在韩国复制成功,iQOS 并不是昙花一现的奇迹,加热不燃烧成为烟草公司新潮流

iQOS 在日本已经取得可观的成果。自从2014 iQOS 在日本推出,其迅速占领12%的市场份额。事实上,对于母公司菲利普莫里斯国际公司来说,最大的挑战是需要不断生产足够的产品,以满足消费者的需求。

今年5月,iQOS在韩国上市,也获得了类似的成功,上市后同期增长幅度已经超越日本,成为IQOS增长最快的市场。据悉,在菲利普莫里斯(Philip Morris)10月19日周四的第三季度财报发布会议上,iQOS在韩国的市场份额在短短几个月间就达到了2.5%,这证明了该产品在日本的成功并不是一个例外。菲利普莫里斯国际现任亚洲总裁马丁·金将韩国iQOS的成功归功于在日本所建立起对iQOS 的广泛关注度。马丁·金本人将于1月1日就任菲莫首席财务官,他宣称,“我们认为,超过50%的韩国成年烟民现在已经注意到IQOS,尽管我们还没有在全国范围内推广”。

烟草公司新时代的开始?

iQOS的成功为菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International)创下了良好商业机会,其强劲的销售成绩帮助抵消了一部分传统香烟销量下滑的影响。迄今为止,该公司在iQOS上投入已超过30亿美元,菲利普莫里斯公司(Philip Morris)在毒性降低的新型烟草产品上押下了赌注。该公司表示,希望在未来10年内逐步淘汰传统香烟。有趣的是,与电子烟相比,iQOS的体验与吸烟传统香烟更加相似。而这就是关键所在,PMI表示,他并不想吸引任何非烟民,只是想把现有烟民的传统香烟替换成危害较小的iQOS等新型产品,直至最终完全退出传统香烟行业。

其他烟草制造商也在转向新的烟草产品。虽然iQOS在这一品类中享有相当大的市场份额,但随着全球和国内烟草公司纷纷推出自己的无烟产品,竞争也在加剧。今年6月,日本烟草公司推出了Ploom Tech,而韩国KT&G也在9月份推出了一款无烟设备。在中国,作为领先的电子烟制造商,中国烟草公司也在忙着发展自己的加热不燃烧烟草产品。四川中烟甚至将他们的加热不燃烧设备“宽窄”带到韩国,为潜在的产品上市进行市场研究。

加热不燃烧的烟草产品会很快进入中国吗?

目前,中国的烟草专卖法尚无阵对包括加热不燃烧、电子烟等新型烟草产品明确监管规定。然而当各国政府看到日本和韩国新烟草产品的成功时,他们的看法也在发生变化,业内人士指出,“各国政府一直在关注日本和韩国,发现新型烟草产品可能会降低吸烟率,并带来公共健康福利”。目前包括电子烟在内的新型烟草产品在中国已经引起热烈反响,上周举行的北京国际电子烟展览会(Beijing International Vaping Expo),现场的热闹场面中也可见一斑。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2017-11-02
在韩国复制成功,iQOS 并不是昙花一现的奇迹,加热不燃烧成为烟草公司新潮流
iQOS 在日本已经取得可观的成果。自从2014 iQOS 在日本推出,其迅速占领12%的市场份额。事实上,对于母公司菲利普莫里斯国际公司来说,最大的挑战是需要不断生产足够的产品,以满足消费者的需求。今年5月,iQOS在韩国上市,也获得了类似的成功,上市后同期增长幅度已经超越日本,

长按扫码 阅读全文