格力被判停用“有凉感无风感”广告语并赔偿美的50万元

      格力被判停用“有凉感无风感”广告语并赔偿美的50万元

　　家电企业竞争转向专利战技术战

　　有行业人士指出，美的和格力的争夺，是一场实力不相上下的“瑜亮之争”。数据显示，最近几年，两大巨头都不断转型升级，格力将空调做到极致，盈利能力居前；而美的多元布局路子多，营收规模攀升快。

　　　　26日，美的状告格力广告语侵权案件尘埃落定。据广东省佛山市禅城区人民法院判令：格力公司立即停止使用 “有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为；赔偿美的公司50万元；驳回美的公司的其他诉讼请求。

　　两大巨头转型方向不一

　　记者多次尝试致电，未能取得格力电器与美的集团的官方说法。一位不愿透露姓名的人士向记者透露，该案件判决结果属实，其认为，未来企业首先应该“练好内功”，加强自己的专利申请与保护；其次，企业的法务部门和研发部门也需要配合好，坚决打击侵犯专利权的行为。

　　截至昨日收盘，美的集团报收37.13元，总股本66.3亿股，总市值为2461亿元。格力电器报收35.88元，总股本60.2亿股，总市值为2158亿元。虽然两家巨头市值差300多亿元，但却各有所长。

　　美的和格力最近几年都在寻求转型升级，格力先后进入智能手机、生活家电、新能源汽车等领域，2018年还高调宣布进入集成电路市场。而美的则通过进军智能制造、外延式收购等跑马圈地。

　　但从目前看，格力电器业务相对集中。根据今年半年报，格力电器空调产品营业收入达758.20亿元，毛利率为34.37%，占主营业务收入的83.34%。生活电器营业收入为15.65亿元，毛利率只有17.04%，而且占主营业务收入比不足2%。智能装备业务收入占比也只有0.39%。

　　美的集团业务相对多元化。今年上半年，该公司实现营收2419.19亿元，同比增51.35%。其中，在业务构成中，空调类产品实现营业收入638.74亿元，占主营业务的44.78%。消费电器产品实现营业收入552.79亿元，占比为38.76%。另外，还有机器人及制动化系统，营收占比为8.77%。

　　虽然美的营收规模较大，但盈利能力相对逊色。根据半年报，美的集团制造业毛利率为28.57%，比格力电器低5.04个百分点。同为空调产品，格力的毛利率为34.37%，美的为30.25%。美的集团2419.19亿元的营业收入，归属于上市公司股东净利润为172.84亿元，而格力电器1500.20亿元的收入就实现224.02亿元的归属于上市公司股东净利润。

　　因此，未来两者的方向或有所差别，格力电器更需要在做好空调主业的同时，在多元化布局上有所突破。而美的集团则需要在目前多元化格局下，提升盈利能力。

　　家电企业迈向高层次竞争

　　同时，两大巨头一直以来竞争激烈，特别是在专利领域更是有多起诉讼。据媒体报道，格力和美的围绕专利的互诉案累计高达12起，累计索赔金额达数亿元。

　　记者注意到，近十年来，家电企业逐渐从营销战、渠道战、广告战、价格战这种低层次的竞争，越来越集中地转向了专利战、技术战、产品战高层次竞争，而我们通常所说的知识产权领域主要就是专利战，企业通过专利在某一个产品提前布局，封锁竞争对手进入这个领域。

　　这种转变的背后，其实是家电市场的饱和、消费升级、消费者对产品品质的更高要求导致的。

　　该家电人士告诉记者，对此企业应该提前申请专利布局，“企业应该通过自身的产品创新、技术研发，加快专利布局，保护自己的知识产权不受侵犯。”

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