春节红包成BAT军备竞赛

今年，支付宝重金PK掉微信红包，抱上了春晚的大腿。同时，微博红包、百度红包，也纷纷挤入春晚竞赛行列。“失意”的微信并不甘心，昨天下午5点到8点，没有拿到春晚红包通行证的微信，玩起了“红包看图片”新花样，瞬间让朋友圈的各种磨砂屏刷屏了。

红包大战背后，支付宝的野心是在介入社交链的情况下进一步强化消费化场景，也为了能在接下来的资本IPO中拿到更多筹码。而微信在抢占6.5亿个人用户之外，其野心是要在商业化上有更多建树，抢支付宝地盘。两大巨头已暗渡陈仓、刀光剑影。

微信红包看照成“爆品”

去年12月乌镇互联网大会时，腾讯马化腾曾表示，春晚红包竞标失败，微信红包要玩些新的玩法。这次“红包看照片”,看来就是马化腾所说一次新玩法之一。

昨天下午5点到晚上8点，微信朋友圈各种磨砂屏照片，用户可以点击照片，支付微信红包，金额是被随机分配的，都在10元以内。

不过，这个玩法，似乎有很快被玩坏的节奏，配图照片中充满“挑逗”、“爆点”这样的字眼，有网友说：“如果照片不满意，能申请退款么？”甚至朋友圈形成了两大派别：清晰派、混沌派。

1月中旬，一则小小的谣言就让数百万微信用户解绑银行卡，让“微信之父”张小龙感慨社交领域的“蝴蝶效应”.春晚红包一战，是否再次引发蝴蝶效应，也是一个未知数。

另外，微信手握用户超过6.5亿，在春节红包这个竞争点上，和支付宝比拼，除了巩固个人用户，更要争抢企业端资源。

微信原本承诺把除夕前后5天的朋友圈广告收入用来发放现金红包，几天之后就推出“扩容”计划，从5天延长到10天，金额在亿元以上。从1月26日晚开始，微信的春节“摇一摇”现金红包就发出攻势，全面狙击支付宝的春节红包。

而在1月初，微信朋友圈广告的门槛大幅降低，最低5万元。据记者了解，朋友圈广告按曝光次数收费，价格由投放区域决定，其中北京和上海两个核心城市价格最高，图文广告的价格是150元/千次曝光，视频广告价格是180元/千次曝光。

在腾讯的体系内，除了微信红包，QQ红包作为侧翼继续投入战斗，春节期间，联合企业发放2亿现金红包。

当然，无论微信，还是QQ,都面临同样的使命：狙击支付宝红包的扩散，在社交属性上增加商业属性，争取最后场景革命的胜利。

支付宝抢场景强化社交链

支付宝春晚红包发放的规模在数亿元，两个玩法，一是“咻一咻”现金红包，春晚直播的过程中发放数轮，每轮1亿元，为了增强社交属性，“咻一咻”红包增加了分裂玩法，可直接分享给好友。二是福卡的玩法，用户集齐5种福卡，才能分享2亿元的现金，这种福卡可以在朋友间往来，玩法加入了社交元素。

支付宝红包，直接目标是切入微信社交腹地。早在去年10月，支付宝钱包升级时，产品设计中就加入了“朋友”以及“生活圈”的功能，直接对标微信的“通讯录”和“朋友圈”.春晚红包是一个能让老百姓形成习惯的契机，就像当年很多老百姓并不熟悉的微信红包在2015年春晚一举成名那样，支付宝红包希望借助春晚昭告天下：支付宝钱包不仅是付钱时才打开，也是能让朋友玩high的应用，可以经常打开。

让老百姓增加打开支付宝钱包的频率，就要完成场景革命。1月23日起，支付宝推出连续19天的“咻一咻”福利包，就是联合各类餐饮、保险、电信运营商、超市、酒店等商家，让用户习惯“咻一咻”功能的同时，能拓展线下的场景支付。

对支付宝乃至蚂蚁金服而言，2016年是一个关键的时间节点。随着京东金融、陆金所相继获得融资，他们都在争抢IPO的资本跑道，蚂蚁金服上市的时间表也不断临近。春晚红包一战，也许会成为蚂蚁金服在走向IPO过程中的一个重要融资筹码，是关键一战。

微博、百度也抢一杯羹

支付宝和腾讯两大巨头之外，BAT三巨头之一的百度也首次参与春节红包大战。1月28日到2月22日，发放总价值60亿元的“福袋”,增加手机百度、百度钱包、百度糯米以及爱奇艺等产品的参与度。春节红包的这场“圈地运动”和巩固阵地的战役，百度不能缺席，毕竟金融、O2O商业场景，都是李彦宏要打造的的未来，这个目标，与微信、支付宝并无二致。

此外，微博也例行推出今年的春节红包玩法，比如明星和企业可以联名在微博发红包，企业也可以通过定制红包背景和口令，获得最大的曝光效果。微博的春节红包，因为其开放性有着更强的营销性，在兴趣关系基础上，能为企业带来曝光和涨粉的机会，也提高微博平台本身的活跃度。同时，作为阿里巴巴体系中的一部分，微博的参战，对微信红包是一次分流，对支付宝红包也算是一场助阵。

春节红包，这是一个“大考”式的节点和事件，甚至直接影响2016年的市场竞争格局，对互联网巨头而言，谁抢占先机，谁就有更多话语权。

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