近日，网易LOFTER与网易知名IP阴阳师，发起同人作者招募活动，作为国内具备深度影响力的衍生创作者社区，网易LOFTER与《恋与制作人》、《梦间集》、《非人学园》、《边境之旅》、《决战平安京》等多款热门手游合作，一起探寻探索游戏IP营销的新方向。
手游行业竞争激烈进入游戏IP化红利阶段
阴阳师手游爆红之初，网易LOFTER的阴阳师衍生创作大潮也随之激活，诸多站内优秀画手文手，纷纷贡献了极高水准的创作，在平安世界外极大丰富了游戏人物形象，衍生出更多牵动人心的故事情节，这也促成了LOFTER和阴阳师的首次故事征集大赛合作。去年年底正式对外公布的阴阳师多元化IP生态项目“未来计划”计划中，阴阳师官方宣布将正式启动全球同人计划，创作零门槛，掀起全民创作新风潮。也就是说，优秀同人创作者，将有机会获得更多官方的平台支持及认可。而网易LOFTER作为此次阴阳师故事征集的重点合作方，也为平安世界输出了不少优质内容。
在手游市场竞争激烈的环境下，“爆款IP”成为在游戏厂商中吃到红利的关键因素，这促使游戏行业开始更加注重产品的研发及孵化IP，优质IP以及衍生孵化，游戏IP价值显得尤为重要。
游戏从产品衍变为爆款IP 衍生文化重要性凸显
一款游戏从产品进化为IP，首先基础条件是游戏的产品能力，包括核心玩法、核心世界观架构、角色、音乐音效和美术等等。作为网络游戏发展史上最为浓墨重彩的一款游戏，《魔兽世界》以其庞大复杂的世界观架构和丰富的核心玩法，风靡全球数年。而热门手游阴阳师，则是纳入了绝佳的日系美术设计与声优配音。
具备了产品能力的基础条件后，衍生与同人文化则是游戏IP化的进阶条件。据悉，近期大热的游戏《王者荣耀》、《恋与制作人》、《梦间集》、《食之契约》等，均在网易LOFTER有着自己的衍生同人文化圈子。
衍生同人创作对游戏IP有着极强反哺作用。用户成为游戏核心粉丝，再通过创作同人，向外部延展游戏人物和剧情，提升了游戏IP的曝光度、影响力、用户忠诚度以及一定规模的粉丝效应，乃至演变成一种“绝对忠诚”和“粉丝信仰”。日本ACG同人界三大奇迹之一的《东方Project》，同人社团的广泛参与的二次创作就是其IP人气高居不下的最大亮点。
迷倒万千少女的热门手游《恋与制作人》，同样也在LOFTER上掀起一轮剧情和角色同人创作热潮，吸引了大量ACG圈的原创大手参与图文创作，而《恋与制作人》也成功登顶LOFTER同人创作榜单热门榜单第一名，游戏中的四位主角则成功登顶热门角色榜单TOP10。网易LOFTER的优质的核心创作者圈层，为恋与制作人这一爆款IP带来优质的衍生创作内容，延展游戏的人物设定、故事剧情。
一系列优质内容通过外部扩散，吸引了大量游戏用户加入这一IP的衍生创作内容的消费和再创作，而也正因如此，网易LOFTER联合《恋与制作人》手游正式发起了官方衍生同人创作活动，上线短短几天，即有近万“太太” （创作圈内对优质创作者的昵称）以同人文字和图片形式参与，给游戏IP带来了持续热度和影响力之外，也为《恋与制作人》后续IP衍生开发，不断积累优质核心用户；这些核心用户，或许将成为IP衍生的真正高价值用户。
泛二次元创作者社区打造国内第一游戏衍生创作平台
拥有的大量95后图文同人创作者的网易LOFTER，将逐渐成为游戏IP寻求衍生同人支持、发展IP文化的首要选择。这一批活跃LOFTER上的95后优秀创作者，既是游戏核心玩家，又是游戏二次创作领军人物，也同样会是游戏未来泛娱乐布局，譬如动漫化、影视化等等领域的积极消费者和自来水。这批人，将会是每款游戏在IP化道路上都力求获得的高价值用户，而这群高价值用户的存在，则为延长IP的衍生提供了巨大的长尾价值。
LOFTER月度创作同人榜
网易LOFTER作为国内具备深度影响力的泛二次元创作者社区，正在不断探索游戏营销的新方向。LOFTER希望能够继续深度挖掘自身，在游戏这一兴趣领域的可能性，利用站内大量优质创作者的优势，打造国内第一游戏衍生创作平台。
同时，继续拓展游戏玩家基于同人创作的社交关系，向外扩大为游戏玩家社群关系。游戏玩家将在LOFTER上根据TAG自发形成大大小小的社群关系，通过创作、交流，从而找到自己的归属感，不断增强游戏和玩家之间的凝聚力和粘着度。未来网易LOFTER联合游戏的营销，将逐步由表及内、由浅及深、由同人及社群，在游戏IP化的道路上发挥更重要的作用。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
