10月28-29日,SLASH音乐快闪的全国首秀正式落地广州正佳广场Hi百货,给城市商圈带来一种前所未有的音乐体验场景,也为年轻人提供了一种全新的音乐潮流生活方式。
“其实我们做的不是音乐快闪,而是音乐快闪店。”面对大家对这种音乐体验新模式的好奇,SLASH音乐快闪的发起者,象娱传媒创始人Vincent如是说。
“很多人还以为是一帮人迅速演出完就跑掉的事件形式,然而我们是基于‘店’(store),有固定场地、有货品及零售环节的。我们希望用户来到SLASH音乐快闪店,不仅能感受不同的音乐,还能随时把好的音乐设备、音乐文化带回家,丰富自己的音乐生活。”
作为诞生在购物商圈中的SLASH音乐快闪,现场分为“拍、玩、听、买”四个环节,在鼓励用户疯狂拍照、与音乐人互动、试听设备的同时,还鼓励用户对喜欢的商品现场下单,可以直接现场购买,也可以扫码支付线上成交。SM研究室、治愈频道、乐磁场等脑洞大开的活动版块,也让现场洋溢着浓浓的网红“快闪味”。
SLASH音乐快闪的市场定位和策略究竟是什么,我们跟创始人Vincent聊了聊。
Q:我们看到的SLASH音乐快闪,有别于传统意义上针对某个品牌理念传达和产品销售渠道的快闪店,为何会想到将音乐与快闪店融合在一起?
A:音乐今年特别火,尤其是《中国有嘻哈》,让小众音乐走向了大众,几乎所有大品牌都在做说唱MV,数英网9月初统计有25个大品牌做了嘻哈的MV,甚至包括国务院APP。《中国有嘻哈》真正的火爆,带火的不止是音乐,而是嘻哈带来的整套文化:街舞、滑板、涂鸦、潮牌等。《超级女声》、《中国好声音》让草根音乐爱好者走向舞台,《中国有嘻哈》才真正让音乐变成一种文化、一种完整的生活方式。
然而,我们通常理解的电视真人秀、演唱会、LIVE HOUSE都不足以承载如此缤纷多彩的音乐生活。现在音乐体验的两大主流形式音乐节和LIVE HOUSE,我们戏称是“把人赶到郊外和关到小黑屋去听歌”。这类模式都比较重,尤其是前者,往往要参与者提前很久买门票、订机票、订酒店,最后还要提前请好假。所以我们在想,有没有更好的方式,让大家更亲近音乐、随时随地走进音乐,走进更广阔的音乐生活中。
因此我们想到了快闪店(pop-up store)这个形式。快闪店特别适合这个时代:快速迭代、互动、话题性,而且快闪店一般都开在闹市商圈,特别亲民、容易触达。这种形式在国外已经很流行了,不仅快消品牌在做,奢侈品也在做,国内年轻人也在热情拥抱快闪店,譬如饿了么和网易新闻做的“丧茶”、可口可乐做的鹿晗主题快闪店等等,几乎隔几周就有一个案例刷爆屏幕。好的快闪店,网络传播力比这个店的线下影响力还大,所以我们就尝试将快闪跟音乐融合在一起,做成一个既好玩、又符合当下生活消费习惯的音乐综合体,于是就有了SLASH音乐快闪。
Q:SLASH音乐快闪现在的商业定位是怎样的?
A:这两年的行业热词是新零售,然而,大部分商家还没有真正理解什么是新零售。新零售按阿里的说法,就是基于大数据重构“人货场”,另外,新零售一定是线上与线下融合的。大家还没有真正玩好新零售,也是因为新零售的很多环节没有真正打通,重构的工具和场景还不充分,SLASH音乐快闪就是应运新零售而生的场景,我们可以定义为一种新文娱的形态,别人在优酷、微信做内容,我们在线下做内容,并且打通线上,致力于为新零售提供全新的内容场景,品牌可以植入,也可以直接卖货。品牌想做快闪,又不懂玩,就可以找我们。
SLASH音乐快闪的理念是“颠覆、连接、有爱”,主要是面向泛90后乃至00后的年轻消费群体,通过在繁华的城市商圈中搭建沉浸式音乐场景,颠覆音乐体验的重模式,同时为用户连接一切与音乐有关的人、产品和生活方式,共享最新的科技、最美好的音乐体验。音乐场景大众的接受度高,又能吸引作为消费升级主力的年轻、时尚、潮流人群关注,自带流量的网红店模式也会产生极好的宣传效应,因此特别适合品牌进行新概念传导、新品发布、用户拉新等活动。除此之外,我们还有会有线上的会员系统,帮助品牌沉淀和激活粉丝。
Q:SLASH音乐快闪不止是一个快闪店,也是一种音乐生活方式,会带来哪些颠覆的音乐体验呢?
A:我曾在香港旺角闹市,欣赏过非常精彩的街头演出,现场只是一名歌手加一名吉他手,然而他们离观众不足两米,因此表演真切动人,注意他们并不是业余街头艺人,而是专业的明星音乐人。现在大陆欣赏音乐的体验是很不好的,歌手在台上,观众在台下,距离感特别强,音乐纯粹变成一种作秀的表演,与观众有极大的距离感。在SLASH快闪,我们就要颠覆这样的体验。在人来人往的购物中心,让观众能够在跟乐手距离不到两米的地方听音乐,还能跟专业的音乐人一起玩编曲、创作自己的音乐作品,我们还为年轻人打造了平常比较难接触到的HiFi音乐试听空间,并且跟爱氧星公益传播平台合作,为视听障儿童募捐听音设备……我们只想告诉年轻人,音乐不是看动物园和逛实验室,其实音乐可以这样“玩”。
Q: 作为一个以音乐为主题的快闪店,SLASH音乐快闪会在商品选品方面有什么要求呢?
A: 第一场活动我们引进了猫王收音机,HYM-Seed黑胶唱机,以及拜亚动力、飞傲等HiFi品牌。我们选择他们作为第一站的伙伴,不是偶然的,是因为大家都致力于提供颠覆式的音乐体验。
拿猫王来说,从某个角度来看是蓝牙音箱,但其创始人曾德钧老师一直致力于收音机的研发,因此猫王的品牌是与电台文化紧密结合在一起的,今年他们还跑到撒哈拉大沙漠做了一次“电台复活节”。为了让年轻人更好地接受收音机,他们推出了更为时尚的RADIOOO系列产品,可以根据用户喜好换壳的收音机,很多型号一机难求,可以说是一款颠覆式的电台音乐设备。在我们眼里,猫王不是音箱,而是一种音乐生活方式。在这一点上,大家的理念是不谋而合的,双方迅速敲定了合作,作为我们第一站的进驻品牌。
HYM-Seed黑胶唱机也一样,曾几何时,黑胶变成了非常老派又昂贵的物品,唱盘、唱针、唱放、音箱、线材,让年轻人望而却步,为了唤起年轻人对黑胶唱机的喜爱,HYM-Seed做成了一体式的机器,在西方,黑胶正在重回年轻人生活,HYM-Seed也看准了这一趋势,做了颠覆的尝试,这也让我们极为欣赏。
这次参与活动的还有HiFi耳机拜亚动力和飞傲无损音乐播放器,这类HiFi产品品质很突出,业内口碑也很高,然而这些年,HiFi被认为是油腻中老年才把玩的东西,并未走到更广阔的年轻音乐爱好者之中,大部分原因是产品不符合年轻人的审美需求和生活习惯,试听场景既少又有距离感。我们把HiFi试听装置设计成头罩型的music box,年轻人纷纷排队拍照、试听,还有人现场就下单购买。现场的年轻人都是第一次接触HiFi,在这样的场景下,好的音乐设备会与更多喜欢音乐的年轻人联姻。
未来,我们还会根据不同的活动主题、不同的音乐生活方式,引入更多有趣的商品,譬如潮牌、运动产品、音乐黑科技等等。
Q:我们都知道Slash,中文译为“斜杠”。而斜杠青年,就是指多重职业和身份的人群,是一种多标签、多元化的生活方式。这跟SLASH音乐快闪有什么关系吗?
A:我自己本身就拥有多种标签身份,我非常推崇斜杠青年的这种不被定义的人生。所以我希望音乐也可以跟各类东西融合,如艺术、时尚、科技、环保甚至幼教。我们想做的事情就是“音乐×everthing”,我们正在跟很多媒体、内容平台和艺术家一起策划不同主题的活动,不久的将来,你还可以看到音乐与科技的融合、音乐与潮流的融合等等。我们未来会在全国一二线城市商圈里持续做音乐快闪店,请拭目以待。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 2025医药数智营销创新峰会“金创奖”奖项申报启动!
- 2024第五届亚太银行数字化创新大会圆满落幕
- 2024年被称为“低空经济元年”!倒计时15天 | 2025中国eVTOL创新发展大会报名中
- 汇聚技术星火 点亮生态星空
- GTF2025携航空和燃气轮机全产业链优势资源全新回归上海
- 潮玩风暴来袭,2025 ChinaJoy 潮玩手办及模型展区招商火爆!
- 普渡机器人发布首款全人形机器人PUDU D9
- 【创新金融驱动力】2025中原金融科技节擘画中原金融科技新未来!
- 年底聚会!谈思汽车AutoFusa功能安全行业年会沙龙火热报名中~~
- 金屏奖 | 2024识变拓新,2025蓄势前行
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。