饿了么获阿里和蚂蚁金服12.5亿美元投资 外卖市场三足鼎立格局形成

阿里巴巴投资饿了么的消息终于坐实了！4月13日，饿了么对外宣布与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，获得12.5亿美元投资，再次刷新全球外卖平台单笔融资金额最高纪录。

据悉，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元，同时阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信也将加入饿了么董事会。不过，据饿了么方面的说法，公司于此次融资后仍保持独立的运营和发展。

速途网络上海办总经理、PR媒体俱乐部发起人赵宏民在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，双方的合作折射出中国互联网的发展趋于成熟，与其双方花费大量的市场公关费用进行竞争，不如化干戈为玉帛，合二为一或者股份置换，这样不仅可以省掉大笔市场费用，还可以让部分创始团队套现脱身，做自己喜欢的事情对双方都有利。

口碑和饿了么未合并

公开资料显示，饿了么创立于2009年，已经获得金沙江创投、经纬中国、红杉资本、中信产业基金等多家机构的多轮融资。截至2016年3月，饿了么已成为中国最大的外卖服务平台和即时配送平台，业务覆盖300多个城市，用户量超过5000万，加盟餐厅近50万家，日交易额过亿。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，希望饿了么继续引领外卖服务市场的发展，同时为阿里用户提供更多的消费场景及服务体验。

蚂蚁金服总裁井贤栋则称，与阿里巴巴集团共同投资饿了么，是蚂蚁金服积极拓展支付场景以及金融服务场景的重要战略布局，通过深度业务协作，蚂蚁金服将助力饿了么更好地服务于O2O市场的广大商户及用户。

据《每日经济新闻》记者了解，在达成战略合作后，饿了么与阿里巴巴及蚂蚁金服还将在多项业务上进行深入合作：一是手机淘宝、支付宝将与饿了么进行合作，支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务；二是口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑；三是阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作；四是蚂蚁金服将与饿了么形成密切合作。饿了么平台的中小商户、众包配送服务商及个人，可获得蚂蚁金服提供的金融服务。而芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。

至于外界关心口碑平台的外卖业务是否由此会并入饿了么？记者从口碑平台方面了解到，外卖业务仍然在口碑平台，仅仅是外卖业务的后端运营交给饿了么而已，因为饿了么在商家的地推和配送等方面更为专业。

“个人觉得战略上算是对口碑进行补齐。”互联网商业模式分析师郝智伟分析称，和新美大进行正面竞争的话，口碑实际上在线下的团队相对来说没有那么强，而饿了么正好拥有一支比较好的线下团队，且在这个线下生态里时间较久，具备丰富的作战经验。对于饿了么而言，则可以借助阿里系和蚂蚁金服获取用户数据资源，做一些有针对性的营销等。

三足鼎立格局形成

之前，外卖O2O行业的竞争就很激烈：饿了么、美团外卖和百度外卖等一直在抢夺市场。这背后是BAT的争夺战。

去年6月，阿里巴巴与蚂蚁金服宣布，合资60亿元重新打造O2O平台口碑网，而新口碑最初主要聚焦餐饮业务。在美团大众点评宣布完成33亿美元新一轮融资之后，蔡崇信很快于1月29日在第三财季电话会议上表示，阿里巴巴抛售美团股份只是时间问题。

不过，“抛售美团股份”在业界看来并不意味着阿里巴巴会放弃O2O的争夺。而今阿里巴巴投资饿了么的消息坐实，外卖O2O市场由此形成BAT三大巨头分食的格局，新一轮的大战硝烟或起。

易观智库数据显示，国内餐饮外卖市场规模在2015年10月、11月和12月分别达到了55.6亿元、64.3亿元和70.9亿元。从去年12月数据来看，饿了么、美团外卖和百度外卖的市场占比分别为33.4%、32.9%和19.6%。

赵宏民认为，目前外卖O2O领域，市场渗透率还很低，三方会集中精力开拓市场、培养用户习惯以及获取新用户。当然，这期间激烈的竞争一直会有直至行业进入成熟期。最终哪几家会剩下来，将由市场决定。

在郝智伟看来，未来的战场或许在三线城市，甚至是四、五线城市。尽管这些城市并不容易做，但不得不承认的是，其是未来消费升级的一端。

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