进入发展新阶段，以爱玛为代表的两轮电动车如何适应多维差异竞争？

随着科技发展、需求变化，中国人的代步工具不断更新迭代。国际长途，乘坐飞机；跨省出行，乘坐高铁；城内交通，乘坐地铁公交；连“最后一公里”，都有共享单车来解决。

然而，多种出行方式下，两轮电动车在中国人的日常生活中仍然占有重要地位。根据艾瑞咨询不完全统计与估算显示，2022年中国两轮电动车销量约5010万辆，较2021年增长15.2%，预计2023年销量将达到5400万辆。

在距离第一辆量产两轮电动车发售的40年后，中国消费者依然需要电动车、需要更好的电动车。相关政策的发行、消费者多方面的需求，正在拉动两轮电动车行业品牌不断奋斗，在竞争中突出重围，成为最佳“出行伴侣”。

图：爱玛蛋蛋系列电动车

新政策、新阶段：多需求催生新产品

随着经济转型与消费升级、网联化与智能化技术的应用以及双碳背景下国际需求的兴起，电动两轮车行业正在向差异化、高端化、智能化和国际化发展。

“新国标”政策的颁布，规范了两轮电动车使用、提高安全性的同时，促使供给侧品牌出清、行业集中度上升，竞争激烈程度不断增加。与此同时，随着消费水平上升，消费者对两轮电动车产生了更多的使用需求。

艾瑞咨询《2023年两轮电动车行业出行白皮书》显示，用户购车关注的因素中，外观设计排名第四，占比45.5%，较2022年提高1.6%。在年轻主流消费群体崛起的当下，年轻人个性更加独立鲜明，不再是单纯的功能性需求，对颜值、外观、时尚、个性化和科技的追求，已成为消费选择的重要参考。新一代消费者需求呈现多元化、个性化的趋势，这对品牌提出了更高要求。

对此，作为中国最早的两轮电动车生产企业之一，爱玛在2023年4月发布了全新品牌定位，“时尚爱玛 自在出行”。

实际上，这家在创立之初便确立了“爱 时尚 艺术 骑行”品牌设计理念的老牌公司，在企业发展中坚持顺应时代潮流，不断自我更新。早在十余年前，爱玛便开创性地将玫红色应用到了电动车上，并打造了经典的“蝴蝶”款式。此后不同阶段，爱玛结合消费者需求，推出了MINI家族系列、时尚龟系列、酷车系列以及目前的AQFX四大系列产品。

图：爱玛电动车“时尚爱玛，自在出行”新品发布会

4月28日，在“时尚爱玛 自在出行”爱玛蛋蛋系列新品上市发布会上，爱玛正式发布2023新产品两轮电动踏板车爱玛蛋蛋系列，推出了仙踪野绿、马耳他蓝、沁甜粉、麦芽奶咖4款颜色新品，淋漓尽致地体现了爱玛对时尚的精确把握。

图：时尚KOL与爱玛蛋蛋系列电动车合拍打卡

爱玛蛋蛋系列的原型是1939年诞生于美国、也是历史上的第一辆踏板车。爱玛将经典与新潮相结合，在原型基础上添加了ins风挡风、甜甜圈式转向灯、波点防滑纹理、格栅元素、红唇尾灯等多重时尚元素，让经典在新时代下焕发出新生命。

发布会上，爱玛还展示了爱玛系列新品不同的生活方式。“爱玛认为，不同用户，不同生活方式，就会催生出更多细分领域的需求。”爱玛工业设计中心南方总监侍秀敏说，“在新一代的个性要求下，电动车不再只是交通工具这一个标签。”爱玛蛋蛋系列的百变属性正是迎合了市场新需求。

图：爱玛产品设计总监侍秀敏发布爱玛蛋蛋系列产品

除了在纵向历史中挖掘经典的新时尚，在横向，爱玛于今年踏出了国际化的重要一步，2023年初与Pantone彩通发布“爱玛活力洋红”，达成了Pantone彩通与电动车行业的首次合作，全新推出爱玛晴天·活力洋红限定版。

车的时尚之外，爱玛也进行了时尚门店、时尚导购升级，把“时尚”贯穿到“人、货、场”的每一个环节，并推出Miss大小姐时尚主题店，受到年轻女性的欢迎。

爱玛科技集团副董事长段华对“时尚爱玛 自在出行”品牌定位做出解读，“时尚不仅要年轻潮流、设计引领、丰富多彩，还要带来安全放心、无忧驾驶、品位乐趣的自在。”

图：爱玛Miss大小姐女性时尚主题店

多需求、多赛道：激烈竞争创造新价值

在时尚赛道之外，智能化、高端化和国际化趋势同样引领行业发展。

根据鲁大师两轮电动车智能化水平评测结果显示，2022年两轮电动车行业整体智能化水平持续稳定提升。爱玛加速布局智能生态，构建涵盖软件应用层APP、云平台、智能中控和智能头盔的一体化生态系统，通过NFC+蓝牙+4G等通讯技术加持，建立电池数据平台、车辆数据平台、用户数据平台，提高用户体验的同时，为企业发展赋能，也为行业发展注入新活力。

当下，各大品牌布局全球，并有针对性地进行销售。爱玛出口国家主要集中在北美、欧洲、东南亚等地区，现欧美市场以电助力、电滑板为主销产品，东南亚、南亚以电摩、电轻摩为主，面对竞争，各大品牌积极备战、摩拳擦掌，期待在最真实、最残酷的消费市场中“杀”出重围。爱玛同样毫不畏惧，并坚信着竞争会给企业带来新发展动力。

图：爱玛蛋蛋系列电动车

“时尚是魂，产品是根”，从创业之初到现在，爱玛始终践行着它所坚信的道路。引擎技术升级突破、智能生态布局规划……爱玛将每一处细节、每一份技术都从内而外地刻画在产品之上，通过精致工艺和引进汽车级的CMF的全维度打造，让爱玛产品的好质量、精致感、品质感可以一眼就能被感知到。

“愿每一位用户拥有时尚的灵魂，骑上爱玛，穿梭在大街小巷，自由自在，做那颗最闪亮的星，初心不改，时尚百年。”正如段华所说，这也是对每一个消费者的祝福，也是对爱玛未来发展的祝福，更是对中国两轮电动车行业的祝福：穿越人潮、穿越发展、穿越历史，都能始终保持初心。

（备注：爱玛蛋蛋系列车型，图片仅作展示使用，具体以实车为准。）

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