璞谷塘与网红经济

从网红野蛮爆发的元年至今，我们看到网红经济进入规模化标准化的产业时代，任何一个网红的诞生，绝非一时之功，在其成名前的沉默期，必然会承受诸多的隐忍沉淀，而一个网红的续命期有多长，完全取决于其网红属性和运营水准两大因素。从网红制造到网红运营，网红经济反映的是一种思想—网红思维。随着人性崛起，网红现象昭示着消费升级的加速实现，基于网红思维，作为企业需要对企业的文化、团队、产品和营销作何思考？璞谷塘在结合网红思维打造生鲜“网红”食材的做法上，的确有可取之处。

用户端：懂你所想打造产品原点

“一夜爆红”从来都不是因为幸运之神的降临，网红的背后通常是有一个团队在苦心经营，从分析定位到全面包装，从内容制作到形象曝光，都是基于对主流人群需求分析的基础上刻意而为。就近期流行在孕妇妈妈中的“网红”—绿皮鸡蛋为例，璞谷塘在做了充分的用户分析和产品调研后，发现相对于土鸡蛋来说，绿皮鸡蛋含有大量具有极高滋补保健价值的黑色素以及人体必需的17种氨基酸，多种维生素、抗癌元素和矿物质，其中各种氨基酸具有滋补肝肾、大补气血、调经止带等功效，对孕妇妈妈产前产后的恢复有很好的作用。

璞谷塘一开始便找准了绿壳鸡蛋和土鸡蛋的差异点，并着重在孕妇用户群体中进行精准营销，绿皮鸡蛋在上线伊始便多次脱销。通过后台数据的分析，采购群体偏向家庭单位，且待产妈妈居多，这印证了璞谷塘在打造产品爆款时，选准用户需求，打造商品原点的做法是正确的。用户需求倒逼产品画像的做法，是打造生鲜“网红”食材的第一步，这也恰恰是企业经过努力可以实现的。

产品端：价值观定位超越预期

来自易观智库的分析报告，网红是针对小规模人群的意见领袖，具有有效、精准、在身边的特点，在各自垂直圈子里深耕，专业性和细分化日渐增强。随着不同类型网红满足了不同用户群的需求，以专业性撬动商业变现的趋势越来越明显，对于网红来说，在垂直领域的价值定位实乃至关重要。我们可以借鉴的是，在精准用户分析基础上，需要给产品进行价值定位，以价值定位带动所针对的用户群消费，从而以核心圈层消费拉动更大范围需求，形成良性的影响力扩张。

璞谷塘在设立之初即定位中高端消费群体，产品价值定位在于品质为先，不比营销多花样，不比物流多速度，甚至在高标准严要求下，费尽诸多人力物力，从源头田间饲养原地进行品控，掌控全产业链和冷链物流，自始至终围绕价值定位“用心做品质”。以猪肉的配送为例，从顾客购买动作完成之初，开始历经对猪的禁食静养、挂宰、清洗消毒、预冷排酸、装袋等起码16道必经的工序处理，为了保障猪肉的鲜度，璞谷塘将这整个流程尽量控制在3天内，最终送达用户手中。在打造生鲜“网红”食材第二步上，璞谷塘紧盯产品价值定位，进而把价值观贯彻到产品之中，在实际运营中快速试错迭代，直到超越用户预期。

团队与平台：深度运营实力沉淀

以MC天佑为例，从刚出道被吐槽喊麦水平太low，到如今频繁出现在各大卫视以及当红综艺节目，出场费一度飙升至两千万，从屌丝到高富帅的逆袭之路赚尽了看客的眼球。其实MC天佑爆红的背后，除了稳扎稳打的内容生产外，还有一家公司团队围绕用户群需求进行深度运营。通过规模化运营和实力沉淀，MC天佑火爆程度的持续升温也在情理之中。网红的续命关键在于其背后团队的运营能力，一家企业能否高歌跃进也取决于其背后的团队和平台。自2017年5月璞谷塘商城试运营以来，其团队在内部运营管控上，不仅实行了公开、透明、扁平化的互联网高效率方法，而且也颇具雷厉风行之势。以前些时间“璞谷塘商城图片疑似盗图”的事件为例，因为问题是网站搭建人员的失误导致，于是璞谷塘迅速撤换掉一整个网站搭建团队，人员大换血的做法彰显了璞谷塘整顿的决心，商城正式上线后焕然一新的商城面貌，也传达了知错就改的态度，赢得了广大用户的谅解。

在供应链的管控上，为了不重蹈前人之覆辙，璞谷塘坚持“1+2+3”的全产业链品控重模式，保守且低调的发展步调。商城上线之初仅开通北京、大连、大庆、长春、上海、佛山、成都、哈尔滨八城，进行同城配送，深度运营的背后是对产品价值观定位的坚持，在打造生鲜“网红”食材的第三步上，璞谷塘围绕用户需求的实现路径，构建符合企业定位和价值观阵营，走在需求之前。

网红经济生产链条逐渐明晰，变现图谱日益完善，产业各方明确分工使得行业价值得到充分挖掘，用户需求得到充分的满足，这都得益于网红思维的不断成熟和应用。作为企业，璞谷塘通过打造生鲜“网红”食材三步走的做法，不仅不断的打造出一款款受人欢迎的产品，而且迅速在生鲜电商的红海中站稳了脚跟。站在企业的立场，结合网红思维和璞谷塘的实践，我们可以学到只有摆正价值观导向、横下一条心，深耕所在领域，稳步深度运营，终将迎来属于自己的网红时代。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。