导语：英国《金融时报》发表评论文章称，现在很多公司都对收购Twitter表现出浓厚兴趣，包括搜索巨头谷歌、云软件公司Salesforce、老牌科技巨头微软和娱乐公司迪士尼。Twitter的实时社交网络虽然拥有鲜明特征，但当前的Twitter管理团队并未从中收获更大价值。试问，Twitter无法做到的事情，其他人就能做到吗？
以下是文章全文：
广告“物无所值”
Twitter可能在不久后易主。据上周末传出的消息，谷歌和云软件公司Salesforce已就可能的收购展开初步磋商。一直以来，华尔街都相信Twitter能够采取措施重振增长和保持独立。收购磋商的消息让华尔街的信心大减。
在联合创始人和产品愿景师杰克·多西回归后的15个月时间里，Twitter未能提出任何新想法以触及更广泛的用户。在上个季度的季报之后，他们并没有采取足够举措安抚广告商，以证明当前的广告要价“物有所值”。Jackdaw Research的科技业分析师加恩·道森表示：“他们的价码更高，但并没有提供与之相匹配的优质服务。”
在这种背景下，初步收购磋商引发了一个无法回避的问题——如果Twitter当前的管理者无法从其特色鲜明的实时社交网络收获更大价值，其他人就能做到这一点吗？没有人能够保证初步收购磋商将促成更为严肃的谈判。Salesforce和谷歌这样截然不同的公司均对收购Twitter产生兴趣，说明潜在买家在如何利用其社交网络方面存在差异。
卖点一：营销服务
Salesforce的软件侧重于销售和营销，他们看重的Twitter主要资产是“实时信息”。Twitter能够为企业营销人员提供其海量客户的实时信息。eMarketer的资深预测分析师马丁·尤特拉斯指出：“这能够为专业销售人员提供宝贵数据，加深对目标客户的了解。此外，这些数据还可与Salesforce的相关能力结合在一起，在销路拓展方面发挥更大作用。”
除了数据外，Twitter的买家还可以与大量客户直接互动。现在，网络平台越发成为客户支持的一个直接工具。社交媒体营销公司Hootsuite的首席执行官瑞恩·霍尔姆斯指出：“客户支持需要了解客户的位置，并与他们进行交流互动。”
3个月前，Salesforce在竞拍专业网络公司LinkedIn时败给微软。双方都看中了LinkedIn的高价值数据库。LinkedIn的个体用户数据能够带来销售机会，但对于营销人员来说，Twitter的数据拥有更广泛的用途。不过，拿下Twitter数据的支持理由并不像收购LinkedIn那么令人信服。枢纽研究公司分析师布莱恩·维塞尔表示收购，协议将是一次“信仰的飞跃”。如果用“坚实”形容收购LinkedIn的理由，收购Twitter的理由就只能是“湿软”。与LinkedIn数据的实际用途相比，Twitter数据的整合方向“并不十分明显”。
Salesforce或其他任何公司决定收购Twitter的真正理由尚不清楚，难道就是为了获取Twitter的数据吗？道森指出：“收购Twitter能够获取大量数据，但其他方式同样可以拿到这些数据。例如与已经拿到Twitter数据访问权的公司合作。”
一旦收购Twitter，Salesforce将面临一系列挑战。首先，这家云软件公司并没有为庞大用户群体提供网络服务的经验，更不用说网络维护了。道森称：“从根本上说，Salesforce是一家面向企业客户的公司。虽然对客服有一些用处，但这并不是Twitter的真正意义所在。”
Salesforce可能很难说服股东接受收购Twitter。上周五，Salesforce股价因传出有意收购Twitter的消息下跌了近6%。再加上竞拍LinkedIn失利，股价已下跌了14%。如果执意收购Twitter，股东将面临股份收益大幅稀释的风险。
卖点二：消费者技术
如果收购Twitter，谷歌能够立即从中获益。维塞尔指出：“谷歌的出价一定高于绝大多数潜在买家。一旦收购，Twitter将成为谷歌的一项新产品。”这个搜索巨头的利润率会马上提高，成本收回只在弹指间，同时将自己的广告业务与Twitter整合起来。Twitter将成为谷歌广告业务的新增长点，因为在将搜索业务移植到移动设备的路途中，谷歌的广告业务正面临挑战。
Twitter月活跃用户达3.13亿，庞大的用户数据有助于谷歌开展其他业务。尤特拉斯指出：“Twitter能够为他们提供宝贵的数据用户，成为撬动其广告产品的有力杠杆。这样的产品对广告买家拥有极大吸引力。”
同样的考量也适用于Facebook。Twitter和Facebook是一对老对手，双方的竞争关系可能对任何交易都构成阻碍。即使收购Twitter，Facebook也只能收获数量很少的新用户群体，即谷歌的很多应用并未网罗的用户。
与谷歌一样，苹果也“缺席”社交网络。硅谷传闻，苹果可能与Twitter联姻。iPhone的制造商也尝试将社交网络引入自身产品，从iTunes短命的Ping到Apple Music最近推出的Connect服务，但迄今为止收效甚微。2012年，苹果一度考虑投资Twitter，当时Twitter还没有上市。双方展开的磋商成为当时的热门讨论话题。
与其他潜在买家一样，苹果无需收购便可获取Twitter的数据。道森指出：“谷歌和苹果在社交媒体方面都不擅长，Twitter能够弥补这种缺陷。但你得到的是一项独立业务，无法与该业务的其他部分进行任何实质性的整合。”
卖点三：视频直播
在多西的领导下，Twitter在核心服务方面只进行了微调，除了视频直播这个对媒体公司特别有吸引力的领域。Dawson表示：“杰克非常重视视频直播，将它的地位凌驾于其他所有服务之上。”Facebook也将目光聚焦视频直播，同样吊足了媒体公司的胃口。相比之下，Twitter的视频直播业务规模更大，不仅涵盖在线直播，同时也提供线下预览服务。现在，Twitter已成为一个讨论利用视频直播提高电视收视率的论坛，提升了未来进一步与电视节目整合的前景。
尽管对温布尔登网球锦标赛等热门事件的视频直播进行高调宣传，Twitter的收视率与传统广播公司的收视率相比仍是九牛一毛。本月初，Twitter直播了一场水牛城比尔对纽约喷气机队的大联盟比赛。这是它们定期赛事直播协议的首款产品。根据尼尔森公司的数据，这场直播吸引了200多万观众。相比之下，电视直播的观看人数高达4800万。如果被一家媒体公司收购，Twitter可能很难像过去一样，继续充当一个能为整个媒体行业提供服务的中立网络平台。枢纽分析师维塞尔指出：“如果被福克斯收购，CNN还能继续用它报道突发新闻吗？可能不会。”
eMarketer分析师尤特拉斯表示，其他公司将数字视频广告业务视为一个重要的未来增长点，例如Verizon和AT&T，他们也可能向Twitter抛出橄榄枝。Twitter的潜在买家众多，真正促使他们掏腰包的诱惑是什么呢？维塞尔称：“归根结底还是价格。150亿和300亿美元显然有天壤之别。”
在上周五股价暴涨21%之后，Twitter的市值增至近200亿美元，与夏初相比增加了75亿美元左右。股价暴涨几乎都要归功于对可能被收购的猜想。不过，当前的市值仍不及2015年初的一半。除非Twitter股东的要价远低于曾经的市值，否则任何收购协议都很难达成。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 数智江苏 向新而行
- 数智江苏：推进万兆+AI建设，助力新质生产力打造
- 孙正义黄仁勋互曝往事：差点买下英伟达 错失两千亿美元
- 特朗普胜选影响科技业：AI加速进步，平息反垄断调查（谷歌除外）
- 马蜂窝发布2024北京文旅十大新玩法，创新体验激发目的地新活力
- 戈尔发布业界首部《车灯凝露解决方案白皮书》，助力汽车照明应对行业挑战
- BEZ三十年 | 砥砺三十载 奔“赋”新征程 电子城高科举办成立30周年暨重组上市15周年主题活动
- 华为举办原生鸿蒙之夜暨全场景新品发布会，推出HarmonyOS NEXT和多款新品
- HarmonyOS NEXT正式发布：原生应用超15000个，开启更多机型公测
- Gartner发布2025年十大战略技术趋势 代理型AI与AI治理入选
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
