在传承中创新，仲景宛西如何利用文化为品牌赋值?

以“药材好 药才好”闻名业界的仲景宛西制药地处“医圣”张仲景故里、素有“天然药库”美誉的八百里伏牛山南麓。依托深厚的中医药文化、丰富的自然资源，主要生产以“仲景”牌六味地黄丸、逍遥丸、太子金颗粒、天智颗粒以及“月月舒”痛经宝颗粒等为代表的系列中成药产品。先后荣获“全国五一劳动奖状”、“传统名优中成药保护与生产示范基地”、“全国中医药文化宣传教育基地”、“全国生态文化示范企业”、“中华老字号”等称号。

承医圣精华，造仲景名药

药凝天地之气，方承医圣之源，仲景牌六味地黄丸源自张仲景《金匮要略》肾气丸。围绕原材料优势，突出八百里伏牛山中药材资源优势，已经成为宛西制药区别于业内其他同类厂家不可复制的核心优势。为保证“药材好，药才好”理念的落实，仲景宛西制药自上个世纪九十年代就着手布局药材生产基地建设，在西峡建立20万亩山茱萸基地，同时逐步在全国三省六地建立了六味地黄丸所需六种药材的GAP种植基地，实现了六味地黄丸六种药材全部自建药材基地的中药企业。

严把生产质量关，宛西制药在六味地黄丸等浓缩丸剂型的制备过程中，如地黄的炮制，蒸—晒—蒸—晒……按照传统炮制规范和药材特性，不会为了缩短生产周期或节约成本而少一道环节，而有些关键环节，除了仪器设备的检验，还必须有老药工的经验来把关。公司为此还设有工人技师、技术能手这些岗位，“师带徒”这种中医学习形式也是宛西制药新员工最常见和最有效的学习方式。

拥有年处理能力超过1万吨的中药自动化提取车间，拥有自主研发“现代技术集成在传统中药浓缩丸中应用的技术平台”，综合中药学及其它交叉学科的最新技术，获国家科技重大专项支持，保障中药浓缩丸剂的质量稳定。一粒小药丸在全自动生产的管控中精准量化，顺畅成型，药性、药质、药效不差丝毫，是传统中医药传承创新的结晶。运营现代科技制造现代中药，为现代人服务的创新发展理念，经方研发引路、高新技术助推、工匠技术保障，仲景工业生机勃勃。

目前，仲景宛西制药主导产品仲景六味地黄丸、仲景逍遥丸、杞菊地黄丸、知柏地黄丸、太子金颗粒等仲景牌系列产品，及月月舒痛经宝颗粒等产品，深受广大消费者好评与信赖，连续多年市场占有率前列。

依托仲景文化、打造健康产业

仲景宛西制药地处南阳张仲景故里，是中医药行业品牌企业的佼佼者，自1998年与“仲景”结缘以来，开始了对“仲景”品牌大手笔地塑造。2001年，仲景宛西制药正式启用“仲景”商标，并逐步确立了“三突出”的企业经营理念，即“突出继承弘扬张仲景中医药文化，突出八百里伏牛山中药材资源优势，突出中药现代化制造现代中药”。

多年来，企业始终以继承弘扬张仲景中医药文化为己任，通过举办张仲景学术思想研讨会、张仲景经方应用研讨会、张仲景经方医学论坛、张仲景医药文化节等学术文化活动，整理挖掘仲景学术，弘扬仲景文化。

早在2007就开始分5年在全国十所重点中医药大学合作设立总额500万元的张仲景奖助学金，在河南中医学院设立“张仲景学术传承实验班”，为中医药事业专业人才的培养尽责尽力，并作出了“让中医放心，让老百姓放心，让老祖宗放心”的企业承诺。宛西制药对张仲景文化的珍视，让人肃然起敬。当然，张仲景这块沉甸甸的金字招牌，也值得宛西制药以虔诚与负责的态度挖掘好、传承好、弘扬好。毕竟，在中国中医药文化发展的宝库中，张仲景占据着鲜亮的位置。

宛西制药为发扬张仲景的中医药济世思想，创办国医馆，恢复“中医坐堂”的传统文化，秉承医圣的医德医风，获得了社会公众的交口称赞。这也与张仲景中医药健康理念不谋而合。

为完成仲景大健康产业规划，宛西制药2001年制定的企业发展远景，经过15年来的努力，目前已经形成仲景工业、仲景农业、仲景商业、仲景食品、仲景医疗、仲景养生六大版块产业链，以医圣冠名，系列纷呈，一家中医药企业矢志不渝倾力打造的大健康产业梦想终于成为现实。为传承和创新我国的中医药事业，为落实我国政府提出的到2030年实现“健康中国”的国家战略，尽到了企业的责任，实现了企业的承诺。

借新媒体做仲景品牌创新传播

除了依托“医圣”仲景品牌的定位包装、营销策略外，在中国互联网大潮波澜壮阔发展的新时代下，仲景宛西制药紧跟时代步伐，除了在央视、卫视、品牌杂志等传统媒体花巨资投放广告，更通过搜狐、凤凰、今日头条等网络媒体海量投放品牌宣传。

以仲景健康网为主涵盖仲景健康微博、微信、搜狐号、凤凰号、头条号等自媒体传播阵营更锦上添花，整个网络宣传呈矩阵布局全面覆盖。结合节点，事件营销，通过线上线下结合，落地互动等方式使仲景品牌更进一步走进千家万户，深入人心。并通过和京东、天猫等电商的直接品牌结合，成功引导品牌销量。

仲景情、健康梦

承人杰地灵，接物华天宝，诞生在医圣故里的仲景宛西制药，在传承中创新，在坚守中弘扬，仲景牌产品走进千家万户，仲景系产业享誉大江南北。在追逐人类健康的道路上，宛药人不断地追求与探索。在张仲景中医药文化传承与发展的道路上，宛西制药人与医圣张仲景结下了不解的情缘。“承医圣精华、造仲景名药” 是一家中药企业继承创新的责任与使命!是几代宛药人薪火相传、初心不渝的光荣与梦想! 是健康中国恢弘主旋律的和声与回响!

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