“新消费，弯道之机”，面向宠物新消费决策者的第三届PIIS2022论坛将于11月30-12月2日在上海召开

围绕“新消费·弯道之机”展开的第三届宠物产业创新论坛，PIIS2022，将于11月30-12月2日（原定11月2-4日）在上海召开，为期3日。

近期通用磨坊宠物事业部负责人Rita Song、中国畜牧业协会宠物产业分会副秘书长吴怡、国家饲料工程技术研究中心专家委员会委员莫蕊瑕、京东宠物健康总经理佟文博、比瑞吉新零售副总裁余老狮、瑞派宠物医院轮值总裁胡文强、小壳创始人崔永坤、帕特副总经理Laurie、云思科技副总裁郝妍、解数咨询创始人张杨、欧睿咨询可持续发展高级经理沈浩然、ADM珍宝、福贝宠食、奥特奇、荣喜宠食、小红书、小马宋战略营销代表等20+演讲及分享嘉宾确认出席PIIS2022论坛。

（PIIS论坛往届演讲及分享嘉宾-嘉宾职位为当年职位）

宠物市场作为近年来最火热的新消费赛道之一，宠物食品与用品品牌的新增数量持续走高，而白热化的市场竞争为品牌带来的残酷考验也随之而来，每10家宠物企业仅有1家存活超5年。伴随着消费的全面升级，消费者的需求更加多元，品类的差异化赛场能否成为品牌的保护伞？从膨化粮到烘培粮再到冻干粮，从猫薄荷玩具到智能玩具再到玩具盲盒…品类在需求的推动中日趋完善，为挣扎在“价格战”泥沼中的成熟品牌打开了新的局面，同时也为入场不久的宠物新消费品牌带来新的机遇。

基于以上话题背景，今年PIIS2022论坛研发组策划了近50+席话题讨论分别纳入全体大会、产品创新A（食品）、产品创新B（用品）、服务创新和营销创新五大论坛版块。

全体大会 | 11月30日

宠物赛道的火热带来了细分品类的爆发，究竟是昙花一现还是大势所趋？合理的判断离不开对消费者及市场的深度洞察。全体大会将通过经过多年沉淀的成熟产品如何迭代创新，宠物新消费主流消费群体Z世代变动的多元需求等多个话题的演讲分享，尝试“于不确定性中挖掘确定性”，为品牌方的产品升级、服务优化、营销策略调整提供靠谱的思路。

推荐话题：趋势探寻——宠物食品的可持续化发展

推荐理由：宠物食品的可持续化发展在全球市场已经成为不可逆的趋势，雀巢、玛氏等全球品牌纷纷布局，从原料来源到包装材料再到配方成分的可持续性，已经成为全球消费者最为关注的话题之一。

推荐话题：理性与感性——解读Z世代的“消费法则”

推荐理由：新消费品牌感叹消费者越来越理性，“草”并不好种，拔草更难。消费者早已撕下“冲动”消费的标签，对于品牌来说，价值沉淀变得愈发重要。未来的产品需要具备哪些要素才能让消费者真正愿意为之买单呢？

演讲话题：“科学喂养”消费趋势

推荐理由：宠物在为消费者带来愉悦的同时，也同样是灵动的生命。随着越来越多宠物主更愿意给予宠物正确的“爱”而非任性的爱，科学喂养俨然成为必然趋势之一。

推荐话题：将“仪式感”融入品牌理念，未来人宠生活需要点滴精致

推荐理由：充满“仪式感”的生活方式是怎样的？在全球市场，为宠物准备一份精致大餐甚至节日专属礼物已经变得平常，同样的文化理念也已悄然渗透本土。

演讲话题：产品力“敲”开全球市场之门

推荐理由：产品在全球消费市场的表现是产品力的重要参考指标。打造一款经得起全球市场考验的产品需要“慢功夫”。

推荐话题：探索宠物消费市场未来增量

推荐理由：在混合猫砂激烈“混战”的市场，pidan推出了可以自测隐血的功能性猫砂…现有的产品与服务虽然能够满足宠物主的基本需求，但仍有更多的需求场景有待开发。

推荐话题：搭建品牌壁垒，实现品牌驱动增长

推荐理由：单品可以爆红，却难以常红。产品力往往指向品牌力的终局，如何搭建企业护城河——品牌壁垒至关重要。

推荐话题：宠物消费的娱乐化与社交化

推荐理由：产品是否兼具娱乐化与社交化属性，是提升消费者口碑传播的关键。

VA2022视觉设计大赏颁奖礼暨2023年宠物产品设计趋势

Visuals Awards视觉设计大赏是聚焦宠物新消费食品包装与用品设计的赛事，由PIIS论坛发起于2021年。VA2022赛事历经一个半月初赛、决赛的两轮评审环节，经过20+位专业设计机构的评审嘉宾的评估，最终评出主粮组、零食组、功能性食品组、洗护用品组、智能用品组、猫砂组、玩具组、基础用品组8大品类共计35组奖项，获奖率约为18%。颁奖礼现场将同时涵盖专业设计机构代表对获奖作品的点评与结合新消费产品设计趋势下的未来宠物产品设计优化探讨。

产品创新论坛A（食品）| 12月1日

2022年火了“生骨肉”，爆了“烘培粮”，功能性零食与保健品品类界限似乎正变得模糊…赛道“花期”能否一直持续？如何通过科学、精细的产品迭代抓牢“红利期”？

演讲话题：新消费时代的变革——爆火的“生骨肉”

推荐理由：销量惊人的“生骨肉”配方背后品牌做对了哪些事？精细化养宠理念日渐盛行，“生骨肉”取势发展，成为2022年当之无愧的热搜之王。强需求，微创新，“生骨肉”助力国产品牌逆袭。

演讲话题：“内卷”的多拼粮品类如何做出差异化

推荐理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的数字涨了又涨，销量却难见波澜。宠物营养终究不是一场“卷”数字的厮杀，而是从根本上做到产品的合理性与科学性。

演讲话题：Food as medicine药食同源，宠物食品的精准营养

推荐理由：对于宠物食品而言，产品力的高低极大程度取决于为宠物主带来了多少解决方案。宠物脆弱的肠胃、打结的毛发、衰老的年龄…无一不需要专业食品的支持。

推荐话题：低温烘培的“春天”

推荐理由：工艺的革新同样是产品创新的重要源动力。营养成分流失更少的低温烘培工艺带来了属于低温烘培粮的“春天”。

推荐话题：“不简单“的鱼油

推荐理由：Omega-3成分从被人类发现到被宠物食品认可与应用经历了近50年的时间，也成为当下市场备受品牌方青睐的营养成分。

演讲话题：功能or成分？从产品创新视角看，如何“戳中”消费者

推荐理由：相比鸡肉配方，鸽肉、鹿肉、兔肉、鳄鱼肉…这些略显“异类”的蛋白原显然更易引发消费者的关注与好奇，然而配方“噱头”终非长久之计，是否具有稳定的功能属性才是解锁消费者信任的密码。

演讲话题：做消费者“看得见”、宠物“需得着”的功能性宠物食品创新

推荐理由：随着针对宠物消化健康、肠道健康的产品被消费者广泛接纳，近年来提供心脏支持、泌尿健康、肥胖、关节健康等多元细分功能的产品涌现市场。然而无法被“量化”的功能就意味着无法被消费者感知，也难以对产品形成高度信任。

演讲话题：罐头PK战——主食湿粮vs零食罐

推荐理由：主食湿粮作为近两年的热门品类在消费市场表现突出，而为实现“保鲜”多采用罐头的包装形式，同属湿性食品的零食罐头感受到了强烈危机，在同等价位下，主食罐的魅力似乎大得多。伴随宠物食品湿粮化趋势的愈演愈烈，主食罐是否会替代零食罐最终成为宠物罐头界的唯一霸主？未来零食罐的创新方向又该何去何从？

服务创新论坛 | 12月1日

经销代理是品牌最重要的销售渠道之一，而随着DTC模式成为越来越多新消费品牌的选择，属于宠物品牌的渠道变革也正拉开序幕；40%的消费者仍然热衷宠物店选购，品牌与产品如何符合线下触达的需求同样重要。

演讲话题：急剧升温的DTC模式，如何持续“吸引”消费者

推荐理由：Direct to customer，DTC是近年来备受新消费品青睐的触达消费者的新方式，省去了中间商的环节，品牌与消费者的直接对话更加便捷高效，场景更加多元，同时也在考验着品牌对消费者的直接沟通能力。

推荐话题：品牌如何通过线下体验店输出品牌文化

推荐理由：具有强服务属性的线下店正成为越来越多宠物品牌方关注的焦点。“品牌快闪店”是品牌文化输出的线下战场，消费者能够对品牌形成更为深刻、立体的印象，而服务体验往往是消费者为品牌打分的关键。

推荐话题：包装细节提升使用体验——火的不简单的“小袋”包装

推荐理由：对于宠物新消费市场而言，食品类产品的食用者是宠物，而使用者却是宠物主，产品包装是否合理、便捷很大程度影响着消费者对于产品的日常使用体验。

演讲话题：品牌与渠道的有效沟通

推荐理由：如今全渠道（Omni-Channel）购买者数量日益增多，品牌如何对话不同的渠道场景，从而有效链接渠道与消费者达成销售转换？比瑞吉通过与零售商的BC一体化新零售模式实现了可观的线下获客引流，赋能线下门店。在独创新零售模式的摸索过程中，比瑞吉对于品牌与渠道之间的合作方式有哪些新的思考？新消费场景下消费者的喜好发生了哪些变化？未来比瑞吉的新零售模式2.0版本又将如何演变？

演讲话题：兽医推广与兽医配方趋势探究

推荐理由：宠物医院作为专业渠道，在宠物消费者与专业产品之间正扮演着越来越重要的角色。就全球宠物消费市场而言，“兽医推广”对于产品销量和品牌形象的推动作用十分显著，也成为国外品牌愈发青睐的方式之一。对于国内市场而言，兽医推广的发展现状与模式利弊都有哪些？国外经验提供了哪些借鉴？未来又有哪些可以尝试的创新点？

推荐话题：宠物订阅制服务

推荐理由：作为一种DTC的商业形式，提供订阅制服务的难点在于平衡消费者的期待。宠物新消费作为购买者与使用者分开的特殊市场，能够很好的规避消费者对于产品质量的“挑剔”，宠物订阅服务的代表品牌BarkBox用户留存率高达95%！

推荐话题：如何经营好产品与消费者的第一次“奔现”

推荐理由：对于40%宠物主而言，线下宠物店是与产品见面的主要地点。从购买体验而言，线下渠道在场景服务与产品端都需要注重哪些要素才能更好的呈现产品优势？

演讲话题：智造升级助力研发创新

推荐理由：产品加工服务是影响产品质量的重要环节，智造升级也将是未来制造业发展的根基。

产品创新论坛B（用品）| 12月2日

清洁洗护、猫爬架猫窝、智能用品、宠物玩具…曾经非刚需的宠物用品品类随着新兴消费者生活方式的升级，更加注重精致与格调，逐渐成为家居生活不可分割的一部分。

推荐话题：基于场景的现代家居智能用品设计

推荐理由：“宅文化”兴起，消费者对于家居生活的质量愈发关注。一人多宠也早已不是新鲜事，宠物的存在也使得居家场景更加丰富多元，没有被满足的市场需求依然留有很大空白。

推荐话题：混合猫砂“红利期”——持续产品创新构建差异化优势

推荐理由：混合猫砂称得上今年猫砂市场的品类之王，品牌纷纷推出自家的混合砂，然而，相似的配方似乎总少了那么点“味道”。如何才能不被“卷”到？产品的差异化必不可少。

演讲话题：格调养宠——从人宠精致生活看宠物清洁市场

推荐理由：宠物清洁护理曾经只是线下门店的刚需产品，然而伴随市场成熟，清洁护理产品已飞入寻常百姓家，从“小透明”到扛起人宠互动的大旗，宠物清洁市场也逐渐开始成为众多品牌的必争之地。

演讲话题：宠物喜欢的玩具应该什么样？

推荐理由：造型充满创意的玩具足以让消费者一眼爱上，然而宠物却不一定“领情”。玩具中添加猫薄荷已经成为短期“讨好”主子的常见方案，但功能单一、缺乏壁垒的玩具产品很难让消费者持久性买单，更不利于塑造专业的品牌形象。

推荐话题：神秘蓝海——宠物智能穿戴设备

推荐理由：数字化是时代的主旋律，对于宠物新消费市场而言，庞大可靠的“数据”也是品牌建立优势的关键。宠物智能穿戴设备不仅是一款产品，背后蕴藏的信息价值同样巨大。

推荐话题：当文创融入宠物用品，“情绪价值”瞬间拉满！

推荐理由：相比其它的新消费市场，宠物新消费具有很强的“感性”消费属性。IP联名、自创IP、国风概念…边界不断拓宽的风格创新正在为产品和品牌带来别具一格的文化形象。

演讲话题：宠物智能用品趋势与满足精细化需求的产品升级

推荐理由：智能用品在养宠家庭的渗透率逐年提高，解决基础需求已不再是突破点，产品力的升级取决于对精准需求的把握以及多变市场环境的洞察。

推荐话题：当宠物如影随形，属于人宠的家居艺术时代悄然而至

推荐理由：宅+宠物的碰撞能够为人宠家居用品提供怎样的想象空间？充满艺术感的人宠家居案例分享。

营销创新论坛 | 12月2日

在流量的战场上，如何最大限度实现流量的转化取决于品牌对消费者的深度认知。圈层文化的兴起，传播渠道的更迭…流量战场是新消费品牌的必争之地，然而输出内容不难，想要真正实现与消费者的对话却是门长久的功课。

演讲话题：不再“冲动”的女性消费者

推荐理由：女性宠物主占比超7成，绝大部分为90后。崇尚“个性自由”的新一代女性消费者是理性的“任性”者。拒绝刻板印象，正确理解女性消费者。

推荐话题：色彩“玄机”——用色彩对话消费者，事半功倍

推荐理由：想推出一款“可爱”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也会形成特定的风格，也最容易被消费者一眼识别，是消费者能否在情感上对产品形成共鸣的重要环节。

推荐话题：跨境营销——为什么你的产品外国人不买单

推荐理由：新消费品牌出海是摆在宠物品牌方面前的重要课题。国内“卖爆了”的好产品，到了国外却坐上了“冷板凳”，除了产品本身是否迎合需求，合理的营销策略也至关重要。

演讲话题：包装设计如何“出圈不出格”

推荐理由：视觉经济时代，包装设计的重要性逐渐成为品牌的共识，然而一味追求包装设计的吸睛、夸张同样不可取，忽视了品牌调性、产品属性很容易“弄巧成拙”。

推荐话题：动物IP如何让年轻人一眼爱上！

推荐理由：对于宠物品牌，由动物形象延申而来的风格化IP是形成品牌记忆的重要方式之一。而成功的动物IP除了能够搭载品牌形象与文化，同样可以让消费者产生“喜爱”的情感。

推荐话题：如何通过合理的营销策略打造「消费者记得住」的品牌形象

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有巨大的需求空白有待填补，在推出解决市场“痛点”的好产品后，如何搭配科学的营销策略牢牢站稳脚跟，避免错失风口对于新锐品牌而言尤为重要。

推荐话题：关注增量市场——正确对话“Z世代”

推荐理由：超80%的宠物主为Z世代。对于需求丰富多变，推崇不被定义的Z世代而言，他们的喜好在今年发生了怎样的变化？

推荐话题：产品力新打法——国潮文化融入品牌生态

推荐理由：万物皆可国潮！当萌宠文化遇见国潮文化，如何“协调”文化碰撞才能实现既没有喧宾夺主，又能看上去“顺眼”。

论坛更新详情、论坛咨询请关注“PIIS宠物产业创新”（ID：PetInnovation）官方公众号。

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