字节跳动的“新次元宇宙”：承载张一鸣社交梦的抖音小窝来了

《科创板日报》10月19日讯（记者 张洋洋）抖音在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。

“抖音小窝”是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间，在空间里，用户可以对小窝进行装扮，还能对朋友小窝的拜访。但用户需要获取能量才能对小窝进行装扮，可通过收取能量气泡、参观朋友小窝、完成任务等方式获得。

业内人士表示，字节跳动一直没有放弃对社交的探索，“抖音小窝”是张一鸣争夺元宇宙社交赛道的又一次尝试。

获得字节跳动资源倾斜

根据《科创板日报》记者体验，获取的能量，用户可以兑换装饰品，用于装扮小窝，陈设的方式可按照用户的喜好自行搭配，每种装饰品的能量价格不一，稀有款价格会更高，这就需要用户更多参与小窝的任务，以及提高社交频率，获取大量能量。

除日常签到外，抖音小窝获取能量的方式主要以社交和浏览任务为主，包括和好友互动、观看视频或者小说等等

抖音内部一位人士则告诉《科创板日报》记者，内部正在加大抖音小窝的资源位的倾斜，部分其他产品原本的排期已经让位。

在业内看来，“抖音小窝”与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”有异曲同工之处，后者是腾讯QQ为了探索新型社交模式于2021年打造的一个项目，是QQ秀形象从2D向3D的探索和尝试。

在定位上，QQ小窝瞄准了互联网和现实边界更加模糊的Z世代群体，并选择了用户平均年龄相对更低的QQ作为载体，定位“新次元宇宙”，强调个性化表达和私人空间。

商业化方面，从内部来看，超级QQ秀会定期推出限定版的虚拟衣服，一套衣服的价格在80元左右，吸引着不少年轻用户付费。

外部商业化方面，今年8月，超级QQ秀已经与肯德基联手推出“跨次元炸鸡店”，“虚拟+现实”结合的AR玩法，将肯德基与消费者的连接延伸至元宇宙虚拟空间。此外，还与Kappa、Jordan、可口可乐、Vans等潮流品牌合作，打造专属的虚拟品牌衣服。

前述人士告诉《科创板日报》记者，00后新生代，爱美爱玩爱表现，是未来消费的希望，抖音小窝的推出，也有意于此。

以超级QQ秀来看，目前，这款产品已经构建了多个原创品牌和IP联动品牌，这个设计不仅补充了超级QQ秀的内容，还能通过虚拟社交，帮助品牌拓展和维护其用户，未来还可能反哺到现实，从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。

但更重要的还在于，字节推出抖音小窝，意在用户活跃度提升。来自易观千帆数据显示,2021年8月抖音月活(月活跃用户数)曾一度突破7亿大关，但之后的一年间，月活数据下滑一直在6亿多徘徊。直到2022年7月抖音月活再度冲破7亿，并在8月抖音月活稳健攀升到7.2亿。

仔细观察抖音小窝获取能量的任务方式，包括但不限于签到、观看视频、社交、发布作品、看小说、玩游戏等，抖音的产品功能，基本上都已覆盖，以最大程度上拉升用户活跃度。

大厂谁也不敢落后元宇宙虚拟社交

“抖音小窝”被认为是字节跳动在虚拟社交上的又一尝试，但另一方面，这家公司独立于抖音之外的新产品尝试，却在今年下半年集体按下暂停键。

《科创板日报》记者从字节跳动内部人士获悉，为降本增效，公司已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。

“派对岛”于今年7月中旬推出，定位为社交产品，须使用邀请码方可使用。前述人士还称，但因安全流程相关问题，“派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目因而被裁撤。

同样被下架的，还有今年7月上旬炙手可热的“可颂”，这款App定位为内容种草平台，内部号称对标小红书，级别为“SS”，权重属于中上水平。但在7月下旬，这款产品就已在各大应用商店下架。

一直以来，字节跳动采取“全面发展战略”，产品从电商、游戏、金融、教育、汽车、房产到办公软件等都有涉猎，并通过充裕现金流支撑，让业务既能做到大而全，又能做到一定程度地垂直化。

但在2021年11月，字节进行了大规模的组织架构调整：将“今日头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直服务业务”并入抖音，并在内部形成抖音、大力教育、飞书（企业协作应用）、火山引擎（企业服务云平台）、朝夕光年（游戏）、TikTok（抖音海外版）六大核心业务板块。这次架构调整后，明显发现六大业务模块开始收拢，不再分散发展。

抖音负责国内信息和服务业务的整体发展，它如同一个“超级App”，将电商、短视频、图文、社交、团购等业务融为一体，也是目前字节跳动拥有最强大现金流和最成熟的业务。

即使社交赛道上微信一家独大 ，但包括阿里、字节在内的互联网大厂们始终没有停下探索社交的脚步，推出了无数款社交产品，渴望挑战微信低位。张一鸣也从未放弃字节跳动的社交梦。

字节跳动CEO张楠此前也曾表示：“抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。”

《科创板日报》注意到，快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交。根据国家知识产权局的信息显示，快手已于9月6日取得了名为“带地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。

元宇宙风口渐起，互联网大厂中，未来谁是元宇宙社交的王者依然存在诸多变数。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。