网易广发跨界联姻 互联网金融瞄准年轻人

极客网12月16日（北京）今天，广发银行与网易在北京签订战略合作协议，形成又一网络与金融的跨界联姻。据了解，这次双方约定在网络金融、支付业务、联名银行卡产品、中小企业网络金融快捷服务体系、大数据业务等领域开展合作，展开互联网金融业务。广发银行董事长董建岳到场丁磊出席了签约仪式。

跨界联手，各取所需

距离与百度签订合作协议、跨界开拓网络金融不到三个月，广发银行再度牵手另一家互联网企业。据悉，网易旗下支付公司网易宝已与广发银行就网银支付等领域达成合作，后续双方将整合优势资源，加速推动该项业务发展。双方还将共同探讨在网易游戏、理财、阅读等产品服务中，与广发银行的电子银行、网络金融等项目进行产品服务对接和整合营销。

广发银行董事长董建岳表示，要成为中国互联网金融服务首选提供商，首先需要重新认识客户，准确把握客户需求；其次要借助互联网“精华”，提升品牌识别度、信任度和传播度；最后要打造开放、分享、低门槛的互联网金融服务平台。而对于网易来说，除了游戏和门户之外，自己近些年在互联网行业鲜有建树，这次合作为网易打开了另外的一扇门，为其以后拓展业务提供了金融保障。

广发银行认为，随着八零后的年轻人群成为网购主力，九零后人群逐步迈入职场，全国几亿网民中，已有相当一部分人“住”在网上。他们的日常消费、资讯获取、社交娱乐，以及公务处理等都通过互联网完成。广发银行把未来网络金融的目标客群形象地定义为“网居民”。而在游戏等方面，网易集聚了大批网民，还是有后程发展动力的门户网站，这样的合作，对于双方来说是各取所需。

抢占入口，广发银行不断扩张

对于未来的消费主体，广发银行精准定位消费潜力人群：年轻人，因此展开自己的互联网布局。早先，与百度进行合作，现在又联手网易，看得出这盘棋很大。董建岳认为，当前我国消费呈现出三个“升级”趋势：一是消费领域从生存型向发展型升级，二是消费场景从线下向线上升级，三是消费偏好从大众化向差异化升级。消费升级的同时应该伴随消费理念和习惯的升级，商业银行等金融机构有责任和义务通过创新金融服务手段引导消费者，尤其是引导年轻的网络消费群体理性消费，把有限的钱花在最值得花的地方。

网络消费由于商家促销手法具有极强鼓动性，因此消费者花销起来很难“刹住车”，不知不觉间就买了一大堆自己不太需要或根本不需要的物品。针对目前普遍存在的非理性消费现象，广发银行今年推出了国内首款梦想笃行类消费金融APP“月光宝盒”。月光宝盒的设计初衷，一方面帮助“月光族”能告别非理性消费的陋习，另一方面帮助消费者为大梦想或小心愿攒钱，从而倡导“健康、节约、敢追梦、能圆梦”的生活态度和消费观念。

让想消费的群众能消费、惠消费，也是广发银行消费金融产品的一大特色。“每个人都有自己的心愿，如买车、旅游、电器、iPhone6等，借助月光宝盒等消费金融产品，广发银行将尝试与企业、电商、垂直类网站和门户类网站等开展跨界合作，进一步实现让想旅游的客户花钱更少、想购车的客户成本更低、买家电特惠更多，即使是把钱攒在月光宝盒里也能得到不错的财富增值。” 广发银行网络金融部相关负责人表示。

据介绍，消费升级需要金融服务深入渗透到消费链条的各个环节，进行全方位支持。未来，广发银行消费金融服务还将继续从消费信贷、支付结算、代理业务、资金存管、咨询顾问等方面入手，创新推出更多贴近民生、服务民生的金融产品和服务。

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