包括LVMH等在内的54家全球领导品牌掌舵人和大中华区CEO齐聚杭州，与阿里巴巴集团CEO张勇探讨“新零售”变革。6月18日，天猫在法国Vinexpo酒展上宣布，启动第二届99天猫全球酒水节。6月28日，瑞典首相勒文更是亲自出马，带着沃尔沃、宜家、H&M、爱立信等近50家瑞典品牌齐聚天猫。

此次大幅增持Lazada，留给外界进一步想象空间。拥有超过6亿用户的东南亚市场目前在仍处于电商初级阶段，增长潜力巨大，将成为天猫全球化道路上第一个深耕的海外目标。

最近华尔街诸多投行也纷纷上调阿里股价，其中摩根大通在其分析报告中特别提及天猫，称“随着天猫为品牌创造更多的价值，天猫的增长也在加速”。

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