金融时报：苹果将32亿美元收购Beats

5月9日消息，据国外媒体报道，苹果计划斥资32亿美元收购美国知名耳机制造商Beats Electronics,目前谈判已接近尾声。

Beats Electronics还运行着一项流媒体音乐服务，其创始人为音乐制作人吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）和美国说唱明星Dr. Dre（原名为安德烈·罗米尔·扬）。如果交易达成，将是苹果历史上最大一笔收购。

消息人士表示，该交易可能最早于下周公布。但他们警告称，交易的一些细节仍有待商定，而且谈判仍可能破裂。

正在谈判中的交易达到数十亿美元规模，表明苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）已彻底改变公司此前的收购战略。在史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）时代，苹果一向不愿意进行大规模的收购。

苹果将收购Beats Electronics今年刚推出的流媒体音乐服务，以及其音响设备业务，包括耳机和音响设备品牌。消息人士表示，Beats Electronics的管理团队将直接向库克报告。苹果和Beats Electronics拒绝对此发表评论。

10年前，乔布斯领导的苹果推出了iTunes音乐下载商店和iPod数字音乐播放器，从而彻底改变了音乐产业。收购Beats Electronics,很可能被视为苹果急需外界承认，该公司仍然能对音乐产业产生巨大影响。

虽然Beats Electronics在高端耳机市场获得领先地位，但其对苹果真正的价值，可能在于重新让消费者感到苹果很“酷”.现在，苹果iTunes音乐下载商店的受欢迎程度已经减弱，而三星的营销活动又一直在猛烈攻击iPhone的品牌。

苹果的高管们承认，公司的品牌是需要重新改造。在苹果与三星新一轮专利大战中，苹果公开的一份内部邮件显示，在三星“next big thing（下一个划时代产品）”系列广告取得成功后，苹果首席营销官菲尔·席勒（Phil Schiller）考虑换掉公司的广告代理商。

苹果正为“够酷”而不惜付出巨额成本：2013年9月，Beats Electronics从凯雷投资集团（Carlyle）那里融资了5亿美元，当时对其的估值仅为10亿美元。穆迪的分析师理查德·兰恩（Richard Lane）指出：“在收购方面，苹果的力度一向很小。我估计，过去4年他们在收购上的支出不会超过10亿美元。”

库克上月接受采访时称，苹果正“伺机”进行更多收购。他还表示，在过去18个月的时间里，苹果收购了24家公司，他并不反对进行大规模地收购。

苹果收购Beats Electronics,正值硅谷传出一系列高价收购的消息。谷歌已宣布斥资32亿美元收购智能家居开发商Nest Labs ,而Facebook出资190亿美元收购了移动通信应用WhatsApp.

苹果收购Beats Electronics的一个动机，可能是音乐消费模式发生了变化。根据国际唱片业协会（IFPI）最近的一份报告，订阅服务已成为音乐产业增长最快领域，2013年其营收同比增长了50%,达到11亿美元。

但2013年，音乐下载服务的营收同比下跌了2%,至39.3亿美元--自苹果2003年推出iTunes音乐商店以来，这是该服务的营收首次出现年度下跌。目前，苹果的iTunes仍是全球最大的音乐下载服务。

苹果已经涉足音乐流媒体服务，但从未推出无限订阅服务，以对抗iTunes快速增长的竞争对手Spotify等。

苹果于2009年收购了音乐流媒体服务Lala,去年推出了自己开发的流媒体音乐服务iTunes Radio,以与Beats Electronics的同类服务及Pandora等竞争。

由于不满iPod和iPhone上耳机的声音品质不佳，艾欧文和Dr Dre创立了Beats Electronics.其产品深受音乐和体育明星的喜爱，Beats Electronics已经成为街头时尚品牌。

Beats Electronics被视为开发了原始的“可穿戴技术”,在苹果即将推出其iWatch 可穿戴设备之际，Beats Electronics将给为苹果的设计师和工程师带来这方面的多年经验。

然而，这项规模巨大的交易也很容易让外界质疑，在2011年乔布斯去世后，苹果内部是否具有创新能力。

截至今年3月底，苹果的全球现金储备维持在1330亿美元的规模。但苹果大部分资金储存在海外，自2012年该公司恢复分红后，其国内持有的现金规模已下降到160亿美元至180亿美元的范围内。（刘春）

苹果为何要收购Beats?一为硬件二为流媒体服务

据悉，苹果计划斥资32亿美元收购美国知名耳机制造商Beats Electronics,谈判已接近尾声。苹果为什么想要收购该公司呢？美国科技博客Re/code撰文指出，一方面是为了获得Beats的耳机产品助力自家的新产品，另一方面是为了获得Beats的流媒体音乐服务Beats Music加速推进自己的长远计划。

以下是文章主要内容：

苹果要进行它成立以来规模最大的一笔收购：以32亿美元的价格收购Beats.Beats目前主要出售高端耳机，近期也推出了一项流媒体音乐服务。

据《金融时报》援引知情人士报道，该交易尚未完成。但假如交易顺利达成，那接下来的问题就是：苹果为什么要收购Beats呢？

苹果坐拥超过1500亿美元现金，因此拿下Beats对它来说可谓轻而易举。但苹果在并购科技公司上一向都只是做些小买卖，并未曾像其它科技巨头那样花大手笔收购知名品牌公司。

那现在是什么发生改变了呢？

目前来看，最好把苹果对Beats的收购看作是两笔独立的交易。一方面，苹果是买下一家使得很多人养成高端耳机消费习惯的电子产品厂商，尽管部分高级音响发烧友对它的产品评价不高。据行业消息人士估计，Beats的电子产品年销售额超过10亿美元。

将该项业务与苹果由乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）领导的既有设计与产品部门整合，苹果会得到一个新的产品系列和新渠道来助力谣传已久的iWatch等新产品。

流媒体音乐服务

长期来看，苹果可能对Beats基于订阅模式的流媒体音乐服务Beats Music的潜力更有兴趣。

在2003年推出iTunes音乐商店，开始以1美元左右的单价出售数字歌曲之后，苹果帮助重整了音乐行业。这些年来，苹果对数字音乐市场的控制也帮助推动了iPod、iPhone等硬件的销售，毕竟通过iTunes建立起了音乐库的消费者通常都更有可能继续使用苹果的产品，而非其它的产品。苹果已故CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）则出了名对订阅模式反感。

不过iTunes音乐下载销量近年增长趋于停滞，如今还呈现下滑，部分因为Pandora、Spotify等流媒体服务的兴起。Pandora和Spotify通过云端提供广告支持的免费音乐，还提供付费服务。

iTunes音乐收入的下滑对于苹果的整体业绩并没什么影响。相比音乐和其它媒体，iTunes现在的收入更多地来自应用销售。不过苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）显然觉得公司要有自家的流媒体服务，而不是推行外部公司运行的服务。

Beats Music于今年1月上线，目前并没引起很大的反响。据行业人士估计，Beats Music的订户数量只有20万左右，而且很大程度上是得益于Beats与AT&T的营销推广合作，该合作让该运营商的用户可以免费试用。

Beats CEO吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）曾公开表示，他的第一个目标是订户达到50万。不过即便达成该目标，Beats Music仍远远落后于据称付费订户逼近1000万的Spotify.上个月，Beats称，同意通过iTunes出售订阅服务旨在在AT&T用户群基础上实现增长，不过该举让它感受到了压力。在iTunes上销售意味着Beats需要向苹果上交30%的收入分成。

如果苹果想的话，它肯定已经自行开发了一款流媒体音乐订阅服务。但有可能出现的一种情况是：苹果最近在iTunes商店以外扩展其音乐业务的努力让库克确信还是应该去寻求外部帮助。

不管是苹果让用户将其音乐存储在苹果服务器上的服务iTunes Match,还是类Pandora服务iTunes Radio,在音乐行业看来都令人失望，即便是苹果忠实拥趸也不会说它们很成功。所以，与其自己内部开发一款服务，为何不通过收购成品来加速推进项目的发展呢？

预示并购大战？

那是苹果的两家竞争对手Facebook和谷歌近年来乐于接受的一种思维，Facebook和谷歌愿意砸下上百亿美元来并购推进自己的战略，如收购摩托罗拉移动（124亿美元）和移动通讯应用WhatsApp（190亿美元）。如果对Beats的收购意味着苹果改变了原来的并购看法，那硅谷并购领域可能将会出现一番龙争虎斗，而不再只是Facebook和谷歌之间的两虎相争。

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