双十一狂欢新形态：以购物之名 掀起社交狂潮

2017年双十一购物盛会以全网总交易额逾千亿的战绩华丽谢幕，在这个一年一度虐死单身狗的购物狂欢节里，你为GMV做了多少贡献？

随机视频交友APP易信展开了一项关于如何度过双十一的不完全网络调查，调查数据显示近半数网友选择“买买买”，在购物人群的年龄层划分上，95后占比37%，力压90后晋升为新一代剁手主力，在购物意向上，三成消费者因朋友的拼单需求而加入购物大军，并表示网购不是目的，与朋友一起狂欢才是最终追求。

年龄跨度纵向拉伸 95后晋升剁手主力

最初，双十一因凑足了四个孤单的“1”字而被网友命名为光棍节，并因此而衍生出多种联谊和庆祝方式，旨在通过社交的手段帮助单身狗脱光。但自2009年第一次购物狂欢至今，双十一经过多年的用户熏陶和市场沉淀，最终以购物节的身份延续下来，并深入人心。

据易信网络调查数据显示，“买买买”仍是度过双十一的最热选项， 占比48%，此外，21%的易信网友选择和朋友共进晚餐，14%的网友没做额外计划，和平常一样度过周末，同时，选择宅在家里独自过“单身狗的贵族生活”以免受虐的网友占比10%，另有7%的单身网友想要通过视频聊天等社交手段拓展朋友圈，以求尽早“脱光”。

毫无疑问，剁手党们“买买买”的热潮早已盖过了单身狗们“光棍节”的清冷，而且带动了GMV不断翻番创造新高。与此同时，随着消费习惯的形成，消费群体数量在逐年递增，年龄跨度也在纵向拉伸。

易信不完全网络调查数据显示，80后、90后、95后仍是消费主流，共占比79%，其中95后消费者占比35%超过90后的26%晋升为新一代的剁手党主力，同时，00后逐渐成为一股不可小觑的网购力量，占比14%，60后、70后的消费者不乏少数，达到7%。

易信用户研究中心相关负责人表示，95后和00后是移动社交平台的大比重群体，随着他们渐渐晋升为网购大军的主流力量， 势必会为网购加上明显的社交属性，而今年电商们推出的各种优惠玩法正是对这一发展的尝试和验证。

熬夜秒杀风头已过 休闲拼单更受青睐

与往年相比，在购物时间和购物方式的选择上，熬夜秒杀渐渐失宠，休闲时间轻松选购更受消费者青睐。易信网友“一只桃子”表示：“经过这么多次双十一购物狂潮，对低价秒杀已没有往日的的激情，而是更加注重享受购物过程。”

在关于双十一消费者购物意向的调查中，仅有23%的网友因打折活动加入购物大军，可见低价秒杀已不再是促进消费的主要动因，消费者的消费倾向更理性化也更具个性化。在接受调查的网友中，另有14%的消费者双十一购物是为了购买爱豆代言的产品，30%的网友因为从众心理跟风购物，而与朋友一起拼单购物的网友占比最多，达到33%。

易信网友“小小球球吖”留言称：“平时工作忙，没时间和朋友逛街购物，借着双十一，大家一起选货拼单，很是热闹。而且，双十一购物的很多玩法都需要朋友一起参与，在呼朋引伴的过程中，购物已经不重要了，好友间的频繁互动更让我开心。”

是消费更是社交 拉帮结派乐享过程

通过对易信网络调查数据的分析和易信网友的留言可以看出，在网购狂欢的背后，是人们对于社交需求的渴望和依赖。针对消费者的这一心理诉求，电商们频频推出带有明显社交属性的优惠手段，在“低价”已无法给大众带来刺激情势下，为今年的这场购物狂潮注入了新鲜血液。

易信用户研究中心表示，90后、95后们作为消费主力军和社交先锋，对电商们的举措第一时间做出响应，纷纷在各类移动社交平台上发力，拉帮结派，通过文字、语音以及实时性视频聊天等社交手段集结好友为自己助力，而视频聊天作为最具时效性的社交工具，成为购物大军交流的主要介质。

易信网友“徐小懒”留言称：“以往的双十一我都没有参与，一次在和好友使用易信‘碰呗’视频聊天时，被安利了今年双十一的互动新玩法，这才加入了购物大军。当然，吸引我的不是能拿到多少优惠，而是可以通过这个机会和久不联系的朋友重新有了接触，重新建立了情感纽带。”

针对今年双十一购物过程中所凸显的社交属性，易信网友“暖暖太阳”表示：“我很喜欢今年双十一的新玩法，它让我在‘碰呗’视频聊天时能够快速建立起热聊话题，让我越来越享受视频聊天这种实时互动性很强的社交形式。当然，为了在视频聊天时可以更有自信，我也淘了很多美衣和化妆品。”

双十一已过，在这个附加了社交属性的购物狂欢节里，无论是单身汪还是购物狂，都得到了应有的满足，购物+社交的良性反应实现了互利共赢。值得一提的是，易信“碰呗”等视频聊天功能令产品推荐更直观，互动更有趣，不仅有效地增加了电商优惠信息的流动频次，也为增强好友间的情感链接提供助力。

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