ACER再次陷入困境 新CEO能否扶大厦之将倾？

上一次宏碁出现危机，施振荣力挺意大利人兰奇出任C E O,将宏碁带出困境。  C FP供图

前几年顺风顺水的宏碁（ACER），这三年却陷入极度困境之中，经营上连续巨额亏损，人事上也是地震不断，去年11月份，宏碁CEO王振堂、总裁翁建仁双双引咎辞职，宏碁创始人施振荣不得不重新出山应对困局。

施振荣挖来原台积电销售负责人陈俊圣出任宏碁C E O,并对陈俊圣寄予极高的期望，表示宏碁未来十年的前途都交在陈俊圣手上。但业界普遍认为，A C E R不管在产品销售战略还是品牌形象上都面临着很大的挑战，陈俊圣能否像当年的蒋凡可·兰奇（G ianfranco Lanci）一样，帮助宏碁这艘正在下沉的P C巨轮重新走上航途，却充满未知数。

宏碁陷入山重水复境地

一度贵为全球第二大P C厂商的宏碁，这几年受到移动互联网的冲击，业绩一路下滑。昙花一现的上网本并没能扭转宏碁的颓势，由于在平板电脑和智能手机上无所作为，宏碁的状况可谓每况愈下。

从经营上看，由于没有新业务支撑，加上PC市场整体态势疲软，过度倚重PC业务的宏碁，已经连续三年亏损，市场份额也是不断下滑，已经从此前的市场第二位，下降到目前的第四位，且出货量也连续几个季度大幅下滑。宏碁目前占全球PC市场份额8%,大部分营收来自于笔记本电脑销售，虽然其在智能手机、平板电脑等业务方面也开始了多元化尝试，但目前来看，效果并不是太理想。相比而言，其“老对头”联想却高歌猛进，不但巩固了自己PC市场一哥的地位，且在平板、智能手机等移动终端业务上大幅增长，业务结构趋于合理。

由于业绩持续亏损，加上市场份额不断下滑，宏碁CE O王振堂、总裁翁建仁不得不在去年11月份双双辞职。王振堂本人谈到辞职原因时也承认：“在过去的几年中，宏碁遇到了许多复杂且严峻的挑战。宏碁的财报数据连续多年低迷，我想现在是时候交出权力和责任，让新的领导团队来带领宏碁开创新未来，走进新时代。”

IT观察家贾敬华在接受南都记者采访时表示，上一次宏碁出现危机，是宏碁创始人施振荣力挺意大利人兰奇出任公司CE O,通过创新的营销方式，将宏碁带出困境。这两年，PC市场一直处于萎缩状态，平板电脑、智能手机市场一片繁荣，但宏碁却一直抱着PC这棵大树不放，未能及时转型，终将自己置于十分不利的境地。对于业绩不断下滑，宏碁C E O王振堂、总裁翁建仁有着不可推却的责任。

陈俊圣面临诸多挑战

王振堂、翁建仁双双去职，隐退十年的宏碁创始人施振荣不得不重新出山。这与当年联想遭遇困境，柳传志重新出山接替杨元庆为联想掌舵十分类似。柳传志带领联想转危为安，施振荣能否再次带领宏碁走出困境，却面临诸多未知数。

施振荣重新出山后，首先做的就是从台积电挖墙脚，将原台积电销售负责人陈俊圣请来出任宏碁C E O.施振荣日前在接受台湾媒体采访时表示，他早在2003年就有意请陈俊圣来负责宏碁的经营，但可惜被台积电抢先一步。施振荣表示，未来十年宏碁的前途，就交到陈俊圣手上，期许陈俊圣“功高震主，把我干掉”.

尽管在台积电和英特尔有着相当长时间担任高管经历，且有着相当的人脉资源，但是，面对宏碁目前的困境，陈俊圣可谓举步维艰。

陈俊圣面临的最大挑战，就是如何规划宏碁的产品线。宏碁一直倚重PC,在平板和智能手机上几乎没有什么建树。而PC市场上，超极本这个被业界寄予极高期望的产品，在过去两年里并没有给PC厂商带来多大惊喜，希望靠超极本打翻身仗几乎不太可能。缺乏明星级产品，是宏碁目前最大的问题。而宏碁目前还没有找到新的发力方向。陈俊圣上任后也表示，不会过度投入超极本。

另一大问题，就是A CER不管在产品销售战略方面，还是在品牌形象，都存在与市场脱节的现象。“商用市场是宏碁的主战场，但这几年商务市场持续低迷，市场重心在消费市场。陈俊圣如何将宏碁重心转向消费市场，这是个巨大的挑战；另一方面，宏碁的品牌形象过于陈旧，缺乏新鲜血液，很难激发年轻人的购买欲。上任后至今，陈俊圣还没有透露出自己的经营思路，也说明了问题的所在。”台湾资深IT观察人士方儒在接受南都记者采访时也表示。

此外，随着王振堂、翁建仁等高管的离职，宏碁的管理层这两年也一直处于动荡之中，且缺乏得力的中青年干将。在企业吸引力和行业吸引力都日益下滑的当下，如何组建一只管理团队，也将是对陈俊圣的一大挑战。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。