2017年中国出境WiFi品牌市场研究报告

在出境WiFi市场上，目前份额较高的有4个品牌，分别是漫游超人、环球漫游、漫游宝、小漫WiFi。本文将站在用户的角度，从行业前景、市场占比、服务及口碑、设备本身四个维度，对这4个主流出境WiFi进行一系列分析。

行业前景：出境WiFi行业年市场规模将达到191.4亿

2016年，中国出境游市场依旧火爆。根据中国旅游研究院数据，2016年，中国出境游人次达到1.22亿。1.22亿出境人次，看上去很庞大，但数据显示，其中超过六成的人次是去往港澳的，加上去探亲、代购的比较多，实际出境人次约占总人口的3.6%。而拥有出境证件的国人占总人数的10%，因此出境游依然潜力无穷。

与出境游人次同样增长的，是出境WiFi租赁业务爆发式的增长。根据携程网相关数据，2015年出境WiFi产品租赁量增长45倍，流量使用情况在每天500M以上，免费WiFi也成为最受跟团游客欢迎的服务之一。2015年暑期，WiFi租赁最高峰每天有几十万台出租。去往日本的租赁量增长3463%，美国增长7477%，欧洲增长90008%。2016年携程WiFi继续高速增长，同比增幅达到200%，服务出境游客近千万人次。

不过，出境WiFi也有天花板。据了解，以发达国家美国为例，16年出境人次占比约为23%，折算到中国，对应出境人次天花板约为3.19亿/年。

至于出境WiFi在同类出国上网产品中的渗透率，携程大数据显示，WiFi在近3年成为出境上网的首选方式，30%出境用户选择出境WiFi上网。考虑到出境游同行人数一般以2-5人居多，取40%位合理预估值，增长空间依然巨大。

而与出境WiFi市场增长同时进行的，是出境WiFi价格的逐年下降。记者通过淘宝等电商网站了解到，出国随身WiFi的价格集中分布在10元/天到65元/天，比三年前价格低了2倍以上。

根据第三方研究机构数据，考虑到用户出境游多为3天到15天，以150元/人的费用保守估算，出境WiFi行业的最终年市场规模约为191.4亿。

有专家预测，出境WiFi市场将会在这两年内飞速增长，在2019年增速趋于稳定，并于2035年左右达到行业瓶颈。

市场占比：从三足鼎立到一家独大

2015年初，出境WiFi市场主要以环球漫游和游友移动为主，漫游宝夹缝求生。2015年7月，漫游宝崛起，与环球漫游和游友移动形成三足鼎立之势，此后，游友移动的市场份额逐渐被压缩。

自2016年起，漫游超人和小漫wifi出现，增长速度惊人。游友移动的市场份额继续缩小，而漫游宝，几乎又回到刚开始时的状态。2016年年末，漫游超人和环球漫游两家分庭抗礼。

记者在携程、淘宝等网站上获得近三个月来漫游超人、环球漫游、漫游宝和小漫WiFi的订单数量。数据显示，市场份额前四名分别是漫游超人、环球漫游、漫游宝和小漫WiFi。

此外，根据多个平台近3个月的数据，漫游超人市场份额约为51%，环球漫游市场份额为14%，漫游宝和小漫WiFi分别是6%和3.5%。记者统计得出，位于第一、第二的品牌，占据了65%的市场份额。

记者注意到，这种市场占有率上的压倒性优势已经从2017年第一个季度持续到现在，并且差距还在不断增大。

服务及口碑：和市场份额呈正相关

随着出境旅游业的发展，用户对出境游相关产品服务的要求也越来越高。同样来自各家官网及微信公众号后台的数据，4款出境WiFi都拥有全年无休的客服。

从网点分布城市来看，环球漫游在国内26个城市有取货网点，漫游超人为21个，小漫WiFi和漫游宝分别为16和10个。

网点分布城市代表各家随身WiFi取货的方便程度，大都分布在各大机场、港口或者码头，从一定程度上反映各家WiFi的实力。

从覆盖国家来看，自2017年开始，漫游超人的产品覆盖国家增加至130+，环球漫游增至120+，其余两家变化不大。

也就是说，如果你出国需要租WiFi，可能只有其中一两家能满足你的要求，其他的则因为无覆盖而无法使用。

而根据各家飞猪专营店的淘宝评价，漫游超人的商品满意度为4.8分，环球漫游为4.8分，小漫WiFi为4.7分，漫游宝为4.6分。据悉，该数据能侧面反映出各家出境WiFi的用户口碑，对未来的市场份额走势有一定参考价值。

设备本身：真4G、大续航更受青睐

出境WiFi设备本身对最终的市场份额也会产生影响。根据记者获得的一份“4款出境WiFi设备数据”(数据都来源于四家出境WiFi的微信公众号后台及各自官网)显示，从客服时间、网络模式、连接设备数量等方面看，漫游超人、环球漫游、漫游宝和小漫WiFi并无多大区别，都可以连5台设备，7*24小时客服随时待命，拥有云卡池。

从便携性来看，以漫游超人的U2体积最小，但是与其他三家差别并不大。环球漫游的WiFi设备最轻，根据其官网数据，小于100克;漫游超人U2次之，其他的都是180g左右，差别不大。但在续航能力上，环球漫游的仅为4到6小时，其他三家都能达到15小时甚至更高。

从“是否可以当充电宝”来看，漫游超人的G2有6000毫安的电池容量，同时可以当充电宝给手机救急，而其他出境WiFi设备没有此功能。

另外，尽管各家WiFi都号称4G网络，但部分出境WiFi设备中的主板芯片只能支持3G网络，实际网速并不能达到4G的要求。记者通过Speed Test APP测试发现，实际上只有漫游超人的WiFi网速达到了4G网络的标准，其他几家的网速相对较差，当然，这也可能是由于网络不稳定的缘故。

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