聚美优品因“财务造假”等惹官司，市值缩水三分之二

极客网12月15日（北京）聚美优品摊上大事了，在美国被三家律师事务所发起诉讼，起因是被认为有“财务造假”和误导“投资人”的嫌疑，受此影响，它的股价缩水三分之二。

目前，聚美优品正陷入美国律师事务所Johnson & Weaver.LLP和The Rosen Law Firm诉讼之中。12月13日，据雅虎财经网站报道，代表全球投资者权益的律师事务所The Rosen Law Firm昨日宣布，已经代表在2014年5月16日至11月20日购买过聚美优品（NYSE:JMEI）股票的所有投资者对聚美优品发起集体诉讼。

诉讼称，聚美优品发布虚假、误导性声明或未披露以下信息：

聚美优品改变其营收模式，即从市场服务转型为商品销售。这一转型对聚美优品此前的成功财务业绩构成巨大风险。而且，聚美优品并未像其承诺的那样扩大市场服务。

而在本周二（12月9日），美国股东权益律师事务所Johnson & Weaver.LLP宣布，该公司正在对聚美优品及部分公司高管是否违反美国联邦证券法进行调查。Johnson & Weaver的调查，旨在确定聚美优品发布的关于公司业务、前景和供应商的声明，是否存有虚假及误导行为。

如此看来，聚美正受到美国两家律师事务的集体诉讼，被起诉的原因可以归结为“财务造假”和“误导投资人”。

聚美遭遇上市以来最大规模的起诉与调查，这与其最新一季度财报不无关系。聚美2014年Q3数据显示，第三季度总净营收为1.577亿美元，比去年同期的1.233亿美元增长28.0%，这是其几个季度以来增速最少的，聚美高管在解读财报时称，此次财报显示其增长速度并未达到市场预期，这与聚美优品正在实施的战略调整、业务转型不无关系。

今年9月开始，聚美优品宣布将第三方平台的化妆品销售业务全部转为自营，全部由品牌合作、专柜购买和聚美海外购所取代，旨在以此加强供应链质量管控和用户购买体验。但平台转自营首先带来税率的提高，反应到gmv数字上即为增长的放缓；其次，在业务重组重构上如此大的动作，整个公司都需要时间进行适应和调整。

广发证券分析师洪涛认为，抛开财务数据，聚美正处于从“规模”转向“有质规模”，对品质管控力度的加强从短期看可能限制了公司规模快速增长，但中长期来看将提高美妆电商行业的竞争壁垒，提升公司品牌形象和用户粘性。

在聚美受到美国律师事务所集体诉讼的前两个多月里，曾卷入了“售假风波”，这样的风波也是经过多次发酵后，最终被媒体暗访调查出来“铁证如山”。不过，聚美此次在美国受到集体诉讼的理由中，并未将“售假”作为一个诚信问题进行放大。

另外，中概股在美国受到集体诉讼的事件也屡见不见，代表企业就是有新东方、兰亭集势、中石油。

截至本周五停盘，聚美优品股价报收于13.50美元，市值为19.32亿美元，已经缩水为今年8月份股价和市值峰时的三分之一，不可谓不惨。

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