KKBOX执行长林冠群：分众音乐或将成为主流

11月15日，网易云音乐与台湾最大数字音乐平台KKBOX在北京宣布达成战略合作。双方表示，将围绕华语音乐的传播和推广，在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作，意图共同打造全球最大的华语音乐宣传平台。发布会上，网易云音乐还公布了用户数突破4亿的好消息。

（KKBOX执行长林冠群在发布会上发言）

网易云音乐与KKBOX合作为音乐人提供更大舞台

发布会现场，KKBOX集团执行长林冠群分享说：“网易创始人丁磊和我从四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一闻也常常互换产品和技术心得，在产品理念方面非常契合。”林冠群认为，网易云音乐和KKBOX有共同的理想，就是希望能够为新的歌手及其音乐提供更多的机会与更大的舞台，整合资源，打造一个全球最大、效益最高的华语音乐宣传平台。

林冠群还表示，网易云音乐和KKBOX的合作，今天只是一个开端，未来双方的合作还会继续加强。双方在歌单推广、音乐巡演、音乐短视频和原创音乐扶持的合作，会让更多不同风格的音乐充满华语音乐界当中，让在线音乐产业更加百花齐放。

分众巨星有望变成大众巨星

在发布会结束后的专访环节，林冠群和网易云音乐CEO朱一闻共同接受了采访。在谈及更多在线音乐市场的发展时，林冠群分享了他对分众巨星和多元化音乐风格的看法，即分众的巨星正在变成大众的巨星。例如，现在还相对小众的嘻哈歌手未来可能成长为周杰伦、张惠妹这样的大众巨星。当新音乐风格的歌手都涌现出来时，整个音乐行业会变得更加繁荣、生机。

事实上，小众音乐的大众化趋势在近几年已经呈现出来。在2009年之前，人们更倾向于热门的、大众的以及流行的音乐作品，民谣、摇滚等原创音乐并非主流之路。而近几年，在网络平台上，一些原创音乐人的呼声似乎已超过一些主流的歌手，部分曾经只在“地下”或音乐节上露面的音乐人，开始走进主流大众的视线，市场价值日益凸显。据网易云音乐后台数据显示，原创音乐人陈粒和赵雷在网易云音乐2017年1-10月播放量最高的前十位华语歌手中，分列第五和第六，力压张学友和王菲。

再以嘻哈为例，根据尼尔森音乐的统计，2017年上半年音乐市场中，嘻哈在美国（包括节奏布鲁斯在内）成为了最主流的类型，占到了市场份额的四分之一。这是尼尔森自1992年开始统计以来，第一次出现嘻哈成为最受欢迎音乐的情况。在中国，受相关综艺节目影响，嘻哈同样呈现火爆趋势，也印证了林冠群的观点，在这个足够支持分众文化的时代，小众文化只要挖掘足够深入，就有成为大众爆款的可能。

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