花点时间加入“发现生活小组” 好的鲜花没那么贵

11月28日，网易严选与花点时间、万科泊寓、爱范儿、乐动力、ENJOY、时光网7个品牌在北京共同宣布成立“发现生活小组”。此举意味着网易严选通过跨界优质的生活方式品牌共同打造“社群融合”，探索一种全新的社群运营模式，为用户提供极简、美好、健康、正能量的生活方式。 

“发现生活小组”成立 让鲜花从礼物变成生活

“发现生活小组”是由网易严选发起，花点时间、万科泊寓、爱范儿、乐动力、ENJOY、时光网7个品牌的社群相互融合而成。小组通过品牌方在内容、权益等多方交叉的合力，为用户提供极简、美好、健康、正能量的生活方式，未来品牌之间将实现用户权益的打通，线下也会有更多的深度互动体验。

花点时间商务总监刘胤在发布会上表示，过去鲜花是礼物，现在鲜花是生活。花点时间从成立起，就致力于让鲜花从礼物走进每个人的生活，走进每个人的办公桌。而且一直在粉丝和社群的反馈、帮助下不断迭代产品。

花点时间是明星高圆圆投资的品质鲜花电商品牌，主打的是99元／月四束的包月鲜花产品，但用户的需求却在慢慢发生变化，他们希望得到更好的鲜花品质、更多的花头、更精美的包装。在这种趋势的带动下，花点时间不断迭代自然pro系列、主题花系列产品。更多更新鲜更美好的花材在产业链运作下，通过花点时间送到用户手中。

而这个时候一些用户新的需求又被激发出来，他们希望能收到更多来自国外、精美的、少见的、有格调的花材。在这种需求的激发下，花点时间与全球最大鲜花贸易公司皇家优荷达成独家战略合作，花点时间的海淘系列让更多的花点时间用户足不出户，就能享受到来自全球的好鲜花。

以用户需求为核心 好的鲜花没那么贵

新消费背后，是以中产阶级为代表的新人群人口基数持续增长。当天，艾瑞咨询发布了《“新消费”趋势下社群发展白皮书》，其中详细研究了新消费趋势下新人群的消费理念及社群对消费决策的影响。报告显示，伴随着新人群的发展，五大消费理念逐渐成为主流，分别是注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。

当今的现状是，用户对美好生活的需求旺盛，但又很少有时间去选择，以极小的成本获取更多的权益成了用户最突出的需求。

以花点时间为例，就是典型新消费大背景下所产生的案例。生活鲜花消费的主力来自新中产人群。随着中国经济大踏步地向前，中国的中产阶层的队伍也不断壮大，到了2020年，在经济的强大驱动下，这一数字将达到10亿。其中，25——40岁白领女性 规模将达到2到4亿，她们将成为花点时间的主力消费人群。所以，生活鲜花作为一个新的品类是在上升的，未来会产生大约400——800亿左右的市场规模。行业需要具有供应链优势的鲜花企业出现， 上对接产地，中打通批发、仓储、物流各个环节，下打通销售。伴随新零售出现 会将出现一个线上、线下全面打通的鲜花品牌。花点时间这样的鲜花电商和生活方式品牌便应运而生，而且发展势头越来越猛。

就像网易严选所倡导的“好的生活，没那么贵”品牌理念一样，通过持续深耕供应链，不断根据用户需求迭代产品和服务，花点时间也可以做到“好的鲜花，没那么贵”。

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