网易云音乐农夫山泉“乐瓶”联合营销斩获金瑞奖“最佳整合营销案例奖”

11月23日，国内顶尖广告奖项金瑞营销奖颁奖典礼在上海浦东香格里拉酒店举行。其中，网易云音乐和农夫山泉联合推出的“乐瓶”整合营销项目斩获最佳整合营销案例奖。

金瑞营销奖是由中国互联网第一研究品牌艾瑞集团主办，评选极富创意并取得非凡推广效果的优秀案例，在每年的艾瑞峰会中，对能够快速适应新营销环境，表现突出的互联网营销精英给予表彰。

据了解，“乐瓶”项目上线于今年8月。网易云音乐精选30条用户乐评，先后印制在6亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，在北京、上海、杭州等全国69个城市首发。每一瓶水都自带音乐和故事，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。这也是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。

网易云音乐与农夫山泉跨界营销，是通过平台性合作打通线上下用户体验。网易云音乐是中国领先的线上音乐社交平台，拥有4亿用户及4亿条用户音乐评论；农夫山泉是中国领先的快消品牌，深入广泛的线下渠道及6亿瓶合作款让这个合作充满想象力。同时乐瓶增加了AR环节，让互动更为酷炫。

“乐瓶”上线后，引发了用户、媒体、广告、行业端的持续关注，超过1500家媒体参与报道，产生总阅读量近200万，其中覆盖的主流广告营销、文化情感、音乐、黑科技、本地生活和科技公众号达到600余家。同时，乐瓶项目也为网易云音乐和农夫山泉带来了真正的实效。在8月8日传播期初期，网易云音乐及农夫山泉两个品牌的微信指数日环比均上升保持在100%以上，后期一段周期内均保持日环比上升指数在40%以上。

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