百度Q4财报曝光 利润32.3亿元 同比增长16%

极客网2月12日（北京）百度近几年一直保持不错的业绩，尤其是移动业务和营销业务更是屡立新功。今天，百度（NASDAQ：BIDU）公布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，百度第四季度营收为140.50亿元人民币，较去年同期增长47.5%；净利润为人民币32.29亿元，比去年同期增长16.0%。2014年度总营收为人民币490.52亿元，较2013年同比增长53.6%。

百度财报主要业绩：

百度第四季度总营收为人民币140.50亿元（约合22.64亿美元），比去年同期增长47.5%。移动营收在百度第四季度总营收中所占比例为42%，高于上一季度的36%；

百度2014年总营收为人民币490.52亿元（约合79.06亿美元），比2013年增长53.6%；

百度第四季度运营利润为人民币29.52亿元（约合4.758亿美元），比去年同期增长7.8%；

百度2014年运营利润为人民币128.04亿元（约合20.64亿美元），比2013年增长14.4%；

百度第四季度净利润为人民币32.29亿元（约合5.204亿美元），比去年同期增长16.0%；

百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币9.01元（约合1.45美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币9.97元（约合1.61美元）；

百度2014年净利润为人民币131.87亿元（约合21.25亿美元），比2013年增长25.4%；

百度2014年每股摊薄美国存托凭证收益为人民币37.32元（约合6.01美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2014年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币40.05元（约合6.45美元）。

“2014年是百度取得巨大成就的一年，百度成功地从一家以PC为中心的互联网公司，转型为移动先行的公司。”百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示。2014年百度第三季度移动流量超越PC，第四季度移动营收达到42%，尤其是12月份移动搜索收入首次超过PC。

百度首席财务官李昕晢指出，“2014全年，百度移动业务表现强劲，驱动整体营收持续快速提升。过去两年我们在移动端的投入获得显着回报，并为未来的长期发展奠定了坚实的基础。2015年，我们将继续实施既定的规划和投资，把握住移动互联网下一轮发展机遇。”

年第四季度财务分析：

百度第四季度总营收为人民币140.50亿元（约合22.64亿美元），比去年同期增长47.5%。

百度第四季度网络营销营收为人民币138.45亿元（约合22.31亿美元），比去年同期增长46.3%。2014年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为52.3万家，比去年同期增长16%，比上一季度增长1.4%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.64万元（约合4255美元），比去年同期增长26.3%，比上一季度增长1.9%。

百度第四季度流量获取成本（TAC）为人民币18.87亿元（约合3.042亿美元），在总营收中所占比例为13.4%，去年同期所占比例为12.3%，上一季度所占比例为12.9%。百度流量获取成本的增长，主要反映了上下文广告、移动以及通过百度网络所进行的hao123促销活动的贡献增长。

百度第四季度带宽成本为人民币7.486亿元（约合1.207亿美元），在总营收中所占比例为5.3%，去年同期所占比例为5.9%；折旧成本为人民币5.536亿元（约合8920万美元），在总营收中所占比例为3.9%，去年同期所占比例为4.3%。

百度第四季度内容成本为人民币5.920亿元（约合9540万美元），在总营收中所占比例为4.2%，去年同期所占比例为3.8%，上一季度所占比例为3.7%。百度的内容成本主要包括来自于版权所有者或内容发行者的授权内容成本，以及自我创造内容的成本。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

百度第四季度销售、总务和行政支出为人民币35.24亿元（约合5.680亿美元），比去年同期增长89.2%，比上一季度增长30.5%，主要由于移动产品和服务的促销支出增长。

百度第四季度研发支出为人民币21.36亿元（约合3.442亿美元），比去年同期增长69.0%，比上一季度增长16.6%，主要由于研发员工人数增加。

百度第四季度股权奖励支出为人民币3.390亿元（约合5460万美元），去年同期为人民币1.774亿元，上一季度为人民币2.342亿元。百度股权奖励支出的增长，主要反映了年底调整和授予旗下一家子公司的刺激性奖励支出。

百度第四季度运营利润为人民币29.52亿元（约合4.758亿美元），比去年同期增长7.8%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度运营利润为人民币32.91亿元（约合5.304亿美元），比去年同期增长12.8%。

百度第四季度所得税支出为人民币5.385亿元（约合8680万美元），去年同期所得税支出为人民币3.388亿元。百度第四季度有效税率为15.6%，去年同期为11.2%。

百度第四季度净利润为人民币32.29亿元（约合5.204亿美元），比去年同期增长16.0%。百度第四季度每股基本和摊薄收益分别为人民币9.05元（约合1.46美元）和人民币9.01元（约合1.45美元）。

不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度净利润为人民币35.68亿元（约合5.751亿美元），比去年同期增长20.5%；每股基本和摊薄收益分别为人民币10.02元（约合1.61美元）和人民币9.97元（约合1.61美元）。

截至2014年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币576.71亿元（约合92.95亿美元）。百度第四季度净运营现金流和资本支出分别为人民币53.42亿元（约合8.610亿美元）和人民币15.40亿元（约合2.483亿美元）。

不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度调整后净利润为人民币41.25亿元（约合6.648亿美元），比去年同期增长15.8%。

年财务分析：

百度2014年总营收为人民币490.52亿元（约合79.06亿美元），比2013年增长53.6%。

百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元（约合78.16亿美元），比2013年增长52.5%。百度网络营销营收的增长，主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的增加。百度2014年活跃网络营销客户数量约为81.3万家，比2013年增长8.0%。百度2014年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币5.94万元（约合9574美元），比2013年增长40.8%。

百度2014年流量获取成本（TAC）为人民63.28亿元（约合10.20亿美元），在总营收中所占比例为12.9%，2013年所占比例为11.6%。流量获取成本在百度营收中所占比例的增长，主要反映了上下文广告、移动以及通过百度网络所进行的hao123促销活动的贡献增长。

百度2014年宽带成本为人民币28.48亿元（约合4.590亿美元），在总营收中所占比例为5.8%，2013年所占比例为6.1%；折旧成本为人民币19.59亿元（约合3.157亿美元），在总营收中所占比例为4.0%，2013年所占比例为4.6%。

百度2014年内容成本为人民币18.72亿元（约合3.017亿美元），在总营收中所占比例为3.8%，去年同期所占比例为2.6%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

百度2014年销售、总务和行政支出为人民币103.82亿元（约合16.73亿美元），比2013年增长100.7%，主要由于移动产品和服务的促销支出增长。

百度2014年研发支出为人民币69.81亿元（约合11.25亿美元），比2013年增长70.0%，主要由于研发员工人数增加。

百度2014年股权奖励支出为人民币9.627亿元（约合1.552亿美元），2013年为人民币5.147亿元。百度股权奖励支出的增长，主要由于向公司员工授予的股权数量增加。

百度2014年运营利润为人民币128.04亿元（约合20.64亿美元），比2013年增长14.4%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度2014年运营利润为人民币137.67亿元（约合22.19亿美元），比2013年增长17.6%。

百度2014年所得税支出为人民22.31亿元（约合3.596亿美元），去年同期所得税支出为人民币18.29亿元。百度第四季度有效税率为15.4%，2013年为15.0%。

百度2014年净利润为人民币131.87亿元（约合21.25亿美元），比2013年增长25.4%。百度2014年每股基本和摊薄收益分别为人民币37.46元（约合6.04美元）和人民币37.32元（约合6.01美元）。

不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2014年净利润为人民币141.50亿元（约合22.81亿美元），比2013年增长28.2%；每股基本和摊薄收益分别为人民币40.21元（约合6.48美元）和人民币40.05元（约合6.45美元）。

百度2014年净运营现金流和资本支出分别为人民币179.37亿元（约合28.91亿美元）和人民币48.27亿元（约合7.780亿美元）。

不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2014年调整后净利润为人民币167.55亿元（约合27.00亿美元），比2013年增长21.3%。

业绩展望：

预计在2015年第一季度，百度的营业收入总额将会介于124.65亿人民币和130.65亿元人民币之间，比2014年同期增长33.2%至37.6%。

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