就做不同 魅族双11营销不走寻常路

几天前，Papi酱帮网友认真分（tu）析（cao）了某电商双11的促销政策，引发共鸣。双11营销，似乎已经成为商家玩套路、抛噱头的竞技场，换汤不换药的抢购促销，早已让消费者审美疲劳，陈词滥调的叫卖已经失宠。而魅族敏锐洞察到了这一消费心理的变化，在双11期间，结合品牌和产品，为消费者打造了一场别出心裁的营销，不仅赢得了眼球，更得到了消费者的好评。

与众不同 是满足消费者所想

从消费心态来看，比起过往令人紧张的双11零点，越来越多人选择不在这一天去凑热闹。而从消费需求来看，比起那些看上去极具诱惑力的优惠价格，更多人选择拒绝冲动购物，而是冷静选择，把钱花在刀刃上，花在更有价值更适合自己需求的商品上。

这个消费心理和需求的变化正在潜移默化的不断扩散，当大多数商家还在拼尽全力叫卖时，魅族率先意识到消费者已经“变心了”。此次魅族双11 的两波营销活动，与大多数商家都在高喊促销优惠的嘈杂不同，而这个不同，不是单纯的为了不同而不同，这个不同正是消费者想要的。

既没有促销优惠也没有抢购，而是号召大家一起慢下来，不争不抢，享受美好生活；不盲目冲动购物，选择真正的好产品。“我不抢”向大家提倡慢下来的生活理念；“美好双屏”立足产品，将产品力与享受成双美好生活紧密贴合。魅族用营销的方式，向消费者倡导和推广了全新的生活理念、消费理念，也让用户更加了解魅族这个品牌的内核和独特的产品魅力。

不抢，是一种态度

在其他商家还在走老路、积极打促销战的时候，魅族于11月1日发起#双11我很好，我不抢#的主题活动，号召网友发表自己的“不抢宣言”，掀起了一股 “不正之风”。这个看似不务正业的活动主题，却赢得了大众的欢心，不仅网友纷纷发表精彩的“不抢”海报和文案，更有一大波品牌和蓝V来“凑热闹”，电视媒体、网络媒体、汽车、旅游、移动硬件品牌等等，@湖南卫视非正式会谈 中的鲜肉帅哥们也都倾情加入，与满屏的促销形成鲜明的对比，一股“不抢”的清流崛起。

不抢，是一种态度。也是魅族品牌一直以来的态度。魅族用“不抢”这样的话题，开启了其今年的双11营销篇章。是希望通过这个活动，将“不抢”的理念推广开来，不仅是要让更多认识魅族这个品牌的内涵和坚持，也是希望借助品牌的影响力，让更多人了解这个能够带来内心平衡与力量的生活方式。能够在众人皆疯抢的环境下，做到我不抢，是一种力量。这个双11，不跟你们一起玩，我也很好。

单身节就要成双，美好不是想象

“我不抢”的清风还在蔓延，魅族同期打造了#双屏双摄，美好成双#主题活动。联合近70家蓝V账号，一边秀恩爱虐狗，一边互撩。并迅速引发网友的关注和积极参与，话题总阅读量快速突破2000万，并在微博热门话题排行榜，总榜第五、数码榜第一的位置上长时间盘踞。

联合蓝V秀恩爱只是第一步，#双屏双摄，美好成双#目的不在虐狗，而是抓住了用户在单身节这个特殊的时间点，对于恋爱、美好生活的向往之情倍增，紧抓热点，将产品与消费者心理需求做了趣味生动的联结，并通过态度海报、Gif动图、短视频、长图和H5互动游戏等各类创意物料进行展示和传播，既给消费者带来了互动的乐趣，也将魅族旗舰产品PRO 7双屏双摄的产品核心优势深刻的植入到消费者的脑海中。

狂欢落幕，生活应该是这样

双11 其实是现代人生活和心理现状的一个缩影，随着时间，消费心理和需求会不断走向成熟与理性。魅族在率先洞察到这个变化的当下，借助双11营销，用理性思考后的感性动员，号召消费者树立理性消费理念，重塑生活内核，享受美好。

双11狂欢节落幕，短暂疯狂的抢购过后，是否能填补内心的欲望？盲目跟风是不是已经走丢了自己？生活是否已经在慌忙中荡然无存？“我不抢”的品牌活动，唤起人民对于生活的思考，静下来，认真审视自己的内心。这也正是魅族多年一直奉行的品牌精神，不抢，不盲目跟随，清楚知道自己去向哪里。

在帮助消费者冷静下来之后，魅族借助产品，在双11把“双”的概念玩到极致，满足了消费者在这个特殊节点所产生的情感需求：美好生活、幸福成双并不只是想象。博得了眼球之余，用产品为消费者提供了一个实用、人性化的解决方案。就像手机的选择一样，不盲从，找到适合自己的，才是美好生活的开始。

魅族这一波营销，用实际行动展示了品牌所秉持的理念，坚持创新做产品的初心，真正为用户带来切实的利益，赢得了更多消费者的好评。正如魅族做产品一样，拒绝盲目跟风，坚持创新突破，才能够做出突破性的PRO 7旗舰产品，得到行业和市场的认可。

生成海报

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