国务院力挺新消费 发酵中的蛋糕

昨 日，国务院下发了《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，该指导意见在肯定消费升级对于经济发展的推动作用的同时，也 指出未来的消费结构将会发生深刻变化，服务消费、农村消费、品质消费、时尚消费等消费形式将成为主要方向，为此将会从制度创新、优化消费环境、扩大有效供 给等方面提供有利保障。

在笔者看来，国务院促进居民消费指导意见的出台无外乎受到宏观经济环境以及国内消费市场旺盛这两种因素的影响。

据 国家统计局公布的相关数据显示：2015年第三季度国民经济增速为6.9%。而在刺激经济增长的三驾马车中，受到金融危机后两次4万亿的投资影响，目前国 内如钢铁、水泥等主要工业领域出现了严重的产能过剩，国家在放缓投资的同时也在开源，借助一路一带战略对中亚地区基础设施的建设，从而向外输送国内过剩的 产能。

而对于出口来说，随着人口红利的逐步消失以及经济结构调整阵痛的影响，对外出口增长乏力，同时随着美国主导TPP成员的增多以及相关贸易协定的逐步落实，以往以价格作为竞争优势的中国出口将会受到严峻的挑战。

因 此在出口乏力、产能过剩的情况下，除了推进一带一路战略的实施，也要加快国内经济结构的转移，通过提振消费来保持国民经济结构的顺利过渡。国家统计局公布 的相关数据也显示出了国内消费庞大的市场潜力：2015年十月份国内社会零售品消费总额同比增长11%。另据波士顿咨询的相关咨询报告显示：相比较于 2010年，2014年个人消费增长了1.8倍。从这两组数据来看，个人消费支出并未受到GDP增速放缓的影响。

除了坐拥13亿的庞大市场之外，从消费结构上来看，随着中高收入者的增多、80/90后的崛起、城市化水平的提高使得消费结构由以往的生活必需品逐步向旅 游、教育、休闲、健身等方面升级。消费结构的升级为消费的增长提供了足够的动力，毕竟从拉动的效果来说，消费增长的主要动因不在于价格需求弹性较低、满足 人类基本生存需求的生活必需品，而是更高增次的消费需求。

此次国务院促进消费指导意见的下发也为基于个人消费业务的互联网金融企业提供了市场上的机遇。但是如何能够互联网金融平台如何能够在消费者消费结构转变、消费习惯迁移、用户体验越来越挑剔的情况下消除其对金融产品生冷的感觉就成为平台所有面对的主要问题。

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