天猫双11见证消费升级 品质化、智能化新品消费蹿红

11月11日，第十个天猫双11全球狂欢节最终成交定格2135亿元，再度刷新纪录，显现强劲消费信心。

天猫双11开场1秒钟，MAC粉金子弹头口红3700支现货抢空，3分钟，上千台戴森卷发棒被抢光，一小时内，天猫3C数码近百款商品全线售罄。最新上市的iPhone Xs、 华为Mate 20 Pro、Apple Watch、科沃斯DJ35等单品纷纷破亿。

天猫双11购物车里的变化也折射出消费结构仍在升级，新品唱起主角，品质化、智能化、个性化新品成为消费者的新宠，低价商品不再是唯一选择。

酷很重要 科技新物种频频被抢光

无论是可穿戴的智能设备，还是解放双手的家电新物种，越来越多消费者愿意为为体验、为解放双手，为科技新品买单。在硬件、技术更新迭代快的手机数码品类中，新品尤其受到欢迎。

天猫双11全天成交金额破亿的单品TOP10中，新品占据占据6席，25分钟内，最新上市的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三大单品全部破亿。

100%全面屏+三摄成为当前旗舰手机的标配，这些具有未来感的新机成为天猫双11消费者抢购的热门。天猫双11，6分钟小米滑盖全面屏手机MIX3 6分钟破万台；搭载徕卡三摄+屏下指纹解锁技术的华为Mate20Pro也成交额破亿。

解放双手的家电“新物种”也成为天猫双11爆款。“会听话”的扫地机器人科沃斯DJ35仅30分钟就单品成交过亿，一小时，果蔬清洗机同比增长290%，智能机器人同比增长120%。洗碗机、扫地机器人、擦窗机器人等智能家电成为80后、90后家庭生活中的“新三样”。

品味很重要 设计师品牌、潮牌卖断货

如今，80后、90后消费者已成为消费主力军，对他们来说品味和个性比价格更重要。年轻消费者在衣服、化妆品消费上，更愿意选择设计师品牌、限量款单品，以免撞衫、撞色。

天猫双11设计师品牌、奢侈品、潮牌表现亮眼。第一小时，设计师品牌总销售额比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年参加天猫双11，开场5分钟成交便破百万。新开店不久的加拿大鹅（Canada Goose）成交金额轻松上了7位数。

此外，走红时尚圈的旺旺与Tyakasha联名T恤毛衣、国民帆布鞋与GXG的联名卫衣以及国民自行车凤凰与太平鸟的联名卫衣，天猫双11一经开售也遭疯抢。

跨界款、创新款美妆新品也成为美妆达人的心头好。天猫双11，开场1秒钟，MAC粉金子弹头3700支现货抢空；被设计成旺旺雪饼的自然堂气垫BB霜2万件售罄；网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水10分钟就超过去年全年销量。

十年前，天猫双11只有27家品牌参与，如今汇聚全球18万大品牌共庆全球狂欢节。天猫正不断用技术与模式的创新，推动实现"全球买"、"全球卖"、"全球运"、"全球付"和"全球游"，为消费者提供越来越丰富、便捷的消费者选择。

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