中国品牌蝶变 简一、方太等入选国家品牌计划

01古时候的欧洲，汤姆家的牛想和邻居家的牛进行区分，为了避免混淆，于是大家都在牛屁股上烙上自家的符号。品牌，Brand的含义正是来源于此。

随着中国成为世界第二大经济体以及第一制造业大国以来，这座世界工厂身上的烙印也越来越多。在纽约时代广场的十字路口，巴黎香榭丽舍大道的广告牌上，都能清晰看到它们的倩影。

先前公布的《财富》杂志2017世界500强中，中国公司从10年前的35家激增至115家，其中国家电网、中石化、中石油进入到世界前五。

2017世界500强前10名单

中国品牌，是真正意义上扬眉吐气了。这与近两年消费风向的转变息息相关，特别是2.25亿中产阶级旺盛的消费能力突然井喷，让所有人始料不及。

据统计，中国消费者每年要在全球买走70%的奢侈品，而平均年龄却只有39岁。这种现象，倒逼着中国制造业进行转型。开始有消费者的本土意识觉醒，伴随着他们审美能力的提升，有力地推动中国品牌的蝶变。加上政府搭台，企业唱戏，媒体轰炸，使得“工匠精神”，“新国货”，“中国制造2025”等名词妇孺皆知。

02此背景下，国家品牌计划的推出可谓是适逢其时。该项目早在2017元旦首次亮相，就邀请一帮“大佬级”企业家：如格力电器董事长兼总裁董明珠、京东集团CEO刘强东、阿里巴巴集团CEO张勇、华为消费者业务总裁余承东、碧桂园CEO莫斌等，以共同宣誓方式向全球消费者，表达打造国家品牌的决心。

经过一年口碑酝酿，2018年国家品牌计划多点开花，全面升级，其涉及品牌范围之广、价值之高、口碑之佳，尤胜去年。

在传统冰箱、空调和电视机等家电市场上，中国白电产能一直位居世界第一。榜单中，我们看到老牌龙头海尔，董小姐领军的格力，2017《财富》年度商人方洪波挂帅的美的家电，以及把儒商文化塑造成品牌基因的方太均成功入选。

与家电业相对应的卖场，作为全球最大的家电连锁零售业巨头苏宁同样光荣上榜。而它的老对手京东同样风光，去年就已经联袂一众国家品牌，成功打造出315国品日，成为继双11后，另一个全民购物狂欢节。不得不说，东哥真是会玩。不知道2018年，二度入选的京东会有什么大动作?

中国汽车是国家品牌中一道亮丽的风景线。因为汽车制造产业配套要求高，制造链涉及70多个高精尖的行业，自1908年福特发明T型车以来，百年间美国“汽车第一大国”的地位就从没动摇过。情况在2009年发生变化，中国汽车产销量居然超过了美国。中国一汽，比亚迪、长安都是功不可没的代表，它们在德系、日系、美系汽车的围剿中虎口夺食，硬是撑起中系汽车的一面旗。所以，他们顺利入选国家品牌显得底气十足。

地产业是国家的支柱性产业，关系到国计民生，恒大地产与碧桂园双殊携手入选，使得星光熠熠，含金量十足。

在高端手机市场，一向都是苹果、三星楚汉争霸的局面。但华为荣耀、Mate系列的横空出世，使得战场陡然变成三足鼎立。今年，华为手机再度入选国家品牌，不知道有此光环加持，能否实现余承东”三年超苹果，五年超三星”的宏愿?

在仅有的40多家入选品牌中，我们看到久违的中国陶瓷品牌。一直以来，这个最能代表“中国”的传统产业，在社会的发声都不是太多。数十年刻板印象，中国陶瓷被迫戴上产业链低端的帽子。此时，急需一个拥有国际竞争力和影响力的陶瓷品牌打造国家门面。

简一大理石瓷砖，是被选中的对象。

简一入选，称得上是传统产业的光荣回归。说是回归，事因数百年前，陶瓷就作为“中国名片”推荐到全球每个角落。但上世纪建筑陶瓷诞生以后，产业的权柄就握在了意大利、西班牙人手上。2009年，简一在国内首创大理石瓷砖，以技术破壁，造上乘品质，成创新品类，一下子把中国陶瓷拉到世界水平线。

更难得的是，早在创立品牌初年，掌门人李志林先生就立下简一梦的宏愿:成为中国一流品牌,世界知名品牌。何等的凌云壮志!“高档装修，用简一。”

凝视着这波澜壮阔的中国，在目睹战后日本商业重建之路，以及亚洲四小龙经济腾飞后，我们分明听到百姓向往美好物质生活的心声;在天南地北还是庙堂江湖，我们也听到，今年入选的国家品牌在摩拳擦掌，努力发出声音：国货要自强。

03欲戴王冠，必承其重。回顾世界品牌史，品牌最大的朋友和敌人，都是时间。也只有时间，才能让渣滓淘尽，价值沉淀。

古斯塔夫·奥托为德国创造宝马;井深大和盛田昭夫为日本留下索尼;托马斯·爱迪生为美国建立通用电气;李秉喆为韩国向世界贡献三星。

那么，我们的国家品牌们，将能为中国留下些什么?这是留给每个入选者的深刻命题。期待哪天，“上京东，买华为，铺简一，装格力，用方太，”真的成为中国人的追求和第一选择。

当年胡适回国，引用了《荷马史诗》的名句：“You shall see the difference now that we are back again.”翻译过来是：“如今我们已回来，你们请看分晓”。这倒像是国家品牌向世界的集体宣言。

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