传雅虎将全面收编Tumblr广告团队

尽管在2013年初斥资11亿美元收购Tumblr时，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（MarissaMayer）曾经承诺将让该公司保持独立，但多方知情人士透露，雅虎正在考虑全面收编这家轻博客公司的销售团队，将其融入雅虎的全球销售部门。

这对于Tumblr全球品牌合作主管李·布朗（LeeBrown）以及该公司的其他广告团队成员究竟意味着什么，目前还尚未可知。但知情人士指出，统一销售团队可以提升效率。这一事件发生的背景尤其值得关注：梅耶尔在雅虎第三财季电话会议上预计，Tumblr将在2015年创造1亿美元营收，并将在EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前盈利）层面实现盈利。

这番举动似乎与梅耶尔收购Tumblr时的声明相悖。“我们承诺不会把它搞砸。Tumblr很特殊，他们表现得很好。”她当时说，“我们会让Tumblr独立运营。”

公平地讲，雅虎基本没有调整Tumblr的核心产品，而且利用了Tumblr的技术快速推出了自己在数字杂志领域的重点项目。

作为交换，Tumblr一直都在利用雅虎的广告技术和销售团队，借此增加了赞助内容。Tumblr目前的用户已经超过4亿，注册博客超过2亿。Tumblr最近还在用户的信息流中推出了自动播放视频广告，并使用新的社交视频播放器播放。

这些项目都有可能成为Tumblr今年营收目标的重要来源。不过，想要了解网络媒体的营收来源却并非易事，而由于没有对比（雅虎自收购Tumblr以来一直没有公布其营收数据），因此无论是功是过，都很容易被外界放大。

但有一点是明确的，即使Tumblr作为一项独立业务并没有实现预期的盈利能力，但梅耶尔仍会继续宣扬该公司对雅虎移动业务和自然增长的影响。这一定程度上也是为了证明这笔收购的价值，打消投资者的疑虑。

提到大规模收购计划，华尔街正在焦急等待雅虎针对阿里巴巴股票出售计划制定的避税方案。梅耶尔和雅虎CFO肯·高德曼（KenGoldman）有望在周二的第四财季电话会议上公布这一方案。

抛开新的措施不谈，收编Tumblr销售团队也符合雅虎最新的人事任命。雅虎刚刚任命亚马逊销售高管丽莎·乌兹施耐德（LisaUtzschneider）为美国市场的销售主管，直接向梅耶尔汇报工作。

虽然乌兹施耐德的加盟对雅虎的部分销售高管的地位构成了威胁，但她的确在业界备受推崇。很多业内人士表示，她愿意倾听营销人员对雅虎广告业务的不满。由于梅耶尔错误地招募了谷歌前高管亨里克·德卡斯特罗（HenriqueDe Castro），加之外界认为梅耶尔对广告业务不感兴趣，导致雅虎的这项业务受到影响。

现在，乌兹施耐德已经加盟雅虎数月，她有可能对其销售部门展开一些调整--广告行业最近已经发生了很多重要变化，包括向程序化广告模式转型，以及重点突出原生赞助内容，并发展移动平台，而显示广告业务却逐步萎缩。当然，由于雅虎长期以来都依赖显示广告业务，因此这项业务的大幅萎缩对该公司构成了不小的冲击。

雅虎还将凯西·凯瑟（KathyKayse）招募为顶级广告高管，出任其销售战略和解决方案副总裁。知情人士表示，这位广告行业老兵也有可能在代理商关系方面扮演重要角色，此举可能意味着雅虎还有可能对其他高管职位展开更多调整。

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