电子产品撑不起今年的美版双11：因为没创新

北京时间11月20日下午消息，第三季度，美国市场对电子产品的需求表现疲软，这将给今年假日季美国零售商的销售带来新的挑战。

百思买周四表示，第三季度，美国科技产品市场表现疲软，而今年假日季还将出现进一步滑坡。其中，平板电脑已成为主要拖累。业内普遍认为，平板电脑销售的高峰期已过，而目前正受到大屏幕智能手机的冲击。沃尔玛和塔吉特本周也表示，电子产品销售情况低迷。

过去多年中，电子产品销售都是美国假日季的重要增长引擎，许多消费者前往线上或线下渠道购买新的电子产品。尽管无人机和智能手表等新品类产品今年具备一定的潜力，但这些产品太过小众，很难获得主流用户的全面接受。

沃尔玛首席财务官查尔斯-霍利（Charles Holley）表示：“科技产品的销售依赖于大量创新。过去一两年中，科技行业并没有太大的创新。市面上有多款平板电脑，但都不会像iPhone和iPad刚推出时一样轰动。”

4K电视机成重点

创新产品的匮乏使得超高清电视机变得更重要。百思买表示，近期4K电视机的价格正在下降，对消费者而言正更具吸引力。百思买已经为4K电视机准备了更多的店内展示空间，例如索尼和三星都获得了专门的柜台。在周四的报告中，百思买指出，电视机是第三季度销售出现增长的品类之一。

百思买CEO休伯特-乔利（Hubert Joly）表示：“毫无疑问，4K电视机是爆款产品。市场需求已经存在。”

电子产品零售商Hhgregg CEO丹尼斯-梅伊（Dennis May）也认为，4K电视机将成为今年假日季的新势力。Hhgregg拥有227家门店，但过去9个季度，该公司的同店销售额持续下降。4K电视机可能将成为扭转这一趋势的重要武器。

梅伊本月早些时候表示：“电视机市场的创新不多，但目前我们已看到更优秀的产品，而人们也在考虑更换较老的平板电视。我们正看到，电视机正重新成为消费者最关注的一类产品。”

零售业的困境

此前，美国服装零售商普遍报告了糟糕的第三季度业绩，而对今年假日季的预期也表现暗淡。这些消息导致零售商的股价承压。业内人士猜测，尽管美国经济正在复苏，但今年假日季的零售业情况可能令人失望。

与住房相关的连锁零售行业是目前的唯一亮点。这是由于美国的房价正在上涨，促使美国人进行更多的房地产投资。家得宝和Lowe's Cos第三季度营收和利润均超过预期，而对假日季销售的展望同样表现强劲。

对沃尔玛来说，第三季度，美国市场同店销售额滑坡的唯一品类正是娱乐类商品，其中包括电视机、平板电脑和电子游戏。类似的，塔吉特也看到，电子类商品的销售出现了两位数比例的滑坡。

Keybanc Capital Markets分析师布拉德利-托马斯（Bradley Thomas）表示：“第三季度，消费电子产品的销售通常较为低迷。我们认为，这一趋势将延续至假日季。”

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