今日头条携手秒针，移动视频信息流广告时代来临

随着移动视频消费越来越成为主流， “广告视频化”是不可逆转的大势，短视频已成为移动营销下半场，移动视频信息流广告时代已经来临。

近日，今日头条联合秒针发布《移动视频信息流广告价值研究报告》，详细分析了移动视频信息流广告的现状、特性、价值及其独特的营销体系。

移动 视频信息流时代来临

移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿, 人均税前月收入高达 8850元，具有旺盛的消费能力。

根据2017年9月QUEST MOBILE TRUTH数据显示，移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿,在移动细分行业(非工具类)用户规模中同比增长15.3%，增速第一,成为大规模流量入口。

根据秒针2017年7月网民在线调研(N=1000)，移动资讯用户平均年龄33.5岁，85%已婚，以男性为主，消费能力极强人均税前月收入高达 8850元。

移动视频信息流广告市场规模与广告流量急速增长，在移动视频领域成为广告价值新蓝海。

移动 视频信息流广告 特性 ： 原生 、 精准 、 多元

视频信息流广告主要有以下几大核心特征：

1、内容原生：视频信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验;这能够有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。

2、精准推送：也即将精准的用户画像应用到不同的营销情景下，也即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情境，进行精准化分发,使精细度更高,从而提高转化。

3、营销多元：不仅提供丰富的广告样式，多种计费模式，而且具备分享点赞评论等二次传播价值，实现再营销，满足广告主对各种营销目的的需求。

基于三大核心特征，移动视频信息流广告能够深入转化营销漏斗，不仅能够助力建立品牌认知，还能加深品牌记忆度并培养品牌好感度，最终实现品牌营销目标。

移动视频信息流广告的 价值

根据秒针 2017 年度受众全媒介接触习惯基础调研，移动营销中，增加资讯媒体可有效提升用户最大化覆盖，而且资讯+ 视频的媒体是最优的媒体组合。

据研究，当资讯媒体投放占比达30%时，整合投放的REACH值最高，达到最优效果。

移动视频信息流广告的 营销体系

广告效果离不开受众、触达、内容三个营销要素的影响。而视频信息流广告，能够对用户接触广告路径中的各环节进行监测，并对所产生的到达效果进行针对性评估。其评估指标涉及媒体价值、形式价值、创意价值等各方面的全面评估，能够涵盖所有营销要素

随移动资讯市场规模的持续提升，视频信息流广告的价值日益凸显，而日益规范化的评估体系、规模化的覆盖用户以及多元化的营销模式，标志着其正走向独立和成熟，一个新风口正在形成。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。