苏宁发力美妆，活动频出疑似将有大动作

为期4天的全球面膜大赏结束之后，紧接着开启大牌美妆专场活动，近期苏宁易购推出的美妆活动，可谓让消费者目接不暇，买了一波又一波。实际上，今年以来，苏宁在美妆品类就动作不断。双十一将近，苏宁在美妆方面频频发力，让人不由推测，苏宁近期在美妆方面将会有大动作。

据苏宁内部人士透露，10月下旬至11月12日，苏宁易购在美妆品类规划了一连串活动，并将打通线上线下，给消费者带来一场全新体验的购物狂欢。10月22日至25日，苏宁刚刚结束了为期4天的全球面膜大赏，26日随即开启了大牌美妆专场活动，两场活动无缝衔接。而据了解，整个O2O购物节期间，苏宁在美妆方面的活动，都将维持这样的节奏。

仔细浏览页面可以发现，海蓝之谜、SK2、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、雪花秀、科颜氏、圣罗兰、高丝、兰芝等中高端美妆护肤品牌，迷尚、贝德玛等平价产品，均在此次大促行列。不难发现，其中诸多都是国际大牌。

据了解，通过前期的供应链建设，苏宁在美妆方面已经完成了初步的布局。目前苏宁的美妆产品不但覆盖国内外低、中、高端的各个品牌，其丰富度也在不断扩充，线上活动层出不穷。

在此基础之上，苏宁在美妆品类的活动应接不暇。苏宁海外购每月都会推出面膜节，此外，818、618、418等大促节点，苏宁在美妆品类也频频发力。

818期间，苏宁承包了2000集装箱的面膜，以极具吸引力的价格，吸引了无数女性消费者奉上腰包。6月17日至19日年中促，苏宁开展大牌美妆专场活动。6月9日至10日，苏宁开启大牌口红狂欢节，其中20支装的圣罗兰口红礼盒套装，引起诸多女性消费者的追捧。

据苏宁内部人士介绍，苏宁对于美妆产品的经营，涉及旗下的苏宁超市和苏宁海外购两个事业部，两者产品有交叉重合。而无论是苏宁超市还是苏宁海外购，其国际美妆产品，除来自品牌方直接供货外，大多由跨境电商达令供货。达令还在苏宁易购开设了旗舰店。

从整个行业来看，近年来美妆品类一直以两位数的速度在迅猛增长。美妆网购交易额从2009年的124.9亿元上升到2016年的1618.3亿元，预计2018年将达到2600亿元。中国已经成为全球第二的美妆消费大国。

虽然过去几年间，一批美妆垂直电商快速崛起并成功上市，但随着流量红利消退，品类单一的垂直电商用户黏性不足、成本控制与运营效率等劣势开始被放大，几家公司纷纷折戟。当下美妆市场已经完成用户教育，苏宁此时发力美妆，极具潜力。

今年双十一苏，苏宁计划打造一场全渠道、全产业、全客群的O2O购物节，打通线上线下，营造一个场景化、智能化和个性化的消费环境。对于美妆市场来说，这种体验式的消费场景，会在一定程度上解决用户痛点。比如，线上无法做到的口红试色问题，线下门店可以轻松解决。消费者线下体验、线上下单，正是苏宁一直倡导的智慧零售的体现。

数据显示，国内75%的家庭总消费由女性决策，综合百货类电商平台女性用户约占60%以上。拥有3亿零售体系会员的苏宁，女性会员数量相当可观。而苏宁在完成前期布局之后，如何进一步提升女性消费者的用户粘性，光靠一次次的大促活动，恐怕是不够的。

与去年11月，苏宁投资生鲜电商平台易果生鲜。而近日苏宁美妆活动频推，有消息称，苏宁将与跨境电商平台达令有更深入的合作。眼下双十一将近，苏宁这葫芦里到底卖的什么药，或许很快就能揭晓。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。