短视频智能营销时代的8个关键词

1月10日，微播易发布了2018品牌新定位：短视频智能营销平台。

于是，很多小伙伴在后台发来疑问，何谓短视频智能营销?“智能”二字如何体现?今天这篇文章，我们就希望用“8个关键词”，为你解读“智能”之惑……

众所周知，海量的数据为人工智能提供了良好的契机。

以微播易为例，平台每天都会存储、处理80多万个合作自媒体所发布的内容关键词、粉丝数、阅读/播放数、互动数、广告主评价等上亿条数据元。充足的数据、案例为人工智能的深度模拟学习提供了土壤，也让人工智能与短视频营销得以结合，让投放更加精准、高效、透明。

那么，微播易所钻研探索的“短视频智能营销”，到底如何理解呢?

　关键词一：智能建库

短视频的繁荣，带来了一场注意力狂欢的盛宴，各大品牌主将营销推广转战短视频，却发现，现实并非想象得那么简单。过载的账号信息分散在数十个短视频平台上，而这些账号背后的消费人群的需求则更加碎片化，这让品牌主们难以寻找到与自己品牌调性相符的短视频KOL。

微播易智能营销平台，首先要解决的便是“智能建库”的问题，即：要为品牌主们在海量的短视频账号中选择出符合品牌定位需求的账号，搭建专属的视频KOL资源池。

整个智能营销系统可以自动化管理和检索自媒体账号信息，将其标签化、可视化的输出自媒体资源价值，并结合品牌的定制化投放需求，如：人群属性、地域、兴趣偏好等，为品牌建立起专属的资源池。同时，通过机器自学习，整个资源池还会自动更新KOL资源库，以此来帮助广告主完成“找对资源”的目标。

关键词二：智能选号

精准覆盖、有效营销，是品牌主们在投放自媒体账号时最大的诉求。根据品牌主的需求，精准匹配适合的短视频KOL是智能营销最为关键的环节。在智能建库的基础上，微播易将会为品牌的每一个个性化的传播方案匹配精准化的传播资源。

整个精准匹配的过程实际是一个漏斗模型的资源筛选过程。在品牌资源池中，账号精细化标签、传播力、影响力、受众偏好、执行情况等维度自上而下，形成了漏斗筛选的一个个“关卡”。

智能营销系统将这些维度与品牌主诉求、目标人群特征进行结合后，层层清洗和提取，最终匹配出最精准、最具价值的传播资源。

智能选号“漏斗模型”

关键词三：智算价格

在资源筛选完成后，微播易智算系统，能够基于203个精细化数据维度的自媒体价值评估，对需求资源进行高效、准确的报价，锁价，并能够完成系统自助式采购，实现交易安全可追溯。如果出现特殊报价情况，微播易会采取系统、人工双线沟通，由70个媒介专家全力支持实现全网最快报价。

关键词四：智分场景

短视频在内容上具有垂直化、细分化的特点，因此，即便是相同的品牌诉求，用短视频进行演绎也会出现多个场景。例如，手机的流畅性能可以用专业测评表现，也可以植入到美食制作场景中。也正因为此，场景细分成为了智能营销中满足品牌主定制化需求的一个重要环节。

在精准账号智选出来之后，智能营销平台还会通过大数据，再度深挖所筛选出的自媒体背后的用户情况，如年龄性别、兴趣偏好、在社交网络的互动行为点、消费需求点等，并与品牌特色需求进行结合，将广告主的需求以迎合自媒体创作风格、用户兴趣偏好的方式进行场景分工、演绎，从而实现同一品牌诉求点出现在不同风格的内容上，实现多场景下的多触达。

关键词五：众包创意

社媒环境愈加繁荣，信息传播就愈加碎片化，消费者兴趣的多元性和信息获取的场景化，宣告依靠一个TVC打通关的时代已经结束，在短视频时代，集合多个PUGC众包创意，才更易击穿圈层，广泛触达目标用户。

微播易智能营销平台，会对大数据进行挖掘和分析，结合自媒体过往所服务的品牌、执行效果数据、广告主评价数据等，为品牌主精准、快速地找到能够执行众包创意的KOL们，通过KOL个性化的内容，来实现品牌卖点的多样化解读。

这种模式实际上解构了传统视频广告的创作流程，它不仅让广告主对内容创意有了更多选择性，也充分调动了群体智慧，释放了视频创作主体(如创意方、拍摄方、制作方)的核心优势。

关键词六：一键投放

内容创意完成后，将来到视频投放的环节。微播易智能营销平台会根据广告主的目标用户需求，从海量的自媒体中，匹配到更为广泛的符合用户特征的视频自媒体，扩大KOL投放矩阵，并在20+短视频平台上实现一键投放，打通传播链路，将内容扩散到更广泛的目标人群中。

关键词七：自助结案

为让每一项内容的效果可观测可衡量，并能在下一次营销中进一步优化，做好闭环营销必不可少。微播易智能营销平台，不仅支持内容众创、一键分发，还能够实现自助化结案，完成营销的最后一环。

在一定的传播时间之后，智能营销平台会对营销的基础数据，包括播放量、互动量等进行分析，并会抽取评论关键词数据，了解传播完成后的用户态度。对于优势，会应用到后续的营销实战中，而基于不足，也会给出专业的以数据为支撑的优化建议。

关键词八：数据赋能

微播易平台汇聚了超过80万+的自媒体资源，每天都会产生大量的数据信息，而智能化营销平台将会对这些数据进行深度挖掘和分析，并对其进行可视化的输出，来帮助品牌主获取更精准和全面的KOL价值信息。

目前，微播易智能营销平台有两种数据赋能形态。一是数据产品。目前微播易已经推出了KOL透视镜、自媒体画像、快采集等众多数据产品，帮助品牌主们获取和了解更多的KOL信息，并实现对投放结果数据进行一键导出。

二是数据报告。整个2017年，微播易已经产出《2017社媒营销报告》《社媒女性报告》《2017饮料行业社媒投放趋势报告》等众多报告产品，并以月、季、年为单位，出具融合订单交易、广告主偏好、TOP资源推介的“微观大视界”数据长图，未来，还将深入短视频领域产出更多有价值的数据报告。

纵看整个2018年的社媒发展，短视频势必会继续乘势而起，为社媒营销带来新的惊喜。而伴随着内容创意化、传播精准化、场景多元化的营销趋势，整个短视频营销也将从数据、技术、内容等方面进行提升，触发多场景下的消费需求，提升营销效果和效率，而这恰恰是微播易短视频智能营销平台的目的所在。

微播易，短视频智能营销平台

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